中国百货商业协会

《2021化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》即将权威发布

时间：2021-04-26 15:59

5月7日，中国百货商业协会在上海举办的“中国化妆品实体渠道经营创新大会”上，协会将与GfK联合发布《2021化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》。

目前，中国化妆品市场正在显现出强大的增长潜力，而不同终端渠道的增长潜力差异较大，百货店作为中高端化妆品的主渠道，化妆品正在成为其当家品类，虽然该品类在百货店总体经营面积中占比不大，但销售占比突出，业绩贡献明显，为此，众多百货店正在以化妆品为突破口，带动企业整体经营提升。近两年协会关注到这种趋势，并一直在推动化妆品经营的交流与分享。

GfK是全球领先的市场研究咨询公司，对化妆品行业的监测始于2003年，聚焦护肤和彩妆两大类，细分到33个小类，数据监测网络覆盖线下51个主要城市的百货和购物中心渠道，并定期产出月度销售的POS数据，为实体渠道洞悉市场变化，调整经营策略提供依据和参考。

2020年，在我国社会消费品零售大盘整体下滑的背景下，化妆品行业仍快速增长，总零售额同比增长了9.5%。面对疫情之后巨变的化妆品市场，线下渠道销售何去何从成为行业内倍受关注的话题，《2021化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》根据GfK51城市百货渠道化妆品数据调查，从渠道、品牌、产品等三方面分析化妆品线下渠道的复苏轨迹和未来走势。

渠道方面 2020年遭遇突如其来的疫情，使化妆品行业如同过山车一般，经历起伏后平稳前行，那么，2020全年全国化妆品零售经营状况分为几个阶段？整体增速走势如何？化妆品在传统百货与的购物中心的渠道布局有哪些变化？不同区域和不同城市级别的表现差异与潜力何在？

品牌方面 “消费升级”如何成为彩妆护肤市场线下渠道销售的主要增长引擎，高端品牌在不同级别城市的市场份额和增速有哪些变化，又怎样深耕线下市场？百货渠道中的欧美品牌和日韩品牌有哪些新的表现？国际品牌与本土品牌如何博弈？

产品方面 在“消费升级”中哪些高阶产品表现激进，销售上涨明显，均价提升快速？哪些产品担当市场主力军，成为亮眼品种？哪些产品季节性需求旺盛，热度大增？

基于GfK在全国51个城市百货渠道化妆品经营数据监测调查，报告将从以上三个方面剖析化妆品行业全局的热点趋势，帮助发现市场增长新发力点，助力线下渠道赢得发展先机。

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中国化妆品实体渠道经营创新大会

时间：2021.5.6-5.7

地点：上海虹桥国家会展中心

会员：免费（提供食宿）

非会员：免费（食宿自理）

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