时代发展至今，“同质化”已成为购物中心普遍存在的难题。市场饱和度不断提升，消费习惯不断迭代，也是商业竞争高度发展下的必然趋势。为打造独有的调性与氛围，王府井购物中心推陈出新，其不仅从空间视觉、品牌竞争力、业态组合等方面悉心研究，不断升级购物体验，更是在精确客群画像，细化设定目标客户，并在线上、线下场景营造，实现与消费者的感官交流上下足功夫。

为更好丰富市民夜生活，满足市民群众多元化需求，打造南昌夜生活IP，南昌王府井购物中心从群众生活需求出发，借助“夜经济”新风口，积极打造南昌首个以音乐潮玩为主题的夜市。

“十字街夜市”于7月4日晚正式拉开帷幕。夜市以“兴盛繁华第一街、燃动盛夏活力夜”为主题，涵盖鲜花市集、美食市场、游乐园、百货零售、十字音乐现场五大板块，凭借其特色鲜明、品类丰富、设计新颖、互动体验等亮点，受到了广大市民的喜爱，活动当天夜市现场吸引了5万余人前来消费体验。现场人潮涌动、人群摩肩接踵，互动活动更是吸引了众多网红现场直播打卡，好评不断。同时，配合周末商场的消费满返、餐饮五折等活动，入夜，十字街夜市流量达到最高峰。作为十字街夜市圈的重要组成部分，南昌王府井配合夜市抖音宣传矩阵，在微信朋友圈、微信推文等自媒体平台开展一系列宣传导流的同时，借力网红大V流量宣传，在抖音平台，#南昌十字街夜市话题播放量高达1595.3万次，创造南昌话题播放量新高。

8月1日，AIR JORDAN发布限量鞋款，采用线下抽售的方式进行售卖。1号一大早，商场门口就聚集了很多的AJ迷们前来排队抽签。为此，商场提前开放大门和开启冷气，让AJ迷们能够在酷暑天气进入商场等待。同时，南昌王府井借力商户活动的超高人气，开展会员消费蛮699元返100元零售现金券活动，促进会员拉新及二次消费的同时，与商户携手共同发力，周末2天，400张现金券一抢而空，核销总量317张，核销率高达79%，其中仅AJ一家商户就收到现金券55张，大幅度提升了商户销售。

音乐为王，勇闯无疆！自去年南昌王府井成功打造跨年最大流量IP “THEKING-我就是王”跨年派对后，今年7月中旬，2020《中国好声音》全国海选南昌站落地王府井正街，再次为消费者呈现了一场音乐视听风暴。舞台光影交错，音浪迭起，数十名参赛选手一一登台精彩献唱，为现场评委及观众们带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。经过连续5天的声音大作战，吸引了近5万余人到场观看，网络直播则吸引了30万人观看。给消费者带来视听盛宴的同时，为有效带动商户销售，活动期间，南昌王府井及时推出了积分兑换奶茶活动，7月整体兑换奶茶券数量环比6月上升23%，核销数据环比上升95%。

8月1日，南昌项目以活动当日11.2万人的客流，打破自开业以来的客流记录。

7月下旬，南充正式进入了暑期模式，王府井购物中心也加入了暑期潮玩派。为王府井集团65周年庆生，开启城市暑期潮玩新生活！南充王府井购物中心各类假日限定活动持续开展，国际车展、泡泡大战、体能大赛等，每周带来新鲜玩法，实现客流大提升。7.18-8.2，每日平均客流为6万，特别是周末客流最高达到8万。同时，各品牌联动开展各色夏季清仓、特卖，南充王府井购物中心暑期销售额大幅提升，日销售额最高达到300万。

一笔一划描绘出南充名景，一涂一抹展现王府井风采！为王府井集团65周年献礼，7月25日，南王府井购物中心开展了一场别开生面的涂鸦活动。长长的画卷上，细致的线条展现了南充的各个特色景色概貌，100位来自南充的大小朋友们打开想象，一起用画笔尽情挥毫，将美景将王府井描上颜色，呈现出多姿多彩的生动形象！表达了对南充城市的喜爱及对王府井的诚挚祝福！

匠心筑梦，舞动未来。为迎接王府井集团65周年庆，南充王府井购物中心开启了集团65周年庆暨南充王府井街舞大赛活动，并于8月1日举行了隆重的开幕式。开幕式在充满科技感的飞幕中拉开帷幕，并邀请了“2017年国际街舞大赛”冠军黄凯及其星空间团队到场助阵，炫酷的街舞、热情的粉丝、参赛的各路街舞达人以及到场的观众近千人将中庭舞台氛围热闹非凡。开幕式当天，王府井的“名人”张秉贵在南充首次登台亮相，在现场传递了”一团火“精神，从而将整个开幕式活动拉入高潮，现场观众纷纷围观合影，人气聚集。

街舞大赛共计70支队伍报名，通过一周激烈的线上投票，于8月2日进入了线下首场海选，面对观众，选手们毫不胆怯，拿出平时训练时的十二分功力尽情舞动身姿，发挥出自己的最好水平。紧张、激烈的比赛让现场瞬间“燥”了起来，全程炸点不断，观众拼命“給手”！本次大赛将于8月23日进行终极对决，届时将邀请重庆、成都等城市优秀街舞团队来到南充一决高下！这个暑期，一起燃爆王府井！

盛夏7月的哈尔滨自考期进入暑期，哈尔滨王府井购物中心开启了《启航学力计划》，打造当鸿65年•启航篇。购物中心开展了邀约全城车主同行助力高考，为美好城市代言的公益助考活动，同时联合场内品牌开启SP折扣活动。在7月下旬联合场内教育品牌打造一场少儿模特赛事，为属地带来了一场视觉秀演。同时，场内多个品牌来开了夏季出清及各色特卖活动。哈尔滨王府井购物中心7月的车流、客流及销售等均有提升。

自7月4日起，哈尔滨王府井员工以项目为中心在群力新区区域内，邀约来自全城车主们一同为高考助力。哈尔滨王府井为广大同行助力的车主们准备了5000瓶玻璃水和高考助力贴纸免费发放。现场参与助力的车主只要在爱车上张贴助力贴纸以提醒禁止鸣笛，为高考期间的城市贡献一份自己力量，即可领取玻璃水。

4日9时起，哈尔滨王府井推广部员工等分别前往项目停车场、加气站、加油站及周边交通要道等邀约车主加入高考助力行动。仅当日，近7小时活动中，共发放给超1000位车主。活动中，多位车主及路人表示很想参与此次高考公益活动，希望能多一份助力。此次参与活动的项目员工表示：能代表哈尔滨王府井为冰城莘莘学子在高考前出一份力，为广大车主带来一份实惠，与其一同为美好城市代言……是作为王府井人的荣幸，也是身为哈尔滨人的荣幸！

同时哈尔滨王府井内部分品牌开启“品牌热力升级，折扣低至冰点”的优惠活动，部分商品2折起，餐饮品牌食力助阵，套餐、满减齐上阵，为考生家长加油！

中国顶尖少儿模特大赛是少儿模特大赛领域中集专业性与规模性于一体的赛事，2019年大赛全国报名人数突破80万人次，以选手的专业素养、评委的职业公正和现场舞美的视觉效果闻名。2020年赛事于7月启动，7月25日落地在哈尔滨王府井一层中厅。

选手等签到落座后，活动以一场白礼服为主题的开场秀惊艳开幕，比赛环节共设立活力装展示、礼服走秀两场，通过评委点评打分共选出萌童组、幼儿组、少儿组三个组别中冠亚季军各1位。比赛的舞台激烈残酷但也充满拼搏和坚毅，有不少小选手舞台一空闲就上台练习，一圈一圈，一遍又一遍，想把最好的状态展现给评委老师们和现场观众。同时赛事中途更是穿插了教师秀演、街舞等精彩纷呈的活动。

整场活动共持续近5个小时，从中午到晚上，化妆、彩排、比赛和颁奖各个环节每位选手们都努力做到最好，将专业的T台精神传递全场，现场更是引得众多家长、小朋友等的驻足围观，同时赛事的成功举办，更是将品牌及场内儿童教育业态的知名度再次打响。

巴中王府井购物中心在王府井集团65周年庆到来之际，以此为契机制造话题，充分利用暑期档以线上线下联动的方式，开展了丰富多彩的PR活动，配合SP活动抓客流，争业绩，为集团65周年庆预热造势。

在形象塑造上，通过网红吃播探店、王府盛宴等形式新颖，内容丰富的PR活动，提升场内餐饮品牌的知名度，同时为顾客展示王府井的“明厨亮灶”，向顾客宣导王府井65年来求真务实，具有强烈的社会责任感形象；

除此之外，巴中王府井结合地摊经济，联合24家异业资源，打造巴中网红夜市市集，使周间日均客流突破2万大关，销售额也有较为明显的提升，为集团65周年庆做好了第一波预热；

在宣传上，联合本地网红大V一起积极参与集团在微博、抖音发起的话题打榜；抖音话题#美好都in王府井总播放量310.3万，其中巴中王府井的一条抖音贡献198.7万播放量，其点赞量高达5.3万；与此同时，在2F打造了美好生活打卡地，官方微博连同本地微博大V一起持续为话题打榜，自超话创建以来连续6周荣登粉丝榜排名第一，并评选为话题小主持人，下一步将优化项目的美好生活打卡地，邀请更多的顾客积极参与微博超话打榜，线上线下多渠道、多形式为集团65周年庆宣传造势。

来源：王府井Times

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