中国百货商业协会

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卖场价格形象，由什么来决定？

    权威调查显示，在中国的零售商场上，价格是影响消费者对商店整体印象的第一要素。但是，消费者对某商场进行价格判断时，他们对价格的理解是“比较价格”，而不是“绝对价格”。

    据资料分析，影响商店在消费者心目中价格形象的因素主要包括三个方面：价格优势、性能价格比（简称“性价比”）、价格诚实度。价格优势指的是商品的绝对价格，通常是相同产品在不同卖场的价格比较，其作用率占40%。性...