随着“双11”的临近，各电商大促开战，而被冲击的实体零售业者也不甘示弱。在10月15日举行的“2015联商风云会”上，其公布数据显示，2015年上半年其统计的101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长。在此状况下，全国数百家零售连锁企业超10万家门店联手将在“双11”期间联合大促应对电商。

目前，实体零售正在遭遇前所未有的困境期，关店潮汹涌。传统零售企业依然呈现出低迷状态。

统计显示，2015年上半年营收(营业收入/销售款项总额)排名前三的百货购物中心类企业分别是：万达商业、百联股份、大商股份。与2014年同期相比，该业态下排名前十的零售企业的位次变化不大。排名前三的超市企业分别是：高鑫零售(含大润发和欧尚)、华润万家、永辉超市。

值得注意的是，从上半年零售企业的整体业绩来看，以实体店为主的传统零售企业呈现出低迷状态。在联商网统计的101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长，将近二分之一。其中，昆百大A销售额下降24.42%，跌幅最大；而在统计到的零售企业中，净利润的下跌状况更为严重，有42家企业净利出现下滑，新华都、美邦等企业净利润跌幅甚至超过150%。

面对实体零售市场低迷的现状，传统零售企业纷纷转型，通过涉足电商、跨界合作、抱团取暖等方式寻找出路。记者采访获悉，大商、步步高、大润发等实体零售商相继开启线上平台，天狗、云猴、飞牛等问世;银泰与阿里展开合作，永辉牵手京东。

面对电商“双11”的来势汹汹，大会上，联商网、银泰商业、大商集团、王府井集团、世纪金花、银座商业、天虹商场、商之都、兴隆大家庭、大润发、步步高、家家悦、华地国际、邯郸阳光集团、五星电器、乐语通讯、乐城超市等17家企业联合发起“2015中国购物节”，预计将吸引超过500家连锁零售企业，超过10万家门店参与，拟与电商直接打价格战。

为何如此多的国内实体零售商，会在今年达成“决战‘双11的共识？

简单理解，中国网购经济崛起的黄金十年，也是传统实体商企失落的十年。这10年，电商改写了中国消费者的消费方式与习惯，对实体商企的既得利益、发展模式给予了深刻教育。

而发展至今，国内已有百余家传统商企完成了电商平台搭建，这包括大商的天狗、步步高的云猴、大润发的飞牛等。

可以看出，在实体商企群体看来，其近两年对“触网+控制商品”得到了有效巩固。但记者注意到，进入2015年，实体商企向电商主动发起反冲锋，亦有背水一战的生存现实压力。

值得注意的是，在应对电商冲击策略中，“跨境商品B2B对接会”成一大亮点，与保税区合作抢占海外购市场成重要趋势，比如银泰西选、金鹰购等跨境商品体验店已投入运作。

银泰商业COO牛伟表示，“中国购物节期间正好是银泰17周年庆，商品线上线下同时、同款、同价。跨境商品也是一大重点，在我们的西选超市有15%销售来自于跨境商品，做西选的是十几个年轻人，银泰有合伙人机制，由这些年轻人去发掘跨境商品，我们接下来还计划在宁波、杭州等地区开到九家左右的西选，合作模式有自营采购也有联营。”