结合全国各地鼓励“就地过年”政策，广州商控集团再显国企主渠道担当，全力打好春节期间生活必需品“保供战”和推出年味十足“营销战”。除夕至正月初六（2月11日-17日），集团旗下零售板块广百百货、广州友谊、新大新百货人气火爆，春节黄金周七天实现销售额2.1亿元，比2020年增长175%，比2019年增长33%。

全力以赴保供应

春节期间集团属下30家门店全部正常营业，按不少于平时一倍的库存量备好货源，确保菜、果、肉、蛋、奶、糖、盐等生活必需品以及防疫商品不断档、不脱销；加强上岗值守人员安排、仓库存放、物流配送及货源应急保障措施的统筹协调，全方位落实“人货场”资源调配。建立日报上报制度，加强物资库存检查，对各类生活必需品和防疫商品价格实施跟踪监测，确保价格平稳。

多措并举促营销

广百股份、广州友谊分别围绕30周年志庆“荣耀三十 百商开泰”、“百福千祥万家欢”主题开展新春营销活动，推出众多首品新品、IP文创产品、限量版产品等，以深度折扣、爆款、满减立减、满额赠礼、积分加倍等酬宾活动聚拢人气。

其中广百股份人流量突破30万人次，累计销售超1.3亿元，同比实现翻倍；高端化妆品礼盒走俏，黄金类商品备受追捧。广州友谊客流比去年同比增3倍，实现销售同比增长4.3倍，名表销售实现5.7倍增长，化妆品同比增长3.7倍，同比2019年均增长超过150%，高端精品男女服饰、休闲运动品类受到热捧。

新型消费表现亮眼

抢抓春节、时令焕新、情人节等叠加商机，各门店举办醒狮贺岁、应急玫瑰站、“新装福袋”礼遇等活动，并布置特色春节喜庆场景区，以“遇见故宫”浪漫飘雪、年味十足灯笼大道等主题景点有效带动客流。大力推广直播带货、社群营销、到家服务，实现促销优惠线上线下同享和安全到家的“无接触消费”服务，网购年货、“云端过节”等销售增长近2倍。

来源：广州商控

第十八届中国百货零售业年会暨商业创新峰会

主办单位

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特别协办单位

上海博华国际展览有限公司

支持单位

中华人民共和国商务部

时间&地点

2021.3.29-31

上海浦东嘉里中心酒店

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