如今，中国人已成为全球旅游零售领域最大的消费群体，“消费外流”的问题也越来越多地受到政府相关部门的关注。那么，如何才能结合供给侧结构性改革，把流向海外的购买力“拉”回来？国家发改委新闻发言人赵辰昕日前表示，国家将积极推动供给侧结构性改革，吸引消费回流。

数据显示，2015年我国境外消费1.5万亿元人民币，其中至少7000亿元至8000亿元用于购物。然而，这1.5万亿元的境外消费额着实让人“别有一番滋味在心头”，因为这个庞大数据不是贡献给国内经济，而是全部流向海外。

以英国市场为例，有数据显示，国人在英国每年消费3亿英镑(约合27.8亿元人民币)，在伦敦的希斯罗机场，中国游客约占全部游客的1%；Burberry在伦敦Hackney地区开设的奥特莱斯，在非周末的日子，约有四分之三是中国游客。

那么，我国消费者为什么愿意远赴海外购物？如何才能结合供给侧结构性改革，把流向海外的购买力“拉”回来？对此，财富品质研究院院长周婷表示，境外消费旺盛折射出当前我国消费尤其是中高端消费供需结构矛盾。一方面，供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制了我国居民现实消费需求。同时，由于产业结构调整迟缓，存在着大量的低水平过剩产能，难以满足居民消费结构升级的内在要求，致许多存在现实消费需求的产品和服务无法获得，或者由于品质安全等原因消费者不敢消费，导致现实消费需求被严重抑制。另一方面，供给方式有待进一步改善，供需信息不对称导致潜在消费需求难以转换为有效需求。

值得一提的是，从总量来看，2015年我国实现社会消费品零售总额达到30.1万亿元，同比增长10.7%，消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高了15.4个百分点，成为经济增长的第一驱动力。

而商务部部长高虎城此前也公开表示，我国目前有一个中高收入阶层正在形成，这个阶层不再满足于大众化的消费。同时，在就业稳定的基础之上这一阶层收入还会逐步增加。2015年，我国的GDP达到67.7万亿元人民币，近11万亿美元，人均GDP达到8000美元左右，一些东部沿海地区的城市已经超过1万美元，甚至超过1.5万美元，中高收入消费人群正在聚集，因此境外购物仍然会增加。

中国贸促会研究院研究员赵萍表示，从日、韩等国的经验来看，国民收入到达1万美元之前，境外消费都是高增长的态势，大致为30%到40%的增速。我国现在人均GDP在8000美元的水平，正处在境外消费高增长的区间，从过去五年看一直是高增长，未来还会延续高增长的态势。

不仅如此，今年的政府工作报告也提出，要把“深挖国内需求潜力，开拓发展更大空间”作为2016年的重点工作之一。

事实上，相关部门已经在加紧研究引导消费回流的若干政策。据悉，财政部等五部委日前联合发布了关于口岸进境免税店政策的公告，决定增设19个口岸进境免税店，同时将免税额从5000元增至8000元。赵萍表示，增设进境免税店对吸引境外消费回流的效果应该比较明显。但与此同时，还应该更多鼓励跨境电商的发展，与免税店形成互补。免税店的消费特点有很大的临时性、偶发性，而跨境电商上的购物虽是碎片化的，但是可以是经常性的，可保持持续性。

对此，有不少专家表示认同，并提出应进一步加大物流改革力度，鼓励发展国内高端零售业，提高国内高端零售业应对“消费升级”能力。同时，组建跨境物流组织机构，通过物流快递渠道，有序组织跨境网购，消除国内进口商品渠道过多过滥现象，减少进口商品流通环节，降低进口商品成本，为减少境外消费奠定基础。

赵辰昕也表示，目前国家将顺应居民消费趋势，在继续增加居民收入、提高消费能力的同时，积极推动供给侧结构性改革，实现三个转变：一是要从注重量的满足向追求质的提升转变；二是要从有形物质产品消费向服务消费转变；三是要从满足模仿型、排浪式消费向满足个性化、多样化消费转变。

不过，长远来看，打造中国本土的高端品牌，建立中国企业的质量信用体系，让中国的自主品牌走向国际或许才是吸引消费回流的根本所在。未来，中国消费者对中高端消费品牌的需求还将进一步增加和提高，让外流的“肥水”重回国内任重道远。