一、对商场来说，品牌同质化已成为最大问题，引入网红品牌成为打造差异化的切入口。另一方面，随着线上流量日渐饱和，网红美妆及国外小众化妆品也开始选择步入线下实体商场。越来越多的线上爆品进入百货专柜，国际老牌化妆品牌与社交平台起家的新锐化妆品牌之间的较量，正从线上向线下蔓延。

二、美妆产品的安全，纯净、温和、天然越来越受到消费者的关注，因此美妆经营也开始更加寻求纯植物、配方温和、功能卓越、具有可持续性的新锐品牌。新颖小众，主打纯净天然，具有高效成分和创新配方是这些品牌产品的标签，进入商场可以吸引潮流消费人群，把一部分线上流量带到线下。另一方面，这些新品牌也可因其差异化特点，引来线下购物主流人群的尝试。

三、商场在引入小众新品时，大多先发力线上，在小红书、抖音、微信、微博等各种平台上做社交媒体推广，进驻抖音等平台开设美妆直播频道，凭借精细化的运营基因与对会员顾客的精准把握，对小众品牌及社交网红品牌进行预热推广，提高曝光度，增加粉丝流量，安利种草产品。

四、商场开设自营美妆集合店，创新美妆商业模式。选品上，这些集合店主要依据大数据分析电商平台货品销售情况和周边目标客群，提供符合门店地域性的产品组合。同时，设有专业的美妆顾问，根据顾客个人特点，挑选出最适合的产品，特别是瞄准目标客群，推出小众新品，形成独有吸引力，实现差异化经营，以破行业内卷。

五、在主题店热潮之下，不少一线美妆品牌紧跟消费群体的需求变化，以快闪店、旗舰店、概念店等形式呈现，在产品、场景、营销上进行更深层次的挖掘和探究，在激发品牌发展新动能的同时，也为商场赋予更多独特价值。

美妆行业的不断升级，为商场美妆经营的迭代更新提供了更多可能。