随着一辆辆满载商品的货车驶出工厂库房，今年由王府井梦工厂开发的“66周年系列文化创意产品——张爷爷的礼物2021”，陆续运抵各王府井门店，凝聚着王府井企业文化和创意智慧的19款单品，在集团庆期间与消费者见面。

今年推出的“张爷爷的礼物”系列产品，包括“泛黄旧时光”“焕彩新时代”及“京城印记”三个概念线，商品种类有包袋、文具，以及数码3C类，共计19款单品。

在2020年已经尝试过一季925产品之后，今年的产品不但价格带更加宽泛，还首次出现了双品牌联名产品，与国货品牌猫王联名出品的兔爷蓝牙音箱礼盒，造型轻型可爱，既可以与手机连接播放音乐，也可以作为收音机收听FM。

与时尚品牌LOQI联名的致敬名画系列——兔爷环保万用袋及收纳袋，将原创产品的销售渠道拓宽至企业外。袋子重量仅40g，收起后仅手掌大小，可承受20kg重量的物品。

新一季产品实用功能更强，自带连接系统的学生背包容量大、防水材质，与同系列单、双肩背包可连接成一体。

还原复古糖果包装的一斤糖文具礼盒，将话梅糖、泡泡糖、大虾酥、老式盘秤等可以唤起儿时回忆的元素作为设计灵感，文具礼盒内包含直尺、书签、便签纸、铅笔及徽章等物件。

除此以外，以北京街景为设计灵感的笔记本、层次分明的立体冰箱贴、镶嵌水晶的兔爷首饰盒等，都出现在了这一季“张爷爷的礼物”产品清单中。

在7月份开始的订购环节中，来自集团的百货事业部、购物中心管理公司和奥莱管理公司，三个业态的43家门店参与订货，产品订购数量达到3.8万件。其中，以北京街景为设计灵感的笔记本的单款订购数量突破万件，位列第一位；联名款环保万用袋及收纳袋分列二、三位。在订货金额方面，以北京兔爷为设计主题的猫王联名蓝牙音箱订购总金额排列首位。

新一季“张爷爷的礼物”由来自广东、福建、江苏等地的八家工厂共同承担生产订单。

由于受7月南京疫情突然爆发的影响，停工停产近两个月的包袋工厂，复工第一天就上线了“张爷爷的礼物”产品，经过18天的日夜赶工，五千余件产品终于在集团庆前送达各门店。

“一斤糖”文具礼盒正在最后的组装环节，为充分发挥各地加工资源优势，最大限度优化成本，礼盒中不同材质的产品分别由三个工厂生产完成，从制作到包装，从品质控制到运输，生产环节需要各工厂产线的相互配合。为提升生产效率，兔爷手办使用电脑上色，这—生产工艺可以更加精准地完成设计相对复杂的产品。

随着“张爷爷的礼物2021”系列产品的生产完成，集团多家经营单位纷纷将其与营销活动结合，进行满额赠礼、活动抽奖、特色展卖等。

同期，王府井梦工厂各店铺内也开辟专区，集中上新“张爷爷的礼物”产品，一经上柜，便吸引顾客目光。可连接单肩包在百货大楼王府井梦工厂刚上架一分钟便被售出。

在产品开发启动时，集团领导尚喜平、张建国、胡勇都对原创商品的开发工作给予关注，特别是常务副总裁张建国更是加入到小组讨论中，对包袋产品的颜色、款型，都提出了独到的意见，甚至细致到背包带的长度。他说：任何细节的错过，都会带来顾客体验感的降低，所以务必以一个顾客的视角，审视我们的产品才行。

在征求意见时，长安商场的同事认为：相较上一季张爷爷的礼物原创产品，今年的产品更加贴近生活，特别是包袋类产品，更具实用性及王府井特色；百货大楼则对于联名款产品更加关注，一位同事说：双品牌联名的产品很新颖，不但可以使双方的忠实粉丝进行共享，也是很好的品牌文化宣传手段。右安门王府井购物中心总经理张彬在看到一张又一张新一季产品的宣传海报后，联系到征订人员，提出“订购一万八千元商品”。她说，原本没有订购计划，是被海报上宣传的创意产品与王府井企业文化的关联所以吸引，王府井应该有自己的产品。

今年的“张爷爷的礼物”系列产品，邀请到全国劳动模范、张秉贵师傅的徒弟——卢秀岩师傅，为形象代言人。在拍摄过程中，卢秀岩师傅不顾刚刚完成的眼疾手术，带病出场，深深地打动着身边的一群年轻人。已经68岁的卢秀岩师傅，回忆起与张秉贵师傅在一个柜台工作的场景，脸上洋溢着兴奋的光彩：我和张师傅一起工作了6年，深受他的影响。后来，我到了茶叶柜台，还琢磨着梦想有一天能卖上咱王府井品牌的茶叶。可是后来，连茶叶柜台也取消了。

他说：我们这一代人老了，但是有新一代的年轻人接上来，看到你们我心里高兴。希望你们把好的传统继承下去，做出更多的能够代表王府井水平的产品，行销到全国王府井的门店去，让顾客消费高品质的商品，也感受我们王府井企业的文化。

来源：火龙果

文/翟烁 摄影/翟烁 翟鑫彤 李纲