11月5日-7日，广百股份组织旗下广百百货北京路店、广百百货天河中怡店、广百百货新市店、海珠广百广场、花都广百广场、新大新百货番禺店6店联动，以“星曜巡航·广百之夜10th”为主题，融入“时空穿梭”科幻概念，聚合时尚运动、消费金融、文创开发、交通巡游等优势资源，盛大开展2021年秋季“广百之夜”大型营销活动。本期活动实现销售额逾3亿元，同比上升约10%，销售额超百万元专柜达55个。

11月5日，本届秋季“广百之夜”活动启动仪式在广百百货北京路店主会场隆重举行。广州市商务局市管一级调研员毕纪德,广州市越秀区副区长肖逢春，广州岭南商旅投资集团有限公司党委书记、董事长梁凌峰，集团党委副书记、总经理江国源，广州市公共交通集团有限公司党委副书记、总经理李小军，FILA大中华区副总裁施睿及广州商控集团、岭南集团、公交集团、广百股份、交通银行相关领导、代表出席。仪式上相关领导及品牌特邀明星共同为活动揭幕，五大分会场同期揭幕，本届广百之夜大型营销活动正式启动。

十年传承，十年变幻。进入“广百之夜”第十年，本届“广百之夜”借历年经典场景重现，与广大消费者共同回顾十年光景，更契合广州培育建设国际消费中心城市定位，进一步丰富活动内容，为消费者带来全新购物体验。

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打造“泛IP”，赋能新生态

本届“广百之夜”焕新推出 “广百IP熊2.0”升级形象，并在6个创想主题站立体呈现、精彩亮相；原创歌舞MV《抱抱广百熊》全新发布，以其动听、活力、有趣的丰富内涵，进一步为广百文化注入新活力；同时，结合巡游、打卡、寻宝等互动环节，将“泛IP”概念与商业、娱乐、科技、文化等元素融合，倾力打造“商业+IP”新生态。

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集聚智慧营销，串联新模式

融合线上线下资源，本届“广百之夜”全新推出上新助力团购、线上预售、定金膨胀、分销引流、盲盒抽奖等活动模式，更有套购满减、豪礼任抽、火拼赢大奖等折扣活动及会员消费3-5倍积分、精选美妆尖货低至8折、穿戴类低至3.8折、广百电器低至4折、广百超市低至5折、运动休闲部分第二件1折等全品类促销优惠，多渠道、全方位惠及消费者。 

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集结明星爆品，配置新阵容

联动数十个国际一线品牌开展地推活动、新品首发，本届“广百之夜”通过设置派样机、AI科技名品广场路演、美陈打卡点等方式持续引流，更特邀FILA品牌明星助力宣传，带动现场氛围，扩大活动传播声量，活动现场客流持续上升。 

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联动优势资源，发挥新效应

本届“广百之夜”多业态联动齐曜，组合多元化的餐饮及体验类租户资源，推出大力度折扣、满减、买赠、体验券、礼包、抽奖、多倍积分等活动促进新消费；联袂广州公交集团，设置活动主题双层巴士穿梭于广百百货北京路店及广百百货天河中怡店之间，为会员打造专属、便捷的交通方式和到店礼遇；联袂交通银行、歌蒂诗女装品牌，邀请百名SVIP会员在水晶号游轮举办星空浪漫时尚派对，为“广百之夜”全城预热点燃一簇星火，辉映星曜巡航主题。

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多平台宣发，传播新矩阵

本次活动中宣传矩阵不断延伸，涵盖线上线下全方位、内部外部多模式，以多方合作，多个渠道、多种方式开展宣传工作。既有广州日报、新快报、交通电台、地铁广告等权威媒体平台背书，又有中新网、第一商业网、广东城事聚焦等主流新媒体网站站台，还有公交集团专属线路车身广告、内饰显示屏，交通银行APP、粤享惠，广之旅公众号等合作资源发声，同时借助广百官网、公众号、视频号、朋友圈、营销社群、企业微信等自媒体平台和“1+4+N”云营销体系，引领消费新时尚。

十年营销品牌，十年历久弥新。2021年秋季“广百之夜”圆满收官，广百股份将在传承与创新之路上继续大踏步前进，不断以新成绩持续擦亮广东省零售连锁企业著名品牌的“金字招牌”，助力广州培育建设国际消费中心城市、源源不断注入澎湃新活力。