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重庆百货|百货事业部年货节、直播盛宴为开门红再添彩
时间：2022-01-14 14:19
继开年大卖后，百货事业部持续发力，再推“庆渝年”第二波“庆渝年之年货节”、“庆渝年之直播盛宴”等活动，线下、线上双线联动营销，不断激发春节前期消费市场活力。1月7日-9日的“年货节”活动，实现销售2.56亿元，同比增长85.98%；1月8日的“直播盛宴”活动，开启重百云购平台开年第一播，直播共吸引6.47万人观看，获赞141.89万条，直播销售1385万元，创造了百货直播销售新记录。
“年货节”活动承接“庆渝年”营销系列主题，以统一的视觉形象和推广节奏，品牌营销的思路贯穿始终。本次“年货节”活动携手53家场店共同发力，通过平台团券、积分兑券、直播、红包雨等促活手段，建立各平台间的互动连接，为消费者带来一场年货抢购狂欢。
“年货节”活动依托于数字化营销，通过跨平台合作扩大与会员、客群的链接，建立数字化营销矩阵。推出了“500团600早鸟券”、“会员积分兑现金券”、“支付宝降红包雨”等活动，形成“庆渝年”系列活动转播共振，实现了销售、宣传双丰收。其中“500团600早鸟劵”，带动相关销售3800余万元；积分兑换10元电子券，带动相关销售300余万元；“支付宝搜庆渝年降红包雨”，吸引19万人次参与，带动相关销售近700万元。
各场店也借助直播媒体，扩充私域流量池，开展年货节话题销售，各场店直播共吸引2.37万人次观看，带动关联销售近250万元。
作为重百云购开年第一播，“直播盛宴”在选品资源、宣传造势、直播内容等方面均下足功夫。选品资源方面，事业部提前1个月进行资源筹备，争取了3大品类、38个品牌、106件爆品资源，着力打造一场品类丰富的直播盛宴。
宣传造势方面，以《谁篡改了机密文件？》剧本杀短剧为宣传IP，吸引了5万多粉丝的关注和点赞。直播内容方面，除配备高性价比商品、邀请多位抖系KOL和云购资深主播加持外，还为粉丝福利加磅，准备了价值万元的提货卡、礼品等福利资源。
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