广州商控集团全力响应2021年全国消费促进月暨广东广州“家520”时尚消费节活动，旗下广百股份和广州友谊两大百货品牌“五一”小长假期间分别开展“阳光季5.1礼”和“畅享五一，挚爱母亲”主题营销活动，5月1日至5日实现销售额超2.28亿元，同比2020年增长近32%，同比2019年增长超38%。

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聚焦节日经济，打出营销组合拳

紧抓劳动节、青年节、中超联赛等促销热点契机，瞄准季节性消费，线上线下全渠道推出深度折扣、特惠商品、套装赠礼、跨业态跨品类套购等优惠促销措施，带动激发奢品消费、时尚消费、家庭消费购物潜力。黄金周期间，广百股份珠宝类、钟表类、皮具箱包及化妆品类销售同比分别增长140%、90%、80%、60%；广州友谊国际名表、首饰玉器、化妆品、儿童用品销售同比分别增长190%、82%、53%、266%。

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发力商圈消费，抢占市场制高点

充分发挥核心商圈的辐射作用，以特色营销活动带动门店客流飙升。广百北京路店以彩妆秀、路演、新品走秀等活动有力聚拢人气，5月1日当天客流量达5.4万人次，同比翻番，活动5天销售同比上升51%。广百天河中怡店搭建故宫微缩影区人气打卡点，带动珠宝销售活动首日同比增长超八成，门店5天总销售比增41%。广州友谊环市东店发起“首发”优势，举办广州首场高端音响“降噪胶囊”体验展，带动实现门店5天总销售比增超30%。

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拉动品质消费，点燃消费新引擎

紧贴家电行业消费升级需求，打好高品质、新技术家电新品营销战，广百股份数码产品、烤箱、洗碗机及洗衣机销售同比分别增长4.7倍、2.3倍、2倍及六成；广州友谊电器数码销售同比增长16%。广州友谊围绕健康生活理念推出换季护肤、饮食调理、祛湿滋补、健康养生等品类商品，助力养生类商品销售提升。广百超市婴幼儿奶粉高值类享10倍积分优惠掀起抢购热潮，高值类同比上升近60%，母婴用品成为超市业态销售占比最高的品类。

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升级体验消费，焕发消费新活力

各门店充分挖掘品牌资源打造文商旅融合体验消费，包括广百北京路店品牌首发时装秀、新大新北京路店华为授权体验店Plus科技体验互动、广百东山店户外创意文化市集、金沙洲广百广场第一届艺术节竞赛、荔胜广百广场花仙子欢乐巡游、广州友谊多场知名女装品牌巡展、百万裸钻精品展及第四届“韩国食品展”等，多维度立体化提升顾客消费体验，有力带动消费热潮。

来源：广州商控

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