中国百货商业协会

中商广场举办首届新零售购物节

时间：2020-11-13 14:25

全渠道打造“中商广场首届新零售购物节”

面对疫情线上网购平台的强大攻势，中商广场乐淘11活动，从10月31日提前输出节日概念，制造发酵期，11月5日至11月11日迎来高潮，商品类主打劲购！不限定！加以VIP积分返现和满额赠礼营造乐淘嗨购的购物氛围，PR活动围绕脱单告急，比舞招亲，以及户外大屏告白制造话题，打造双十一脱单狂欢party盛会。

围绕“优惠至上主义”消费者核心诉求

双十一营销仍不能离开“优惠至上”的核心原则，美妆类8折，服饰鞋履类预存200变400，秋冬新款价格一步到位，双十一当日VIP开展3倍积分，活动期间积分10000积分兑110，消费现金达到一定金额满赠好礼，多买多得，多买多省的消费概念深入人心。珠宝品类开展黄金克减、镶嵌折扣等活动，其中千叶开展克减80、镶嵌1000-500等大力度的促销活动，推升品牌业绩同比实现+56%的增长，化妆品类后牌、羽西等品牌同比增幅在25%。其中路卡迪龙品牌结合自身资源11月7日开展“本源之旅，多元共生”秋冬时装秀，邀约多个VIP实现销售近43万元，同比上升1042%。

双十一“组合拳”出击

乐淘11全渠道加大活动推广力度，中商广场线上打通微信生态圈，从五大板块直播、小程序、视频号、朋友圈、社群推动乐淘11趣视频、乐淘11直播间、乐淘11福利码三大传播载体，开展全员社交裂变推广11月份活动宣传。其中中商广场视频号双十一期间推送10个小视频，不仅仅是门店整体视频，还有卖场推出各自双十一情景剧系列，广受消费者喜爱。

乐淘11直播间结合爆品推出双十一金牌店长返场直播间，直播间观看过万，人气爆棚！除此之外，双十一期间不仅将整体微信链接在企业微信上进行全员推广，i中商也进行了第一波定金翻倍消费券活动以及线上互动抽奖，一经投放，便一抢而空。

比“舞”招亲爱的告白

双十一不仅仅是一个全民购物的狂欢节，也是一个脱单告急的情感需求节日。中商广场户外开锣打擂，更创新更时尚的体验方式打造了一场双11脱单狂欢。台上单身的男女青年在擂台上展示自己的舞技，台下爸爸妈妈们在线挑人，赚足周围异性的眼球。利用中商广场户外大屏优势资源，借双11情感表达需求之势，开展了“爱的告白”活动。双十一当天，爱的告白男主角，现场变身玩具熊，带着满满爱意及精心准备的礼物，对深爱的女朋友单膝表白，现场狂撒狗粮。

今年双十一中商广场多方位，全渠道的主动营销出击，线上线下融合。在传统营销渠道上，商品类保障产品的供应链及硬性促销，体验类注重消费者情感需求，提供丰富的互动环节。线上充分利用社群、小程序、直播等营销工具，将门店活动及优质低价的商品触达至更多消费者。

来源：中商前行

中百协“零售数字化之杭州游学团暨阿里云新零售第10期飞天CEO百货商超班”

总体安排

日期	时间	总体安排


12.02	晚上	自行入驻酒店（推荐阿里菲住布渴酒店）须11月18日前预定并付款



12.03	9:00-12:00	参观交流：有赞总部直播+私域流量之旅
	13:30-17:30	参观考察：银泰总店商品数字化、会员数字化、全渠道打通参观考察：杭州大厦商品力、差异化路线、私域及会员价值提升


12.04	9:00-16:30	中百协走进阿里巴巴暨阿里云新零售第10期飞天CEO百货商超班





12.04	16:30	考察结束

活动事项

活动费用：活动免费（食宿自理）

注：本次活动参会对象只针对零售企业及品牌商

限额30名，协会零售企业会员及数字商业分会成员、零售企业高层优先，每家企业不超过2人，满额截止

报名截止日期：2020年11月20日

推荐酒店：菲住布渴酒店（阿里未来酒店）

地址：杭州市余杭区文一西路 969 号乐淘城 8 号楼（阿里西溪园区旁）

如住此酒店，请务必于11月18日前自行订房并付款享受协议价，过期后恢复原价或无房。

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请使用支付宝扫码订房

会议联系

毛女士 13520324326（微信同号）

高先生 13552228645 （微信同号）

请扫码报名参加

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