中国百货商业协会

银泰新零售发布年度成绩单百万单品超1000个

时间：2020-01-09 16:20

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新年伊始，银泰新零售交出年度成绩单。过去一年，44个单品迈入千万俱乐部，百万单品阵容超越了去年，达到了1000多个。

在去年的云栖大会上，银泰商业CEO陈晓东宣布：未来五年线上将再造一个银泰百货。“打造1000个坪效翻番的新零售品牌”“打造100个年销千万的新零售商品”，是实现这一战略目标的两大抓手。如今，新零售商品率先爆发，半年时间目标完成近半。

值得关注的是，美妆类别表现亮眼，兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、Sisley全能乳液等消费者耳熟能详的明星单品，均位列千万俱乐部。

基于消费者“买买买”的大数据，银泰百货也发布了一份“2019银泰新零售品牌美妆榜”，涵盖了精华、乳液/面霜、水、眼部护理、洁面、底妆、唇妆、香水等多个品类。

1 高端品牌业绩大爆发

从细分品类榜单看来，品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌，当然也不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌，彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。据了解，赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发，在银泰的增速达到了100%。

2 精华品类增长迅猛，明星单品复购率高

近年来，消费者对美白、抗衰等功效的需求愈发旺盛，由此，单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。数据显示，银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成，44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。

从精华榜TOP10中可见，兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置，此外，消费者对于抗衰、修复的需求明显，海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。

另外，从单品的回购率看来，精华类产品的回购情况高于其他品类，比如TOP10中的明星单品，雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品，人均年度回购次数都大于2。

3 兰蔻、雅诗兰黛占据眼部护理主导地位

除精华品类之外，消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是，在眼部护理TOP10中，兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位，主导地位明显，除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。

4 哑光唇膏成主流

虽然女孩永远差一支唇膏，但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中，Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。从TOP10中可见，雾面、哑光类产品占比更高，比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC今年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位，上升速度较快。

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由中国百货商业协会和南京市商务局联合主办的“第十八届中国百货零售业年会暨商业创新峰会”将于2020年3月25-27日在南京举办。主题为“聚焦价值赋能零售”，预计将有来自全国超过400家企业，300位企业一把手，1000名企业高管参会。

本次大会，将新增“零售领航者圆桌论坛”，定向邀请重要企业的一把手及相关高层，共同探讨发展问题，寻求解决之道。聚焦价值、赋能零售、凝聚共识，寻求突破，携手再起航。

会议规模：400+知名企业，300+一把手，1000+企业高管，66展位，多家重要媒体。

主办单位

中国百货商业协会

南京市商务局

支持单位

中华人民共和国商务部

时间&地点

2020年3月25-27

南京香格里拉酒店

总体安排

日期	时间	日程安排


25日	全天	会议报到
	下午	领航者圆桌会（特邀参加） 1、百货/购物中心方向 2、数字化路径 3、品牌商对接


26日	全天	主论坛 1、数字化发展 2、营销力创新 3、商品力提升 4、强购物体验


	晚上	欢迎晚宴
27日	上午	分论坛 1：购物中心发展 2：全渠道融合 3：品牌与卖场共赢 4：南京商业论坛
	下午	参观考察备选线路：南京新百、苏宁百货、金鹰购物中心……）
同期展览：会场外展览展示

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