中国百货商业协会

线下零售进入“精效”时代今年上半年消费品市场同比增长2.8%

时间：2022-09-27 17:11

9月15日，市场研究公司CTR发布消费市场趋势报告显示，2022年上半年中国消费品市场同比增长2.8%，7月份以来，部分品类开始恢复性增长，显示出强大的韧性，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。

根据报告显示，截至2022年6月的6个月里，饮料类、护肤、个护三类家内消费品销售额增长率分别是4%、-3%、-3%。进入7月以来，家内外消费复苏明显，其中饮料，护肤、个护更具韧性。据统计，2022年7月饮料类销售额增长率相比去年同期上升14%，护肤、个护的销售额增长率则相比去年上升1%、2%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，目前线上销售渠道开始进入存量竞争时代，线下零售则进入“精效”时代。在线下零售方面，对品牌来说，聚焦运营核心用户是关键。

虞坚指出，消费品企业应该帮助缓解消费者健康焦虑，提供满足消费者情绪价值的产品和服务，深入发掘“宅家”的消费场景，打造回归本质的产品力，并通过不同价位的产品矩阵布局，为消费者创造价值。

来源：北京商报讯

记者：刘卓澜实习记者：胡静蓉

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线下零售进入“精效”时代 今年上半年消费品市场同比增长2.8%