近年来，线上经济快速发展，除了传统的电商平台持续分割线下市场份额外，直播以生动鲜活的特点，受到消费者的青睐，其销售规模节节攀高。特别是一些头部大V，占据了流量资源，销售规模更是令人侧目。

例如，10月20日晚，淘宝双11预售直播结束，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播销售额106.53亿元，薇娅直播销售额82.52亿元。比较来看，某知名百货集团拥有近60家大型零售门店，在职员工11634人，以及数以万计的品牌商导购，2020年实现销售额为356.8亿元，即头部主播一天的直播销售约占其全年销售额的三分之一。

从直播的品类看，化妆品占有较大比例。协会一直关注、引导化妆品的经营，这一品类也是百货公司的核心品类，其影响不容小觑。为此，协会开展此次小调查。调查结果将以协会名义（数据和信息脱敏）报送商务部、市场监管总局等部门。

参考法规：

《中华人民共和国价格法》

第十四条  经营者不得有下列不正当价格行为：

（二）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；

（五）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视； 

《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》

第十二条 不公平价格行为

具有市场支配地位的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配地位，以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品。 

《中华人民共和国反不正当竞争法》

第八条　经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

请扫描下面二维码参与问卷调查，如您有任何意见建议，请反馈至：中国百货商业协会张女士 13671378693（同微信号）。