今天上午，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南国际会展中心开幕，王府井集团以300平方米“美好生活体验4.0”主题展位亮相买全球卖全球展区。王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平，集团副总裁、免税品经营公司总经理胡勇到场接待各省市政府领导及企业参访团。

2024年是海南自由贸易港封关运作的攻关之年，也是国务院连续把消博会写入《政府工作报告》的第四年。连续参与消博会的四年间，王府井集团实现了免税业态从0到1的突破，万宁王府井国际免税港、海口王府井海垦广场相继在海南落地，“王府井全球购”跨境电商全面上线，如今继续以全面拥抱、深度对接的状态投身自贸港建设，为迎接封关后更高水平的开放形态蓄势。

第四届消博会主题为“共享开放机遇、共创美好生活”，将于4月13日至18日在海南海口举行，这是2024年我国首场重大国际性展会，也是促进消费稳定增长，开展“消费促进年”及“国际消费季”活动的“重头戏”。

从美兰国际机场出发，海口街头巷尾有关消博会的宣传旗标犹如滚滚热浪，扑面袭来。消博会的开幕热度已至沸点，作为亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会规模再创历史新高，设置八大展馆，室内展览面积12.8万平方米，来自59个国家和地区、超过3000个品牌参展。

尚喜平接待天津市参访团、深圳市参访团。天津市副市长李文海现场体验机器人咖啡拉花技术，他仔细询问王府井集团在天津市的项目落地情况，并现场安排工作人员进行对接，督促合作项目尽快落地。

深圳市副秘书长吴坤生、深圳市商务局副局长叶文戈率深圳参访团来到王府井集团展位，了解王府井集团全国布局情况及“有税+免税”双轮驱动的战略格局。

胡勇接待成都市龙泉驿区副区长杨艺，成都市龙泉驿区商务局党组书记、局长王丰华，介绍王府井集团在四川地区的项目布局、业态融合及业绩表现等。

王府井集团300平方米的“美好生活体验馆4.0”位于主会场2号馆买全球卖全球展区。在设计方面突出多元化、包容性、沉浸式的生活美学概念，展现了倡导美好生活新方式的零售空间。体验馆不定义主入口，以便观众能够从多个方向进入王府井集团展位，同时体现了未来商业将一切选择权交至消费者手中的理念。

在内容展示方面，设有“时尚生活”“休闲生活”“旅游度假生活”和“新国潮文化”四大展区，重点对王府井集团企业文化、“有税+免税”双轮驱动、多业态融合发展的战略格局、高质量可持续发展理念、新一批“商业+”重点商业项目、深耕海南市场成果等内容进行展示。

“新国潮文化”展区内呈现出“新老搭配”格局，自营城市级伴手礼“北京有礼”首次随集团脚步亮相消博会，将京味文化特色产品带到“琼岛”。首旅集团旗下全聚德、东来顺、康辉旅游也一同来到现场，推出京味小吃品尝、盖章打卡等活动。

在互动体验方面，引入咖啡拉花机器人、AI换脸拍照互动屏，来访人员还可通过“王府井在线购”“王府井全球购”方式直接购买离岛免税、跨境电商产品。

负责本次展会筹备工作的全渠道中心总经理杜涛介绍：在北京服贸会、上海进博会、广州广交会和海南消博会并称的我国“四大展会”中，只有海南消博会既侧重于消费品的展示，同时汇集众多平台商企业，每一届的消博会，都是向国际国内品牌合作伙伴和消费者强有力地传达王府井集团的全新形象。

杜涛说：今年“美好生活体验馆4.0”的规划中，我们将商品融入不同场景，并与集团重点项目相结合，呈现出王府井集团覆盖全业态、全零售生态链的生活方式。

为契合本届消博会“绿色、效能、精品、精彩”的办展目标，“美好生活体验馆4.0”在搭建材料选择及施工工艺上融入更多环保元素，整体框架采用环保级钢木结构为基础，部分展示台可回收循环再利用，体现了王府井集团绿色可持续发展的企业社会责任。

除王府井集团外，买全球卖全球馆内还云集有深圳免税集团、百联股份集团、珠海免税集团、海南控股、海南旅游投资集团等免税零售、跨境电商企业。

截至发稿，越来越多参观者走进王府井集团展位。

（现场报道 翟烁）