连日来的高温，让商场避暑成为这个夏季的主要打开方式。与此同时，为了迎接暑期消费复苏，北京多家商场各种“暑期限定”活动也轮番上阵。

到商场里看展成为新潮流，暑假期间，西单大悦城携手潮玩品牌TNT SPACE带来的“DORA 丛林法则”主题展北京首展；蓝色港湾开启第二届艺术季，集合多个艺术展览，还将联动各品牌陆续推出亲子周、运动周、音乐周、电影周等多场活动；颐堤港则携手国内新潮艺术家带来“博物馆奇妙耶”主题艺术展，通过雕塑、版画、装置和音乐等形式，打造沉浸式艺术体验。

各种市集和商场造节也如火如荼。侨福芳草地正在举办“芳飨片刻”露天电影放映活动，同时还联动场内餐饮和美术馆推出限定；热门商场THE BOX朝外在8月31日都将举办farmerbob的限时展览，消费者可以看到“害羞邦尼”“柔软北极熊”等雕塑，可以享受限定晚餐；中粮·祥云小镇的“夏日懒人节”包含露营、亲子萌宠、港风复古市集三个板块，每隔两周就会上新不同类别的品牌，各类潮玩、零食、IP周边潮品、联名商品等一应俱全。

东方新天地正在举办“玩具总动员夹娃娃机系列盲盒”首发活动，同时发售7款“玩具总动员夹娃娃机系列盲盒”；国贸商城则以夏日引力为主题，利用艺术装置、互动活动、艺术表演、沙龙手作等形式，吸引年轻客群和亲子家庭客群。

夏日催生的各类限定活动，为北京商业带来了专属活力，各类策展也从单纯的展示变为追求互动体验、参与感和新鲜感，让打卡看展成为当下的时尚“标配”。与此同时，也为商场吸引了客流，拉动了消费。

中粮·祥云小镇相关负责人表示，自“夏日懒人节”活动开展以来，客流量已超70万人次，同比提升47%，酒饮及冰饮类门店销售同比增长39%。

据了解，THE BOX朝外目前日均客流近万人次。

芳圆里ID MALL也在各类策展活动的推动下，顾客平均驻店时间由原本的1.2小时提升到3.5小时,。

在中国商业地产工作委员会主任郭增利看来，在夏季举办策展活动不仅有很强的市场引力，也有足够多的受众基数，特别是与夜经济相关的活动，夏季更容易发挥优势。虽然夏季重要的促销类大节较少，但通常商场可以通过自主创造主题节，形成传统性的IP文化活动，并在每年夏季持续进行。

郭增利指出，出于更有效吸引客流考虑，商场夏季举办策展活动，如果能比较充分地展现参与性和互动性，结合气候特点与消费特点进行统筹，形成策展的特色场景，能有事半功倍的市场效果。

中国百货商业协会秘书长杨青松强调，总体来看，夏季催生夜经济消费明显增长，相较于冬季，夏季的活动更为丰富，方式更为灵活。

郭增利认为，可以结合户外场景进行，形成场内场外双向联动，也会产生更强联动效应。策展类活动具有沉浸感，重体验，强互动，与时俱进聚焦热点爆点。如果策展类活动能够和丰富社区文化相结合，也会有相互促进的联动效果。

文字｜王思琦

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜商场提供

来源：商业那点事儿