乘上“互联网+”的快车，传统零售期待重夺霸主地位。不过，根据中华全国商业信息中心的监测数据，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，这是全国百家重点大型零售企业自2012年以来首次出现负增长。

在业内人士看来，传统零售对抗电商蚕食市场的局面仍将持续，行业数据下降并未触底反弹，传统零售距离春天尚需时日。

首次下降

传统零售的零售额持续下降的“苦”日子还在继续。数据显示，去年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速相比2014年回落了0.5个百分点，自2012年以来增速连续第四年下降。

从各品类情况来看，除粮油食品类零售额同比增长3%外，服装类、家用电器类、金银珠宝类集体出现负增长，零售额分别同比下降0.3%、3.8%、3.5%；不过，化妆品类零售额则逆势增长1.8%，增速相比上年加快了1.2个百分点。

据了解，2011年至今，全国百家重点大型零售企业零售额分别为22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。虽然该统计数据增幅连年下降，但出现负增长尚属首次。与传统零售相比，电子商务增长依旧势头迅猛，根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据显示，2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长37.2%，仍然保持在较高的增长水平。

尚未触底

传统零售企业虽苦心经营，但仍旧难逃零售额下降的命运。有分析人士认为，下降0.1%这一数字仍未触底，未来几年内仍有下降可能。据报道，中百集团董事、总经理万明治表示，粮油食品类增速小幅放缓，与近年来超市、生鲜等电商快速增长不无关系，同时，小型生鲜连锁店过去一年也大量出现，对传统大型零售企业造成分流。

家用电器、金银珠宝增幅断崖式下滑则分别受到政府政策、国际环境的影响。据中华全国商业信息中心数据显示，2013年家用电器零售额同比增速10.5%，增速较上年提高7.5个百分点；金银珠宝零售额同比增长21.7%，增速较上年提升9.9个百分点。不过，上述商品2015年零售额同比分别下降3.8%、3.5%。万明治分析认为，2013年受国家家电下乡政策刺激以及国际金价大幅波动，家电和金银珠宝增幅快速增加。“家电自身拥有五年使用更新周期，该行业零售额下降趋势还将持续2-3年。”

有专业人士表示，2016年依旧是传统零售商艰难的一年，在外部经济环境没有明显转变的背景下，电商平台依靠O2O模式与部分有竞争力的传统零售商战略合作，给予大多数零售企业更大压力，同时，伴随移动互联网渗透率不断增加，传统零售业的忠实用户中老年人也开始通过手机等移动端接触电商，这对传统零售企业打击巨大。

多元突围

诸多业者认为，电商也并非掌握了所有的优势，实体店也并未到退出历史舞台的地步。主动触电来应对电商是实体店的一大趋势，而距离消费者最近的社区商业也是实体业者转型之道。

数据显示，2015年中国移动端网购交易额同比暴涨123.2%至2.1万亿元，预计到2017年超过七成网购将通过移动端完成。

正因如此，无论是被迫转型还是主动为之，越来越多的实体零售商正在加入O2O的战场，但有房有地的实体零售商还面临如何导流、如何将线上优势真正引入线下等问题的考验。

去年，实体零售企业在多元化发展道路上各有招数。北京市百货大楼发展自营品牌，增加特色；西单大悦城牵头智慧商圈，倡导商场间共享信息，集体繁荣；北京苏宁推行云店，提供支付、物流、服务的多元体验等。

线下门店除了丰富产品、提升服务，更在营销活动上向消费者传递生活方式。实体零售对于增加自身造血功能、回归消费者、商品经营的关注度越来越高。

万明治表示，零售业零售额下降一定程度上体现了内在需求、消费能力的下降，这也造成一定库存积压，消化库存成为2016年零售企业的主要任务之一；另一方面，精耕细作重塑商品竞争力、重塑服务也将是2016年传统零售行业的主旋律之一。