根据天猫数据披露的7 月全网销量及销售额，护肤板块销量和GMV 分别同比下降20.6%和32.9%，环比下降43.3%和65.6%；彩妆板块销量和GMV分别同比下降28.7%。

从各品牌天猫旗舰店销售数据来看：

外资大牌总体出现下滑趋势：

②   雅诗兰黛旗下雅诗兰黛品牌，销量和GMV 分别同比增长29.6%和24.4%；海蓝之谜品牌，销量和GMV 分别同比增长27.8%和31.9%；

③  欧莱雅旗下兰蔻品牌，销量和GMV 分别同比增长186.4%和3.6%；欧莱雅品牌，销量同比上升5.5%，GMV 同比下降4.3%；

④   宝洁旗下玉兰油品牌，销量和GMV 分别同比下降20.3%和20.5%；SK-2品牌，销量同比上升71.3%，GMV 同比下降10.8%；

⑤  爱茉莉太平洋旗下雪花秀品牌，销量和GMV 同比下降19.8%和29.4%；悦诗风吟品牌，销量和GMV 分别同比下降74.8%和74.2%。

头部国产品牌维持高速增长：

①   珀莱雅：珀莱雅旗舰店销量和GMV 分别同比上升3.3%和28.8%；彩棠旗舰店销量和GMV分别同比上升98.1%和37.0%；

②  华熙生物：润百颜总体销售收入同比增长120%，其中天猫销量同比上升65%；夸迪天猫销量和GMV 分别同比增长49.6%和61.6%(淘数据)；

③  丸美股份旗下丸美品牌销量和GMV 同比下降30.0%和10.9%；春纪品牌销量和GMV分别同比上升214.4%和102.6%；恋火品牌销量和GMV 分别同比上升403.9%和393.5%；

④  御家汇旗下御泥坊品牌，销量和GMV 分别同比下降38.3%和36.6%；小迷糊品牌销量和GMV 分别同比上升99.2%和103.9%；丽得姿品牌销量和GMV 分别同比下降29.6%和17.5%；城野医生品牌销量和GMV 分别同比下降5.9%和14.1%；

⑤  上海家化旗下玉泽品牌，销量和GMV 分别同比上升167.8%和154.9%；佰草集品牌，销量和GMV 分别同比上升27.3%和30.6%；六神品牌，销量同比下降12.3%，GMV 同比上升1.8%；高夫品牌，销量同比下降6.7%，GMV 同比8.4%；

⑥  新锐品牌：

完美日记销量和GMV 分别同比下降19.9%和21.4%；homefacialpro 品牌销量和GMV 分别同比下降63.8%和57.6%。

来源：安信证券