伴随着消费者对品质生活的追求，为进一步提升商场的品牌形象与竞争力，打造更具吸引力的消费空间，王府井奥莱·北京香江小镇经过精心规划与匠心改造，在POP立牌视觉体系、绿植生态环境、多经点位经营及主题休憩空间等方面实现了突破性创新，为消费者带来了耳目一新的购物体验。

整体视觉焕新：

勾勒小镇美学新图景

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此次POP立牌升级改造以小镇屋顶元素为灵感源点，将坡屋顶轮廓与现代设计语言巧妙融合，结构中融入小镇心动符号，形成“屋顶+心动”的视觉记忆点。大型 POP立牌以红色为主色调，既呼应小镇淡黄色建筑群的暖调基底，又以跳脱亮色强化年轻活力标识，打造独具特色的视觉标识体系。

与此同时，小镇道旗也同步升级为磁吸式换画结构，告别了传统的粘贴工艺，在户外街区场景中实现防风抗雨的长效展示，色彩饱和度提升的同时，画面更换效率也大大提高。更换后的POP立牌和道旗画面都成为传递美学的窗口，既清晰传达活动信息，又以品质化的呈现方式提升整体空间格调。

场区环境提质：

绿植构筑生态新体验

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在场区环境提升方面，以“自然与商业共生”为理念，对绿植布局进行系统性调整。打破传统商场绿植摆放的机械性，采用错落有致的立体绿植景观设计，结合不同植物特性，打造一步一景、步步皆趣的生态空间。

本次在绿植改造中植入生态景观小品系统：蝴蝶造型点缀灌木层，松鼠爬树装置与高大的树冠形成互动场景，红鹤雕塑立于植物造景中，构建“动物+植物”的立体化生态叙事。改造后的绿植系统不仅能缓解消费者疲劳，营造舒适、放松的购物氛围，更巧妙结合投光灯、地埋灯、串灯等多种灯光设备，为绿植和生态景观小品披上梦幻的外衣，小镇的夜晚也别有一番风味。

多经点位经营：

开创消费场景新范式

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本次场景焕新实现业态与体验双升级。霸王茶姬的新中式茶饮空间将文化体验融入购物动线；乐乐姐土豆以明档现炸工艺打造烟火气美食窗口；Yomi 手工冰激凌的意式复古餐车成为网红打卡点。多经点位不仅为消费者提供了高品质的餐饮选择，更成为小镇聚人气、促消费的新引擎。

品牌场景焕新：

构建第三休憩空间

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新增多处主题化休息空间：Timberland巨型大黄靴、PUMA经典汽车装置、手工酸奶爆米花样式餐车点位，“装置即座椅，展品即设施”的设计理念，让品牌文化以一种自然、潜移默化的方式传递给消费者。这些品牌态度小品与休憩空间形成互补，使商场从购物场所转变为城市生活第三空间，让休憩本身成为一种充满趣味的体验，吸引消费者主动停留和参与。这些空间也促进了“逛展式休憩”新型消费行为模式的衍生，进一步拓展了小镇的功能和价值，为消费者提供了更多元化的选择。

（文/李珊珊 摄影/林虹娜）