商务部数据显示，自2月7日至13日，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，比去年春节黄金周增长11.2%。

（2012年至2015年全国零售和餐饮企业春节黄金周期间销售统计）

今年春节零售市场“返青”，销售数据稳中有升，是自2011年零售企业增速首次好转。较上一年同比变动幅度从-2.3%提升到0.2%，销售额增加了760亿。

虽说此次春节销售数据不是那么“绿”，但是否真表示2016年实体商业的路会变得好走，仍是吉凶难料。

西部地区成为提振销售主力军

按照经济区域划分，我国东北地区、东部地区、中部地区增长幅度出现不同程度的下滑，销售额持续增长。黑龙江销售增速10.5%，下滑2.3个百分点；辽宁销售增速为9.2%，4个百分点；江苏销售增速为9.3%，下滑0.29%，河北、北京、上海、天津等省市增速也出现不同程度下滑。山西、江西、安徽、河南、湖南湖北等中部地区均呈现下滑状态，其中江西地区零售企业销售额出现负增长情况。

而西部地区多省市出现不同幅度的提升，成为2016年拉动零售、餐饮企业春节黄金周销售额的主力军。内蒙古地区，商贸流通企业实现销售额738亿元，较2015年同期增长29.26%。四川、重庆春节期间销售同比增长了11%、12.6%，2015年同期三省市的销售同比增长分别为10%、12.6%。

在西部地区非省会城市销售增长较快。如：四川内江、眉山、南充、广元、自贡、雅安、 攀枝花市纳入监测的重点商贸流通企业同比分别增长18%、15%、13.5%、11.5%、10%、3.2%、1.8%；甘肃张掖、定西增长速度分别是10%、9.2%。

一线城市及省会城市实体零售仍唱悲歌

与去年春节销售增速未实现提升相比，今年北京春节黄金周120家重点商贸服务企业销售额为55.3亿，同比增长7.7%，增速下滑0.8%。

杭州务委监测的49家商贸服务企业，春节期间累计实现销售54.2亿元，比去年同比下降3.2%。

其中11家商场，春节期间累计销售3.05亿元，同比下降6.2%。业内人士分析，这与作为杭州传统商业的重要企业春节放假不无关系。春节期间，银泰旗下的所有百货商场放假2.5天；杭州大厦、百货大楼、解百等商场也相应缩短了营业时间。

而对世纪联华、物美、乐购、华润万家、家乐福、欧尚等超市杭州门店监测发现，春节期间销售1.07亿，销售下降3.1%。

上海地区的355家企业，14天销售90亿，增速下滑4.4%。从百货、购物中心、标准超市、大卖场、便利店、菜场、专业专卖等7个主要业态情况看，除百货、标准超市业态销售额略有下降外，其余5个主要业态营业额均实现同比增长，其中，购物中心、便利店和专业专卖营业额实现两位数增长。

广州地区2015年同比为-11.26%，今年则实现开门红，135家商业服务企业，实现26.5亿的销售，同比呈两位数字增长。广州市商务委统计结果显示，电商为其销售增长的重要原因。

据国家邮政局网站消息，春节期间，全网快递业务总量超过1000万件，与去年同期相比增长约25%。进一步证实电商在春节期间发挥的重要作用。