近日，新希望集团董事长刘永好在2021 年亚布力中国企业家论坛的开幕式上进行演讲。着眼当下，刘永好说，今天这样极速又剧烈的变化确实很多在预期之外，从历史上看，这些变化足以称为「大变局」。面对大变局，企业应该以最积极的态度去迎接，从中发现自身发展机会，从而得到好的结果。演讲与科技、零售、品牌经营主要观点分享如下。

前几年我们讲国际国内形势的变化，讲数字科技给产业和公司带来的变化，讲互联网让人们的生活和消费发生的变化。去年一场突如其来的疫情，将一切本来还是趋势的变化都迅速变成了现实。

前几轮工业革命中，中国基本处于一个边缘化的位置。而在最新一轮工业革命中，中国有可能成为潜在的引领者之一。角色的转变对中国发展提出了更高的要求，也将我们推上了人类技术攻坚克难的前沿。从一次次的科技摩擦中我们可以看出，这一变化是压力，也是动力，它让中国制造在经历了模仿和追赶的周期后，真正步入创新期，争取为科技发展作出更大贡献。

过去，数字化是锦上添花；疫情中，它是雪中送炭；而在未来，这成为必然趋势。无论是传统产业还是新兴产业，都无法逃避这一趋势，人工智能、移动互联、大数据等新技术将深刻地改变人类的生产组织形态、国家治理形态以及人们的生活方式，其影响前所未有。

拥抱新科技，不再是某一类企业的专利，像我们这样以农牧食品为核心的企业，其实早早就在关注、布局，我们可能比纯技术类企业还要饥渴。今年，我们将继续加大生物科技和数字科技的投入，保证我们技术和管理都能做到持续创新，都力争走在行业前沿。

中国经济的快速发展，导致我们每一代际的消费者都有着巨大不同。今天，90 后、00 后逐步成为消费主体，他们理性、多元、视野广阔，他们不卑不亢，既有相当的专业知识，又有极强的民族自豪感，他们的消费场景与消费渠道和过去完全不同。

这几年我们都在说「国潮」，今天来到会场的冷友斌先生领导的飞鹤奶粉，高德康先生创立的波司登羽绒服，都是这波国潮兴起的标志。我们的消费者不再以国产还是进口选择商品，而是真正回归到产品本身，这是中国品牌崛起的机会。

不仅如此，这样的消费者，还有利于市场价值观的重塑。我所知道的一个消费品品牌，过去五年花了大价钱去做品牌营销和包装，让自己看起来像个外国品牌，现在又找咨询公司，花大钱想再做回中国品牌，这说明中国品牌的新价值凸显。新潮、理性的消费者有助于让市场价值观回归常态，有助于企业将注意力集中到产品和消费者本身，更有利于我们打造更多的世界级品牌。

来源：亚布力中国企业家论坛 

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