丙午马年新春，王府井集团以“神马都好”为主题，联动全国38城80家门店盛大开启2026启新季系列活动，为全国消费者献上一场融合传统文化与时尚购物的开年盛宴。

活动期间，集团深度携手汉字文化头部IP“博物汉字”，联袂打造新春定制“神马”形象。该形象以汉字之美为底蕴，巧妙结合马年吉祥寓意，通过文化IP深度赋能、多维沉浸式场景营造及全域促销联动，将“神马都好”的美好祝福传递至千家万户。这一创新实践不仅提升了商圈的文化吸引力，更有效激发了新春消费活力。

得益于精准的营销策略与浓厚的节日氛围，王府井集团在春节期间迎来“开门红”。数据显示，节日期间集团可比口径下规模销售同比增长近5%，客流同比增长近9%。旗下各业态规模销售及客流同比均实现正增长。

新春主题展陈与年味市集：以沉浸式场景铺陈年味画卷

新春期间，各门店围绕新春主题展、文化市集体验与互动打造年味场景，将地域特色与节日氛围深度融合。

北京市百货大楼在和平菓局开启第四届冬日胡同文化节，打造“马上发财”主题活动，包含新春市集、财神NPC互动、年俗表演，同步开设“神马都好”年货市集，还原老北京年俗风貌。双安商场推出新春风物志市集，非遗传承人亲临指导，玉牌制作、铜艺体验、中医文化小传人等研学及手作活动吸引大家参与。

燕莎友谊商城举办年货非遗市集，吉兔坊非遗商品、兔儿爷涂鸦备受欢迎，同时推出“同来纳福开门见喜”现场写福、画马互动。燕莎奥莱举办“天大的HORSE好物串烧市集”及“萌马贺春货郎喜乐集”，萌马人偶巡游、国风货郎互动，消费领古钱币兑换礼品。长安商场推出“神马都好运”特别企划，包括套“马”的汉字装置互动、马“拓”好运来拓印体验、好运马上“滚滚”来滚筒印章体验，以及舞狮、猜灯谜、捞元宝等年俗集客活动。北京友谊商店以“新春花火大会”为主题，在花园及各入口打造烟花亮化美陈，营造节日氛围，醒狮祥瑞巡游、财神派发红包、铜钱击好运锣、猜灯谜赠好礼等活动轮番上演，为消费者带来传统年味体验。

湾里·王府井WellTown引入五大主题文化市集：“老字号迎新春暨第五季首旅精彩生活节”汇聚首旅集团旗下11家战略业务单元和品牌企业的42个品牌，覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行等多个领域，通过“年货市集、非遗展演、互动体验、线上直播”等丰富内容展现百年品牌的深厚底蕴；“请入湾 深山‘纹玩’集市”融合云贵传统文化，探索东方非遗雅韵；“漕运时光集”深度展现张家湾千年市井风情与运河文化底蕴；工美非遗“湾里young购集市”将非遗工艺融入现代商业；在大年初五推出的体彩新春季贺岁市集，营造浓厚节庆氛围。丰富的活动让湾里·王府井WellTown春节假期累计实现客流超80万人次。

王府井奥莱·棋盘山小镇（沈阳）举办小镇花灯节，引入四川自贡民俗花灯展，为消费者献上地道年味视觉盛宴。南昌王府井购物中心推出寻梦骑境·飞马主题美陈展，同步打造开年戏剧节，将乌镇戏剧节搬进商场，搭配歌舞演绎、主题巡游、新年市集及互动体验，氛围感拉满。成都王府井百货以成都市井院落烟火为蓝本，打造2026新春“旺府”系列美陈，构建可进入、可触摸的立体故事空间，通过文殊院、川渝明星、网红咖啡等互动植入造势。拉萨王府井购物中心结合藏历新年，联合本地央赛培训机构推出文艺汇演，以藏族传统乐器演奏、特色舞蹈为核心，尽显民族文化魅力。贵阳南国花锦设置HORSE COMING·萬事好金色旋转大马打卡点，南充王府井购物中心打造神马贺春气球展，长春奥莱以玲珑鱼灯点亮冬日，西宁王府井大象城推出“天下第一福”主题美陈及系列活动。

莱西王府井购物中心联合莱西市宣传部主办百姓春晚，活动覆盖全域及周边城市，深化品牌本地影响力。临汾王府井尚城UP TOWN联合临汾文旅举办平阳风物潮玩集，特设“临汾优选”专属点位，彰显地域特色。

王府井海垦广场推出十四行诗艺术手账市集，汇聚88+岛内外手账创作者及品牌，兼具观赏性与参与感。此外，太原王府井百货举办神马都好玩——非遗市集，成都王府井购物中心开启HORSE成双·年货大集，南昌王府井购物中心设有继中堂中医文化市集。王府井奥莱香江小镇、苏州王府井生活广场等多家门店均推出各具特色的新春市集与游园活动，以丰富业态陪伴消费者共度团圆佳节。

多元IP跨界联动：以文化碰撞点燃消费热情

各门店充分发挥IP吸引力，通过主题快闪店、互动巡游、限定周边等方式，为消费者带来新鲜体验。

北京市百货大楼将黄瓦增福财神庙“搬”进商场，打造财神文化美学空间，售卖独家财运文创、派发福气糖果。湾里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪绮境·闪耀冬日”全国首展，多区域打造主题展陈，开设主题商店售卖三丽鸥爆款及限定周边，深受年轻群体喜爱，新春财神殿NPC巡游、舞龙舞狮迎财神等互动表演同步开展。燕莎友谊商城燕莎店与中国邮政首次合作，搭建“春晚邮局”主题快闪装置，展销马年邮票、预售春晚明信片，并推出“见字如晤·云中锦书”DIY情话明信片活动。王府井U生活中心右安门店推广“神马”定制表情包，派送集团联名红包封面，并携手“福福帖帖”IP打造形象展示及快闪店，集福章、写祈福牌。贵友大厦建国门店及通州店同步推广IP表情包、派发红包封面，通州店还推出国潮小马灯笼DIY、小马驹气球领取等活动。

王府井喜悦×OOXOO联创制作POPPY GIRL马年美陈装置，豚豚崽巧克工坊主题快闪超多毛绒及各类巧克力，吸引一众本地顾客和游客朋友打卡。

万宁王府井国际免税港引入迪士尼热门IP“疯狂动物城”，打造“疯狂萌城”主题活动，开设120平方米主题快闪店，集中销售《疯狂动物城2》正版首发周边。数十位cosplayer化身朱迪、尼克等经典角色与游客互动，趣味打卡装置与主题扭蛋机营造沉浸式童话氛围。快闪店运营30天销售额近33万元，带动春节期间项目客流同比增长16%、销售同比增长15%，超46个品牌销售同比增长超100%。通过在高铁沿线、重点酒店及高端社区投放，及会员小程序与合作酒店联动，配合会员专属礼遇与抽奖活动，万宁项目整体曝光量超5000万次。

西安王府井discovery迎来卡皮巴拉西北首站展，通过人偶巡游、福袋发售、一日店长等丰富活动引爆热度。太原王府井百货开设冰雪奇缘主题快闪店，银川王府井奥莱举办张韶涵粉丝应援会，打卡可获签名合影机会，银川东方红广场推出新春侏罗纪大型恐龙展及玩偶巡游，包头王府井百货青山店开启超级玛丽粉丝嘉年华，多元IP矩阵覆盖不同客群喜好。

全域促销活动：以实在优惠激发新春消费活力

春节期间，各门店联动发力，以折扣满减、满额赠礼、会员专享、银行合作、线上直播等多元形式，为消费者送上满满的实惠。

北京市百货大楼分阶段推出服饰折扣、黄金克减及满额赠礼，年节市场黄金品类热销，带动商场整体销售增长135%。周生生、朱炳仁·铜等知名品牌更带来别具一格的新春主题巡展，多场主题快闪活动在聚集新春人气的同时，共同营造欢聚迎新的热闹氛围，系列活动贡献销售近300万元，有力助推销售增长。

王府井集团与FILA品牌深度携手，针对会员推出专属福利，品牌实现业绩近3000万元，会员营销效能持续释放。成都王府井百货则携手欧莱雅集团旗下兰蔻、HR、修丽可等9大美妆品牌启幕开门红活动，通过品牌独家资源、限定礼盒与专属体验深度联动，以头部美妆资源引爆节庆消费，成功聚拢高净值客群，为门店营造浓厚节庆氛围，活动期间整体销售额突破 2200 万元。

本次2026启新季，王府井集团通过主题展陈营造年味氛围、多元IP引流聚客、全域促销激发活力，成功将“神马都好”的美好寓意转化为消费者的切实体验，实现了品牌影响力与经营效益的双重提升。展望未来，王府井集团将持续深化文化IP联动与场景创新，以更丰富的节庆体验、更优质的商业服务，不断满足消费者对美好生活的期待。