消费是经济稳定运行的压舱石。近日，全国商务工作会议在京召开，会议部署今年重点工作时提出“推动消费持续扩大，完善市场和流通体系”。扩大消费被列为2024年的经济工作之首，会议强调，要以“消费促进年”为主线，办好各类促消费活动，激发消费潜能，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，推进服务消费品质升级。

江苏省淮安市汇通小商品市场，市民在年货大集上选购红灯笼等新年饰品。（图片由CNSPHOTO提供）

以促消费为主线

连日来，全国消费数据不断刷新。商务部数据显示，元旦期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%，部分电商平台即时零售销售额增长超20%。大街小巷温暖升腾的“烟火气”，映射出人们对新一年的向往，也彰显着消费持续回暖向好。

值得一提的是，哈尔滨文旅市场近日持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。从短期看，一季度将迎来“春节”消费热。据商务部介绍，2024年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。各地也将结合实际，创新举办各类特色活动，营造浓厚的节日消费氛围。

与此同时，全国多地以促消费为主线，抓紧春节这个传统消费旺季，从汽车、文旅等方向发力，密集出台促消费政策。

据了解，为充分挖掘黑龙江省冰雪黄金季节消费市场潜力，黑龙江省商务厅日前印发《“舞动冰雪冬汇龙江”系列促消费活动工作方案》，在春节期间采取“政府主导、企业承办、省市同步、部门联动”的方式开展系列促消费活动66项。

河南省近日发布的《推动2024年第一季度经济“开门红”若干政策措施》提出17条措施，其中7条涉及促消费，包括落实国家新能源汽车免征车辆购置税政策；鼓励各地发放家用电器、智能电子产品、家装、家居、家纺、农产品和零售、餐饮、住宿等消费券；鼓励各地举办房产推介会、展销会，因城施策发放购房补贴、契税补贴等。

此外，四川省提出，开展“消费促进年”系列活动，在重点领域推出一批促消费政策，做强数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。甘肃省提出，2024年春节假期及元宵节部分景区减免门票吸引游客等。

旅游市场热情释放

2024年伊始，全国多地以地域、文化、资源等为自身特色优势的旅游市场率先升温，全国形成北方冰雪、南方温暖和东部文化、西部风情的热闹红火的旅游场景。这一波旅游消费热潮受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合，形成全社会拉动消费、增长人气、带动一方经济、造福一方百姓的发展共识，也营造出多个旅游热点城市。

事实上，各地红火的消费场景与中央的积极部署密不可分。据了解，前不久召开的中央经济工作会议定调2024年经济工作。在消费领域，会议指出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

据统计，2024年元旦期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。其中，甘肃省实现旅游收入19.5亿元，同比增长68%；江苏省旅游总收入为171.78亿元，同比增长126.9%……

专家表示，旅游消费热情的不断释放必然会对餐饮、住宿、娱乐、交通、商贸等众多行业，乃至教育、医疗、市政等社会服务带来刺激效应，为改善今年整个市场预期、提振经济信心开了个好头。

从“提振”到“促进”

商务部相关负责人表示，从去年全年看，“2023消费提振年”系列活动取得了积极成效，下一步将围绕推动消费持续扩大，把2024年定为“消费促进年”。2024年，商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。

收入水平稳步提升是消费持续增长的基石。2023年中央经济工作会议提出“增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境”“更加突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定”。2024年，相关政策的落细落实将为消费增长奠定基础。

业内人士表示，当前，外部压力仍然较大，要发挥货币政策、财政政策对促进消费的提振作用，打好政策“组合拳”，以有力举措确保推动消费市场积极发展、居民消费信心进一步增强。

专家建议，随着中国经济的回稳向好，2024年消费市场和消费需求有望持续增长。要进一步开发新型消费热点，推进消费与供给的深度融合，把握人工智能等时代变化，引导和增强虚拟现实消费的对接，拓展消费新领域、新境界。

作者：依琰