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“拿捏”年轻人,喜隆多PLAZA的非标玩法又升级了

时间:2024-09-20 14:16

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商业浪潮不断更迭,我们的消费观念、消费行为的变化也今非昔比。是时代所赋予的变革和创新,还是消费需求带来的挑战和机遇?你会发现,变着法儿的“花样”背后,是商业在努力变成我们喜欢的样子,是仅限于商业才有的活力。喜隆多PLAZA用10年的时间,踏浪京西核心生活圈,成为年轻人心中的潮流新地标。


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消费主力,心之所向何处?

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服务好消费主力,这是每一处商业都在绞尽脑汁努力在做的事情。新商业时代下,“80后”消费观念多元,时尚与个性并重;“90后”在追求品牌的同时越来越重视消费体验和社交属性;到了Z世代,数字时代的洪流加上线上商业高度发达,非标商业及小众品牌成为他们的心头好。


主力消费群体,由此构成。他们都在社会的发展进程中,见证了消费从单纯的物质需求向精神满足的转变。消费于他们而言,是一种生活态度的表达,是在忙碌的生活中寻找自我价值的方式。那么他们喜欢什么样的商业?心又所向何处呢?


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关键词:情感价值


不得不承认,情感价值在消费决策中,逐渐占据顶点。我们渴望在消费场域和消费过程中找到独特的自我认同,所以任何一个商业体不再仅仅是购物场所,更是展现个性和价值观的空间,人们在其中没有“必须消费”的反感,也没有“逛不下去”的窒息感。与其说是消费降级,不如说是人们聚焦到了消费情绪价值的升级。


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关键词:全龄段友好


我们常说商业友好,把自行车推进来、让宠物进餐厅、高配的母婴室……这些碎片化的友好手段,只能做到“标签”层面的友好。喜隆多PLAZA在商业友好,做到了全龄段。十年如一日,坚持通过美食、娱乐、艺术、科技等方法和手段,把目标客群的情绪价值从在身后“追随”做到跑向前“引领”,这是商业案例上一次值得记录的蜕变。


关键词:非标商业


线上世界的大放异彩,并不会阻断人们前往线下的欲望,《黑神话:悟空》就是一个很好的例子,从山西文旅到零售周边再到文化演艺活动,线上线下一直在互通有无。


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喜隆多 PLAZA 敏锐地抓住这一关键——通过利用新兴科技、人工智能、二次元、潮流艺术、小众文化、社交娱乐以及 DIY 体验等新奇元素,以线下真实触感链接互联网世界的丰富多样性,只有非标商业才能实现。


放眼京西地区,非标商业不止这一处,但大多还都是新生新面孔。能做到长寿且持续新奇,只有这一处。



02


踏浪京西核心生活圈  文商旅的共生共融

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今年是北京培育建设国际消费中心城市三周年,不断提升消费品质,创新消费模式,优化消费环境,为消费者提供更加优质、便捷、舒适的消费体验,这是国际消费中心城市建设的基础,也是首都商业的土壤基因。跨越石景山、海淀、门头沟三地的京西地区在近三年也迎来商业载体扩容增长的黄金期。


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城市在更新,商业亦是如此。好的商业更新,可以成为城市、区域更新的第一语言。老百货集中改造,新潮商业入市,更为明显的还有文商旅融合发展趋势明显。一方面,政府政策支持助力商业繁荣,吸引更多的商业资源和品牌入驻。


新生活方式中心


在纯商业存量空间里摸索提质增效,喜隆多PLAZA把文商旅的共生共融,升级为带有石景山特色的“文-商-旅-产”有机整合更新范式,兼具“家门口的微度假目的地”“有情感价值的新生活方式中心”和“融合消费打卡地”多重身份。


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作为区域型购物综合体,坐落于石景山区核心商圈的喜隆多PLAZA,占据苹果园交通枢纽与金安桥交通枢纽之间的黄金位置,毗邻冬奥会组委会。经营面积10万余平方米,目前已入驻品牌超过300家。


主打一个“陪伴”


石景山“土著”小桃,从出生到结婚、工作都没有离开石景山。在她的印象里,喜隆多PLAZA的第一印象是“特别”,当其他商业项目在拼命占地、占流量,它却“悄咪咪”的仿佛一下子完成了转型。尽管在时间上,喜隆多PLAZA是一座“老牌”商业体,但小桃和朋友们总能发现这里的品牌迭新之快,甚至里面的KTV能翻到整个北京都搜不到的正版小众曲目,“陪伴型的商业,大概就是这个样子吧,不是强需求,但就是离不开。”


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好的商业更新,可以成为城市、区域更新的第一语言。通过深耕周边五公里消费人群,以睿智的商业眼光,成熟的商业运营能力、物业管理能力,先进的软硬件配套设施,打造多元化场景,搭建数智化商业平台,线上打破时间及空间的限制,线下触及服务和体验感,先后获得了“夜京城融合消费打卡地” 和“华北购物中心主流榜”等奖项。



03


Mall & More  转动商业的灵感魔方

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探索未来社区商业的曼谷 Marché Thonglor,在一次次的改造中复盘重来的墨尔本Eastland购物中心,脱胎换骨的荷兰Westfield……放眼国际,有关创新命题的答案,从来都是开放和多选的。既有人文记忆,又有盘活的商业空间,商业创意就是点睛之笔了。


我们见过更为平常的,是商业体在一个又一个热门节点、节日时更替定制场景。但创新和非标并没有固定的模式和路径,于是喜隆多PLAZA把沉浸式场景提升到了一个新的高度,可能性更多,也更为有趣了。围绕创新,围绕商业,Mall and More……就像魔方一样,每转动一下,它的可能性是成倍的。



①从视觉到精神,商业的自我创造


通过对室内及户外区域的沉浸式场景打造,让喜隆多PLAZA的场景辨识度更强,拒绝短暂“寿命”的打卡点,和氛围更贴切,更兼容。乍一看,你会觉得看上去很“魔幻”,但循着线索走过每一处点位之后,你会发现空间在这些场景设计的加持下变得妙趣横生,并且这也是国内目前唯一做到“质与量”都处于领先地位的沉浸式场景设计。


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北侧广场全新的中央喷泉广场,配有超大蛋糕屏,水滴形雕塑凤翎之眼,成为喜隆多 PLAZA 的标志性外部景观;嘻海岸,到处是游乐设施和装置,独有的京西“嘻海岸Style”。2F户外的咚台璟园,是名副其实的爱情天台,临近傍晚,日落下,京西最美的S1线缓缓开过,分外浪漫。

 


西广场,即便忙碌一天的人们,也能在家门口逛到玩咖云集的市集,诠释不一样的新烟火主义;也可以沿着千米步道,在璀璨灯光下享受人生惬意的闲暇时光。

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而走进喜隆多PLAZA的内部,你会发现一系列更冲击的视觉景观。


1F鲸喜岛,一座巨大的海洋梦幻之窗,像一颗海洋明珠璀璨,也是北京少有的室内商业“海洋引力场”,不定期有美人鱼水下表演;星空间则通过光影艺术营造出精神放空和聆听艺术的氛围;

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3F神奇隧道泡泡滑梯,通过3层楼高的巨型滑梯,让大小朋友都忍不住滑上一次;

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5F穹谷,高达8米的机甲熊猫,各种等比例真实还原的熊猫“萌主”,憨态可掬,错落在其中。更有从天而降的巨型水幕及光影,解锁每个人内心澎湃的能量。


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“游乐场”“遛娃圣地”“网红打卡地”……把逛街变成游逛,新鲜,震撼,更多的还有难忘和“下次再来”。

左右滑动→

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赛博时空


几乎囊括了玄幻科技

多维世界所有的元素

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银河之境


有那么一瞬间,你很难分清

你在浩瀚宇宙的哪里

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穹谷


建造于银河之境上的穹顶

璀璨夺目



②精致品牌涌进,游逛性生活方式空间


一座人们离不开的商场,是人们无需远行,就能享受到丰富多彩的休闲娱乐活动;商场内的特色餐饮可以满足人们的味蕾需求,让人们品尝到来自各地的美食佳肴;舒适的休闲娱乐设施,为人们提供了放松身心的好去处;丰富多样的购物选择,让人们可以轻松选购到心仪的商品。


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近三年来,喜隆多PLAZA精心挑选具有创新理念、独特风格和高品质的品牌,不断引入新的时尚潮流和生活方式,品牌焕新率超过70%,其中北京首店、京西地区及石景山首店比例达到近40%


 

京西首店西西弗书店、X11

石景山首店费大厨、金鼎轩、酷秀KTV、极斗格斗馆……


在业态矩阵规划上,喜隆多 PLAZA 展现出了更高的弹性。它围绕业态和品牌特色,进行全面而深入的布局。从时尚服饰到美妆护肤,从美食餐饮到休闲娱乐,从亲子教育到生活服务,各个业态相互融合、相辅相成。无论是追求时尚的年轻人,还是注重品质生活的家庭,都能在这里找到满足自己需求的消费场所。


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③ 聚集人气,锚定品质家庭和青年圈层


围绕喜隆多PLAZA的周边社区,不乏庞大的青年与品质家庭客群。对于他们而言,商场已然成为了一个充满无限可能的空间,是对自身生活方式进行拓展和探索的重要场所。


在这个精神至上的时代,他们渴望社交、崇尚健康、追寻意义和感悟,更希望在一个美好空间内收获一种“阖家欢”与“松弛感”。


 


近三年来,喜隆多PLAZA举办各种主题活动和文化展览,为人们带来更多的惊喜和乐趣。夜间公路文化节、奇妙美术馆、“星空间”音乐会、“大闹天宫&九色鹿”上美影IP展……人们纷至沓来,尽情探索、深度体验。喜隆多PLAZA在今天,已经成为聚集人气的理想生活之所。


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向前看,向后望,北京依然是拥有巨大消费活力的市场。商业市场的发展节奏始终与愈发多元的消费需求相伴,新兴的消费趋势如潮水般汹涌而来,从而塑造出与之相适配的更为丰富的场景及内容。正所谓“方土觅安闲,繁星共烟火”,对于喜隆多PLAZA来说,它还会凭借创新与包容去拥抱每一个消费梦想,成为引领时代的商业之光。


CLE中国授权展跨界交流会

10月16日,中国百货商业协会组织零售商业贵宾团赴CLE中国授权展参观对接,下午,协会与中国玩协授权行业协会共同举办“CLE中国授权展跨界交流会----IPx零售商业”,定向邀请百购、商业地产、文旅企业与精选IP授权方进行交流,特邀喜隆多PLAZA分享如何通过IP跨界营销合作,打造年轻人心中的潮流新地标。

CLE中国授权展是亚洲规模领先的国际IP授权展会,是众多国内外头部品牌拓展中国市场的选择,汇集超过2500项全球正版IP资源,搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台,促进文化创意和实体商业的双向赋能。

本届展会2500+全品类知名IP/机构集中亮相:包括迪士尼、小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼,面包超人、Hello Kitty、 LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、育碧、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、泡泡玛特、52Toys、KakaoFriends、啵乐乐等。

展示范围:卡通动漫、艺术文化、博物馆、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人等11大品类IP。

了解参加CLE中国授权展活动,请联系袁女士, 手机:13126858591(微信同号)


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