“六一”节连着618，商场亲子消费持续升温。

银泰百货数据显示，“六一”前夕，银泰百货儿童品类消费客单价、消费人数双双拉升，销售金额周环比涨幅达到71%，来逛商场的大多数是80末、90后爸妈，逛完玩具柜买新衣新鞋，最后还不忘带娃一起搓一顿。

5月29日、30日恰逢周末，不少家庭趁着周末时间提前来逛商场，给孩子选购节日礼物。跟儿童吃穿用度相关的品类销售更是异常火爆，其中，玩具的销售周环比提升了106%、童鞋的销售周环比提升了87%，婴童服饰用品周环比提升了93%。

除了满足孩子的心愿外，85、90后父母们对玩具服饰的品质也越来越讲究。就乐高等大牌玩具颇受90后父母欢迎，而斐乐、汪小荷、太平鸟等品牌推出的潮流童装也受到好评。

孩子一人过节，爷爷奶奶、外公外婆和爸爸妈妈纷纷陪来“买单”， 带动一周商场客流环比提升13%，也拉升了其他品类的消费情况。许多父母在给孩子挑完礼物后，顺便也会给自己买一件防晒衣或防晒喷雾，在刚刚开启的618年中购物季，兰蔻Hello Kitty限定礼盒短短几天就销售超过1万件。这样算下来，一个儿童节，可能带动一个家庭近千元消费。

商场内丰富多彩的活动也激发了家长们带娃逛街的热情。

“六一”前夕，银泰百货全国门店陆续有150场亲子活动上线，其中，和阿里巴巴3小时公益联合举办的万人共创百米画卷活动，吸引来5000组家庭踊跃报名，孩子们被画卷中绿色商场的主题所吸引，纷纷用彩笔勾勒出未来商场和城市的图景。

“银泰百货一直在积极响应国家碳中和号召，通过数字化加码、科技节能等方式打造绿色商场。今年618，我们也特别加强了绿色环保的倡导，希望以亲子互动的形式，号召大家共同关注和保护地球。”银泰百货体验营销负责人齐光洁表示。

“六一”经济的火爆离不开商家的提前策划和精心准备。“六一”跟618年中购物季相连，许多品牌早有提前布局，从五月开始，乐高、李宁儿童、阿玛尼、朵梵、奈雪的茶、天然呆等近百个扎堆时尚、亲子和餐饮品牌扎堆入驻银泰百货。

除此以外，618前夕，银泰新零售项目“云店”在北京、杭州、衢州等多个城市集中落地。通过构建线上线下一体化的“消费-履约-供应”链路，为顾客提供基于地理位置的精确选品与配送服务。其中开设在大学校园的云店，更是通过“云屏”交互方式，为00后带来热门美妆、潮流服饰试用，打造618一站式购物新体验。

转自：环球网 来源：中国网财经

《2021化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》权威发布