在互联网时代下，消费者体验不断升级，从最初的纯物质消费逐渐转变为现在的精神消费和体验消费。消费市场也由消费者主导，零售业务竞争日益激烈。积极改变商业模式，不断整合更多复合型、更富有想象力的内容和服务，为客户创造更高的价值，是零售企业在线上线下流量争夺战的关键竞争力。

王府井集团作为零售业的代表，已经走过了65个辉煌的年头。65年来，王府井集团始终致力于改革创新，通过新的商业模式不断应对消费市场的变化，主动迎合和满足新的消费阶层的需求。1996年率先在全国范围内实施百货连锁战略，2013年在行业内率先实施全渠道发展战略，从最初的单一业态发展到目前的多业态连锁发展。2020年7月8日，王府井集团正式获得免税品经营资格，成为国内第八家获得免税品牌照的企业，从而转型为百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电子商务的“5+2”商业模式。

今年9月25日，王府井集团将迎来65岁生日。除了超大力度的让利活动，王府井集团还在生日庆祝的方式上玩了新花样，不断追求创新和个性化，创造新的体验和新的场景，引爆消费者疯狂购买的热情。

65周年云派对，解锁直播带货新模式

自6月王府井集团65周年庆典开始以来，先后开展了多场多城联动直播活动。这种新的直播+转播的方式符合王府井连锁经营的特点和需求。整个集团以多种业态和多门店共享明星资源、商品资源、活动资源，形成王府井直播矩阵，形成流量效应最大化。

9月24日、25日，王府井集团65周年庆将上演史上超级直播阵容，全国52家门店同时推出“王府井集团65周年庆嗨购云派对”，打造无与伦比的福利盛宴。据悉，19月24日19:00—22:00，王府井集团将与雅诗兰黛、梦洁家纺联合推出直播专场，不仅推出新产品首发优惠，更有流量主播，KOL助阵发送专属福利。

除了流量主播和明星艺人的联合直播，越来越多的企业和品牌的高管也开始选择亲自去现场直播。9月25日生日当天从18：00起，全国52家店同步直播。王府井Boss 天团将首次亮相。集团和门店高管将现场出镜，来自全国各地区、城市和门店的爆款产品将以极高的价值呈现。这样强大的阵容，非常值得期待。

随后，云派对直播将迎来高潮时刻。秉承法式幸福哲学的兰蔻品牌，2020年正好是85周年，从9月25日20：00开始，王府井集团将携手兰蔻打造“王府井X兰蔻超级双生庆”专属生日现场直播派对，兰蔻品牌挚友李斯丹妮将亲临直播室帮忙出福利，直播室兰蔻爆款限时秒杀，外加精品化妆包赠送；兰蔻每15分钟正装互动抽奖；有更多超级惊喜，比如李斯丹妮亲笔签名的礼品盒。

线上线下融合，开启多平台营销活动

除在线直播外，王府井集团还在各大社交平台推出创新营销活动，开启#为美好生活代言#-微-博-话-题、“点亮城市 为美好生活代言”H5游戏、#为宠爱站台#-抖-音-话题挑战赛等互动内容。传达美好的生活方式，拉近与消费者的距离。

其中“为宠爱站台”的-抖-音-话题挑战赛，通过线上线下融合的新玩法和前所未有的福利，最大程度释放了消费欲望。参加活动不仅有机会获得小黑瓶正装奖品，还可分享高达30万个-现-金-红-包。活动期间，前往王府井兰蔻专柜，还可获得多款双生庆独家礼盒福利。

碰撞时尚潮流，呈现时装周别样活力

65年的时光变迁，王府井集团见证了国人吃穿用度的发展历程，紧跟国民生活，作为“潮流风向标”在消费者生活中发挥着重要作用。自9月份以来，王府井商场已在北京、成都、西安、长沙、银川等城市举办了2020时装周。

通过跨界活动，将各各路潮人大咖汇聚一堂，实现潮流+文化的融合，引导潮流消费。王府井集团虽然有65年的历史，但一直在适应市场的变化，融入潮流的新元素，始终保持着青春和活力。时装周也是王府井在创新升级道路上的多元化探索。

打造10大新项目，发展城市新商圈

面对不断变化的市场环境，王府井积极尝试构建互联网时代的新商业模式。值此65周年之际，王府井集团将启动十个新项目建设，主要在佛山、西宁、成都、沈阳、呼和浩特、郑州、青岛、贵州等地。

据悉，贵州安顺国贸购物中心、西宁王府井大象城购物中心、佛山王府井紫薇港购物中心3家门店即将开业亮相。其中，佛山紫薇港是以都市游乐生活地为定位，聚焦文化科技与时尚生活打造以“微旅+游娱+共享+社交+主题”的新型商业综合体。此外，值得指出的是，王府井DISCOVERY作为王府井集团商业项目非常重要的全新产品线，将成为新潮流城市生活方式的聚集地。通过新模式赋能将吸引更多国际知名品牌入驻，提升消费者购物体验，未来或有望成为未来具有国际影响力的城市标杆消费胜地。

王府井的65年岁月，伴随着中国一起成长和发展，见证着时代的每一个脚印。从百货业态到现在的“5+2”业务模式，王府井集团始终在乘风破浪的道路上一路前行。未来，王府井集团将继续积极顺应消费者的需求和行业转型升级的趋势，坚持创新的商业理念和服务品质，让消费者不断刷新消费生活方式，享受轻松愉悦的美好生活。

来源：中华网 图片来源：王府井集团官方提供

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