开放式商业街区与街头表演艺术结合的探索—中粮•祥云小镇 | 中百协年度创新奖项候选案例展示(5) 作者:   文章来源:   2019-01-23 07:44:11

      中粮•祥云小镇是一个全景开放式的休憩型商业街区,人文与自然融合的国际化生活样本,坐落于中央别墅区与临空经济带融汇区域,毗邻首都机场及新国展。小镇整体面积占10万平方米,分为南北两区,于2016年5月全面开业,以”家庭共享经济”为运营模式,强化成长与陪伴母题,创造微度假特色空间与合家欢主题体验,2018年度累计客流量达1000万人次。

      目前已经云集了集近200家国际零售、特色餐饮、休闲娱乐、儿童益智及创新体验品牌,呈现国内首家“城市微度假”主题生活小镇。其中,20余家国际化素质教育培训品牌例如家盒子、蜜芽乐园、美吉姆将小镇打造成北京首选一站式少年儿童成长教育基地。2018年,小镇更是引进了高品质生活代表的MUJI、北京唯一一家韩国正版授权Lilliput粒粒堡亲子餐厅、脏脏包创始店、韩国网红餐厅OUR BAKERY等多个中高端零售品牌。

 祥云小镇以25-55岁的城市中高产为核心客群,以“欢聚场,居心地”为品牌定位,致力于为“世界公民“们,打造一座具有国际化品质的生活街区、自在街区、未来街区。小镇利用独特的天气条件,自2016年起,小镇已经连续举办了三届风车节嘉年华、四届冰雪季,2018年,还举办了北京首个世界级户外艺术季,带来近100场精彩绝伦的街头艺术表演。


 户外艺术季 

 

公共空间表演艺术在欧洲已经非常普遍、盛行多年,中粮“城市微度假“主题战略性商业产品线下的祥云小镇携手玺汇文化创始人梁亮,以及曾经成功打造乌镇戏剧节古镇嘉年华、上海城市空间艺术节的勿仑文化创始人孙荣波与资深演出制作人卢璐,于2018年9月22日至10月14日,举办了北京市首个世界级户外艺术季。

活动吸引了来自世界各地的近百名街头艺人共同欢聚,带来近100场精彩绝伦的街头艺术表演,将一直持续到10月14日,免费对公众开放,为艺术爱好者们提供了与世界顶级户外街头艺术亲密接触的绝佳机会。户外艺术季期间,小镇客流同比增长了48%。

整个户外艺术季以知名巡游表演剧团和独立街头艺人的街头表演为核心,联动国内外多家艺术机构及独立设计师,融合静态艺术装置、新媒体光影互动、创意市集等多重体验版块,力图创造一场初秋双节假日里的沉浸式互动狂欢。

著名设计师Major李(笔记侠)携手TwoziBalloons兔子气球共同为艺术季打造活动主装置梦想小丑DREAMCLOWN。小丑是全球各地街头最为常见的街头艺人形象,以小丑形象作为首届户外艺术季的视觉象征,也寓意中西方文化的汇聚与联结。祥云小镇的喷泉广场上,高达10米的小丑憨态可掬,吹起的梦想泡泡,为人们带来源源不断的快乐,让观众伴着欢笑一起从祥云小镇开始世界梦想之旅。 

围绕小丑装置,整个10万平米的祥云小镇成为了一个全天候开放式表演场,来自巴塞罗那、伦敦、巴黎、清迈、香港、北京、上海、大理等地的街头艺人们接连展开一场场精妙绝伦的互动表演,让观众置身于全景式街头艺术表演新幻境。

在长达22天的世界级街头艺术互动狂欢中,观众们可以欣赏到来自伦敦街头敲击型吉他手Mex.fs的指弹,东京街头艺术家Starduck Tony的正能量趣味弹唱,美国的单人乐队Trashman Blues,西班牙有20年表演经验的艺术组合Alucinarte animacion teatral带来的惊艳活雕塑亲密互动,法国反面世界剧团童趣四溢的“风之幻”泡泡巡游和法国反面剧团的“旅行家”木偶巡游,西班牙斯瑞基特乐的“长颈鹿”高跷音乐巡游队伍共享欢乐,以及幻象——这一瑞士木偶定点表演。

在小镇开放式街区的多个表演点位中,观众们还会收获来自泰国清迈街头画家Tua带来的即兴速绘画像,认识全国首个持证上岗的街头艺人新一,感受南美海岸的燃情桑巴舞,聆听到非洲鼓叩击心弦的节奏……这些首次来到中国的知名巡游表演剧团和独立街头艺人将每日呈现五花八门不同艺术形式的惊喜,在祥云小镇这个充满生机和活力开放场域里,观众们将不断奇遇自由的艺术和有趣的灵魂。

而当每晚夜幕降临,小镇的户外艺术季又将展现出另一重风情,由上海博欧文化打造,新媒体艺术家李昊哲灯光设计,为此次艺术季特别创造的Dream Tree新媒体灯光互动装置点亮整个喷泉广场,在糖蒜广播创始人DJDemone的复古老歌派对和乌克兰Four Brothers四兄弟合唱团的歌声中,表演者和观众们一起释放灵感与热情,共同享受音乐带来的愉悦能量和幸福时光。

户外艺术季期间小镇特色标签化活动Weekend Fair休沐市集也迎来年度重头戏,9月22日-24日三天连续开集,全城搜罗有料好物,为艺术季带来中秋专场主题市集。

此次户外艺术季为小镇主力高品质家庭客群创造了情感生长与合家欢体验场景,活动期间小镇多家亲子、儿童体验类品牌联手推出“一站式亲子畅玩体验。

中粮·祥云小镇独有的开放式商业街区环境为举办户外艺术季提供了得天独厚的自然条件,欧式街区的建筑风格也与国际化街头艺术表演相得益彰。

近年来,公共空间表演艺术也逐渐在国内开始普及,祥云小镇户外艺术季是北京首个大型国际级公共空间表演艺术季,也是祥云小镇对于世界级街头艺术表演形式与开放式商业街区相结合的初步探索,在提升小镇整体客流的同时,它为商业街区与人群的互动、街头艺术的集聚化展演寻求更多实现形式。户外艺术季将作为祥云小镇的独有IP,成为其国际化商业街区打造过程中不可或缺的组成部分,也会在开放式商业街区发展路径探索中幻化出更多可能。

 

2018-2019年度零售业奖项评选活动

(请点击查看活动详情)

 

 

尽管受到国内外不利经济环境的影响,2018年的中国零售业依然取得了较好的业绩,特别是一些企业锐意创新,实现了新的突破。为了鼓励、分享、传播优秀企业的管理经验和创新实践,推进优秀品牌供应商与零售企业的合作共赢,中国百货商业协会组织了“2018-2019年度零售业评选活动”,评选结果将在2019年3月28 -29日召开的第17届中国百货零售业年会暨商业创新峰会上公布和颁奖。

 奖项设置 

 冬青奖:面向在不利市场条件下,依然取得较好业绩的零售商。具体包括:年度最佳体验、年度最佳转型、年度最佳数字化等。

 金石奖:面向不惧困难,具有坚强忠诚品质的“金石之坚”零售经营团队。具体包括:年度风云人物、优秀管理团队等。

 同心奖:面向与零售商长期共同发展、共同以消费者为中心,做好经营和服务的品牌商。具体包括:年度最具价值新锐品牌、年度最佳创意新锐品牌、年度新锐品牌领袖等。

 金兰奖:面向与零售商义结金兰、共同进退,并做出突出贡献的各类服务商。具体包括:年度最佳规划设计服务商、年度最佳软件服务商、年度最佳硬件服务商等。

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