10多年来首次出现低于两位数的增幅后同比负增长

　　商报记者日前从上海交家电商业行业协会一份统计报告获悉，2011年上海家电市场零售总规模307亿元，同比下降9.8%。这是继10年来出现低于两位数的增幅后，首次负增长。

　　空调销售8月份同比跌幅54.88%

　　据介绍，2011年上海家电零售市场是一个典型的前高后低、一路下滑的市场。在2010年销售总规模首次出现低于两位数增长基础上，2011年则呈现了全面负增长。

　　按照销售渠道来看，在307亿元的零售额中，苏宁、永乐、国美等三大连锁实体店的零售额达233亿元，超市、百货、专业店等各种零售渠道达48亿元，电子商务的零售额达26亿元。

　　按照家电品类来看，空调的零售总量为106.37万台，同比下降10.53%；空调的零售总额为39.15亿元，较2010年增长0.53%；空调的平均单价为3681元，同比增长12.36%。据业内人士分析，空调销售上半年市场比较平稳，零售量略有增长。下半年呈单边下跌态势，尤以8月份为最高，达54.88%。空调的平均单价上涨，一是说明销售结构发生变化，变频机及高能效机型比例大幅增加；二是生产成本压力导致低端促销机型减少。空调品牌集中度高，品牌专卖店销量上升，政府采购及工程机招标偏向于国产格力、美的、海尔等强势品牌；变频机市场份额达到53%，节能型空调占比达71%。

　　彩电冰箱市场销售同样低迷

　　彩电的零售总量为136.1万台，同比下降13.9%；彩电的零售总额为57.22亿元，同比下降15.51%；彩电的平均单价为4204元，同比下降1.87%。据业内人士分析，彩电销售去年全年呈逐月同比下降的趋势，尤以3月、5月为最，分别同比下降35.37%和29.32%。11月、12月下降幅度趋窄，同比下降2.63%和1.17%。彩电的国产品牌在产品创新、技术升级处于领先。互联网电视、智能电视、云电视、3D电视占有率不断提高。上海地域消费习惯明显青睐夏普、三星、索尼等洋品牌，国产品牌市场份额及占比的考量压力较大。彩电平均单价依然处于下滑态势。

　　冰箱的零售总量为70.28万台，同比下降5.6%；零售总额为19.98亿元，较2010年下降5.81%；冰箱的平均单价为2843元，较2010年下降0.24%。据业内人士分析，冰箱的销售去年全年均呈低迷状态，下半年销量下降更趋明显，尤其以8月份为最，跌幅高达35.9%。冰箱的销售价格相对彩电、空调比价趋于平稳，大容积及高端产品销量比例进一步提升。

　　厨卫电器全年均呈下降态势

　　洗衣机的零售总量为64.6万台，较2010年下降8.01%；洗衣机的零售总额为13.2亿元，较2010年下降13.21%；洗衣机的平均单价为2045元，较2010年下降0.71%。据业内人士分析，洗衣机的去年全年零售量，除4月、8月、9月外，均呈同比下降趋势，其中5月份跌幅高达27.66%。洗衣机的平均单价和品牌份额格局平稳。

　　在厨卫电器中，热水器（含燃气、电热水器）的零售总量为49.53万台，同比下降14.37%；热水器的零售总额为8.93亿元，同比下降13.51%；热水器的平均单价为1803元，同比略升1.49%。抽油烟机的零售总量为21万台，同比下降9.4%；抽油烟机的零售总额为4.62亿元，较2010年下降1.22%；抽油烟机的平均单价为2199元，较2010年上升10.49%。燃气灶的零售总量为23.96万台，较2010年下降8.9%；零售总额3.27亿元，同比下降1.21%；燃气灶平均单价为1364元，较2010年上升9.76%。据业内人士分析，厨卫电器全年除个别月份外，均呈下降态势。热水器中品牌集中度很高，林内、能率、史密斯强势明显。热水器的零售价格波动不大，受成本上升影响，单价略有上升。

　　元旦市场同比跌幅高达60%

　　本市2010年、2011年家电以旧换新回收总量为842万台，其中2011年回收了435.1万台，同比上升了6.94%；2011年回收旧彩电419.5万台，占比高达96.4%。本市2010年、2011年家电以旧换新回收销售总额为826万台，其中2011年销售了430.3万台，同比上升了8.75%。在家电以旧换新中，苏宁、永乐、国美等三大连锁实际销售新家电287.54万台，占比66.82%；其中苏宁占24.38%、永乐占23.25%、国美占19.19%。

据上海交家电商业行业协会秘书长韩建华介绍，由于受国际经济不确定的危机因素和国内房产调控及经济方式转型的多种挑战，可以基本确定2012年的市场将是最为严峻的一年。

来源：上海商报