八月蓉城，聚势而新。8月18日，中国百货商业协会与化妆品财经在线（CBO）在成都共同举办“2025化妆品(中国)百货零售会议”，零售人与美业人齐聚一堂，共同解码美妆商业的边界重构与价值升维。

会议由中国百货商业协会会长范君主持，化妆品报、化妆品财经在线CEO杜伟做大会致辞。会议以“美无界 新奇点----解码美丽新商业”为主题，从数据洞察到场景革命，从国潮崛起到体验升维，全面分享化妆品消费市场的发展趋势，多维度为美妆零售点亮破局新坐标。

中国百货商业协会会长 范君

化妆品报、化妆品财经在线CEO杜伟

尼尔森IQ中国区美妆个护行业负责人程璐梓，以大量调研数据透视当前美业零售全貌视图，揭晓消费增长背后的理性密码，为零售商适应渠道变迁，与时俱进并保持竞争力，提供未来方向与路径参考。

尼尔森IQ中国区美妆个护行业负责人程璐梓

从情绪消费到成分革命，从可持续美学到虚拟试妆，趋势的每一次跃迁，都在重塑商业的底层逻辑。全球权威趋势机构WGSN趋势总监门淑萍通过对未来消费趋势的宏观洞察，预演美妆产业的“明日剧本”，分享2026美妆三大关键趋势。

WGSN趋势总监门淑萍

百货业态如何从“渠道”蜕变为“文化地标”？如何用超级符号唤醒消费者情感认同？王府井百货给出了鲜活样本。成都王府井百货化妆品负责人陈瑞分享独具行业领先性的“WFJ BEAUTY营销模式”，揭秘“WFJ BEAUTY”如何玩转“美妆”+“社交”，以场景叙事重构美妆营销新边界，打造美妆零售新空间，助力成就打动Z世代消费者的百货新品牌。

成都王府井百货化妆品负责人陈瑞

当百货加速符号化，专业店又在以何种方式重塑体验？理性消费时代，“消费降维”与“体验升维”的平衡术，成为门店存亡的生命线。狐狸小妖美妆连锁集合店创始人王佩分享如何用“场景温度”对抗流量焦虑，重构实体店不可替代的渠道价值。

狐狸小妖美妆连锁集合店创始人王佩

新消费场景迭代如潮，经营者的角色正从“货架管理者”转向“生活方式策展人”，长春欧亚商都精品商场经理孙颖围绕新消费场景迭代升级中的美妆经营创新，分享如何以“商品+服务+线上”三轴驱动，在区域市场打造美妆消费的“引力场”。

长春欧亚商都精品商场经理孙颖

伴随时代变迁，作为中国第一家民营百货商场，松雷商业敏锐洞察到消费者的变化，基于对中国传统文化“何所有何所不有”的感悟，积极探索城市生活与品质消费融合共生，实现从松雷到“何所有”的蝶变重生，松雷何所有集团常务副总经理刘雪莲全面诠释“何所有”如何以美为媒，构建跨越产品、空间与情感的品质生活新生态。

松雷何所有集团常务副总经理刘雪莲