一、快速增长的中国市场 

一份新报告显示，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。

在今年全球奢侈品消费大幅下降的情况下，中国国内市场在快速增长，因为该地区富裕的居民因冠状病毒而留在国内，珠宝、皮具和美酒的消费提升。

从历史上看，欧洲和美国的奢侈品市场一直受到国际旅游的刺激，尤其是中国游客。但贝恩公司（Bain&Co.）的新报告预测，中国富有的消费者将在未来几年中，增加在本国的消费支出。

贝恩奢侈品垂直业务合伙人莱瓦托（Federica Levato）表示："整个（奢侈品）市场基本上已经关闭。"它的直接后果是没有旅行，基本上。我们已经有11个月没有洲际旅行。

这样一来，莱瓦托说，中国本土奢侈品消费已经"快速发展"。

贝恩表示，中国消费者已经是奢侈品行业重要力量，去年奢侈品消费占其整体消费的三分之一。

贝恩（Bain）的2020年秋季奢侈品报告预计，今年，中国大陆有望成为唯一报告同比增长的地区，奢侈品市场飙升45%，达到440亿欧元（合522.1亿美元）。

该公司表示，从全球来看，包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰在内的个人奢侈品销售今年将自2009年首次收缩。贝恩估计，按当前汇率计算，销售额将下降23%，达到2170亿欧元（合2574.7亿美元），这是有史以来的最大年度降幅。

整体奢侈品市场（包括私人飞机、游艇和美酒等奢侈品和体验）预计将以类似速度每年萎缩。

在美洲，商业无法抵消全球游客销售的损失，百货连锁店也在苦苦挣扎。预计今年该地区销售额将下降27%，至620亿欧元（合735.6亿美元）。

今年，一些美国百货公司经营者已经申请破产保护，其中包括高端连锁店尼曼·马库斯NeimanMarcus和洛德·泰勒Lord & Taylor。后者是美国最古老的百货店，目前正在清算。

二、地区市场的"再平衡"

在繁忙的圣诞假日购物旺季及以后，贝恩预计奢侈品销售将在每个地区以不同的速度恢复。该公司表示，预计中国将全速反弹，而亚洲整体仍处于"复苏"模式。预计美洲仍将保持"缓慢"，而欧洲则因疫情的封锁，销售难以恢复。目前，在欧洲和美国，Covid-19病例仍在强劲上升。

贝恩表示，这在一定程度上将帮助中国奢侈品市场到2025年超过欧洲和美洲，而中国消费者将占所有奢侈品消费的一半。

Levato说："在不同地区之间将实现再平衡，这当然将极大地影响这些地区的分销生态系统和（奢侈品）品牌分销网络的规模。

贝恩预计，受中国数字销售增长和实力的推动，到2022年底或2023年初，全球奢侈品市场将回到2019年的水平。

贝恩表示，奢侈品网上购物在2020年翻了一番，占总购买量的23%，而2019年为12%。该公司预计，到2025年，电子商务将成为全球奢侈品消费的最大渠道。

贝恩表示，预计今年假日季度全球个人奢侈品销售额将下降12%左右，与这一类别第三季度的表现一致。

这家咨询公司预测，根据疫情发展、有效的疫苗分配和消费者重返旅游的意愿，明年奢侈品市场将增长10%至19%。

Levato 说："奢侈品牌面临一年的巨大变化，但我们相信，该行业将以前所未有的目的和活力走出危机。

三、体验型消费反弹得快

贝恩（Bain）表示，随着富裕消费者将购买物品的支出用于治疗自己或亲人，所有个人奢侈品类别在2020年都出现下降。手表和服装下降了30%，美妆下降了 20% 。受昂贵运动鞋需求的减弱的冲击，鞋子已经下跌了12%。

虽然贝恩将体验型商品（如艺术品、豪华轿车、私人飞机和游艇、美酒和烈酒以及美食）也遭受了损失，但降幅并不大，其前景也高于个人物品。

Levato 说："这些类别遭受了较少的损害，尤其是葡萄酒和烈酒，因为它们可以在家里消费。

体验型商品在2020年有望下降10%，而个人奢侈品则下降23%。根据贝恩的报告，其中豪华游轮和美食等豪华体验有望下降56%。

贝恩表示，预计经验支出的复苏速度将快于珠宝和皮革等个人用品。但莱瓦托说，依靠旅游业的经验可能会滞后。

四、线上销售快速增长

最近几周，奢侈品零售商在财报中呼吁人们关注中国销售的反弹。法国手袋制造商爱马仕（Hermes）10月底表示，第三季度恢复增长得益于其中国大陆。

Coach和Sles stuartWeitzman的所有者Pespestry在9月26日结束的季度中，中国大陆实现了两位数收入增长。

本月早些时候，卡普里控股公司在其范思哲（Versace）报告了"乐观的全球零售销售"，其迈克尔•科尔斯、JimmyChoo和范思哲品牌在中国的销售增长很快。

当奢侈品电子商务平台公司法费奇Farfetch上周公布盈利时，指出奢侈品销售正在加速向网上转变。法费奇第三季度的销售额猛增超过70%。

首席执行官Jose Neves说："我们相信，我们正在目睹人们购买奢侈品的方式发生范式转变。"奢侈品行业不会像疫情之前那样恢复正常，它证实了我的信念，我们见证了我 13 年前创立 Farfetch 时预期的在线持续采用率的重大加速。

（本文由中国百货商业协会译自CNBC，作者LaurenThomas）