第一天 ：（9：00-12：00、13：30-14：30）

专家干货分享：传统零售业破局之道

1、跨界思维

2、体验式消费

   2.1如何塑造一个成功的品牌

   2.2 要素解析

   2.3 速成品牌的经营优势

   2.4 扩大品牌之经营优势

   2.5 感官、情感、思考、行动、关联重新定义

   2.6 体验式方式特点

    体验Experience、娱乐Entertainment

    表现欲Exhibitionism、佳讯分享Evangelizing 3、社交

   3.1社交式营销的优劣势分析

   3.2社交营销如何降低企业成本

   3.3实现精准营销 产品性能规格

   3.4 交易条件及折让

   3.5数据时代如何符合用户需求

4、文创

   4.1 文化创意产业的重要性？

   4.2 文创产业的愿景——文化产业化/产业文化化

   4.3案例分析：华山文创

            氛围的创造、实践过程、特色、

定位的选择、政策思维

   4.4例：功能书店——钟书阁、西西弗、茑屋

          品牌复合店—— 10 corso como

     文创潮流品牌 ——gentle monster太阳眼镜店

5、观光工厂 案例分享：

5.1 三圈模型科技体验基地

        速度与激情

5.2 太古可口可乐饮料观光工厂

第一天 下午 （15:00-18:00）

Ø  专家带队实地参观考察：联发华美

   由华美卷烟厂改造，以时尚中心定位，是目前湖里区体量最大的花园式文创园

  要点：“D-House”、1981川越时尚空间

联发华美（YOUNG HOME）源自湖里1981，30多年的时光沉淀，给了联发华美空间足够的变迁可能，“因特区而生、为鹭鸟而立”，在2013年，联发集团投资将“华美卷烟”老厂房改造成文化创意慧和创意，把原有厂房整体框架保留，将内外部进行翻修改造，化腐产业园，园区以时尚文化为核心定位，构筑厦门首个时尚传播LOFT群落，通过时尚秀场、时尚展示与发布、艺术创作与交流、创意设计与办公等功能配套，塑造以时尚传播、生活体验与创意办公为主，展览发布和公共休闲为辅，功能完备的文创园区，成就南中国文化创意产业发展地标和时尚文化精神图腾。

Ø  专家带队实地参观考察：集食渔乐

   集合水产、特色餐饮、生鲜超市、家居生活美学为一体的跨界美学空间

在共享经济时代，集食渔乐深挖中国最美文艺渔村——曾厝垵在地化渔村文化等资源优势，打造厦门首个渔场主题集文创、音乐和美食为一体的创意集合空间。集合业态将根据不同城市、区位、进行机动性调整，实现创异及创益。

曾厝垵渔场为主题创意集合空间，颠覆性水产体验店。集合活体水产、鲜味超市、立吞原味、缤纷果饮、花艺美学、舌尖烧烤、筷艺生活、留渔行动为一体，为顾客提供立吞美食、海鲜烧烤、锅物煮海等特色服务。花锅—花艺、美食、艺术跨界美学……

第二天：中午  午餐后乘高铁赶往福州

第二天：下午

专家带队分享：传统零售业转型升级之精品项目

Ø  参观万象生活城及新零售代表“超级物种”，并

由万象城高管、主力店天虹、超级物种、妈妈集市负责人共同座谈、交流

  没有高大上的装修、没有顶配的商户组合，没有跟其他“主流”购物中心一样去争抢“轻奢、快时尚、凌致体系品牌”，也没有盲目尝试“文创、自营、统装改造”.....却在万达、宝龙、泰禾、苏宁广场及电商等围剿之下，玩的风生水起，成为区域市场应对万达广场全客层策略最成功的项目标杆。

    在万象生活城高管及专业咨询顾问的带领下，了解万象生活城如何将妈妈集市（杂货店而非品牌店集市）、慈善机构、空中农场、极致儿童业态、全楼层多点餐饮、大型主力店天虹等多个“IP”做到极致，如何通过聚焦“儿童、家庭、周边客群”，成功从一家“区域型购物中心”进化成一家“市级购物中心”的。可以为目前许多胶着于“品牌争夺战、促销战”、无法通过差异化定位实现从市场中脱颖而出的项目很多正面启发。

    还可以在万象生活城内看到新零售代表——永辉集团最新一代零售店“超级物种”。了解这种聚集了牛排、海鲜自助、茶咖、面包坊、酒窖、花屋、便利超市、水果店等多业态于一体的全球前沿零售业态，他们是如何与APP联动、如何利用各业态相互引流及聚客，成为超市业最新发展标杆及方向的。

第三天：上午

专家带队分享：传统零售业转型升级之精品项目

Ø  参观东二环泰禾广场及永辉绿标（五代）店

东二环泰禾广场为目前福建省档次最高、规模最大的城市综合体（购物中心+主题下沉广场+商业街区+SOHO+酒店），通过走访该项目，可以了解城郊型区域购物中心，如何用规模及体量震撼市场，如何在开业第一年即实现购物中心、街区的高满铺率，了解项目如何将街区、景观、市政公共服务功能融合到项目中以提升项目商圈层级（区域商圈升级到市级商圈）的。

项目的设计风格、建筑品质、施工细节、场内设施设备直追日本、香港、上海等优质商业项目，成为福建乃至海西地区著名的商业地标，为福建商业市场考察必逛项目。同时在项目的地下一楼，可以参观到新一代永辉绿标店，了解永辉“精品超市+餐饮”的业态组合及商业形式。

第三天：下午

专家带队分享：传统零售业转型升级之精品项目

Ø  深度探访情境化社区底商、社区购物中心阳

光天地及2016年中国最具成长超市品牌“冠超市”，并由冠超市高管一起交流分享

   阳光天地为阳光城集团开发的社区底商项目，项目包括“乐境”主题街区+冠超市+影院/餐饮配套等构成，“乐境”采取情境化造景模式，将整条底商街区规划为工业风、公园式风格，将底商内街营造出“外街区”的感觉，是福州情境式商业项目的先行先试者，为社区（区域）底商经营形态打造出一个全新的样板。

    冠超市位于“阳光天地”项目内，作为中国超市版图内“继大润发之后续写超市不败神话者”，冠超市的颜值、门店迭代能力在业内有目共睹，全国各地有大量超市企业前往冠超市考察学习，冠超市阳光店为冠超市福州首家门店，值得前往了解。

第三天：晚上

Ø  参观“统装”购物中心元洪城（YOUNG HOME）

    YOUNG HOME购物中心前身为东百元洪购物广场，项目由传统购物中心改造而来，项目外观及中庭整体采用“工业复古设计风格”，场内分别规划设计了“南波湾”海港码头主题街区、“爱丽丝梦游仙境”主题街区等多个主题，项目大面积采取“开放柜台”的模式，在情景营造及场内交通枢纽点的业态布局方面有许多可圈可点之处。

    项目前身为综合百货型购物广场，对百货商场转型购物中心时的业态组合、动线规划有直接的参考及借鉴意义。