由中国百货商业协会、CIBE中国国际美博会联合主办的“2024中国零售营销大会”将于2024年6月20-21日在上海举办，会议已连续5年举办，本届会议主题为“营销创变商业未来”。

一、 消费趋势及展望

会上，协会将发布《2024零售会员营销报告》，报告对零售会员营销的现状和趋势进行了深入剖析。会上，GfK、戴德梁行、德勤等专业市场研究和咨询机构，凭借他们专业客观的市场调研和监测数据，以及在消费市场、消费行为、消费趋势等方面深入研究洞察，将给零售企业经营决策提供重要参考。

协会最新的《2023-2024中国百货零售业发展报告》显示，绝大部分企业都开展了公域及私域流量的运营，核心的几个公域及私域平台为微信公号、微信小程序、抖音、小红书和视频号。为进一步帮助企业应用公域平台营销，本次会议也重点邀请了微信小程序、小红书、视频号、抖音平台的负责人员进行专业权威的分享，帮助企业正确和高效使用这些平台。

IP创新是打造商业差异化的基础，可以增强品牌活力，增强消费者粘性，增强场地辨识度。在IP商业时代，IP无所不在，它可以是动漫、文学、游戏、艺术、网红、电影角色、故事脚本甚至是表情包等。IP的商业化衍生模式：品牌价值的传递、可供多维度开发的文化产业产品、拥有更大商业想象空间的产品组合。会议邀请到上海豫园商城（集团）、格林童话等企业高层，将就灯会、动漫等热点商业IP进行深入讨论。

以年轻消费者为主要目标群体，注重消费个性化、社交化、体验化的商业项目不断涌现，如上海TX淮海、上海百联ZX创趣场、北京华熙LIVE(五棵松)、北京THE BOX朝外、深圳 KK Mall、成都 COSMO、西安大唐不夜城等，受到众多年轻消费群体的青睐。年轻消费者群体不仅追求商品的使用价值，更重视商品和消费场景带来的社交属性和体验价值，年轻力商业逐渐成为零售业转型升级的重要方向之一。本次会议将邀请在年轻力商业和创新营销方面成绩突出的企业重点分享相应策略，届时将有TX淮海、新世界城等企业高层深入分享。

除此以外，会议还将组织考察苏河湾万象天地等上海优质年轻力商业项目，实地调研和交流。通过会议研讨和考察交流，将有助于企业拓展创新视野，提升营销运营能力，创变商业未来。会议将邀请众多知名企业相关负责人和行业专家同台分享。