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零售营销案例展示3:安徽商之都合肥中心广场“玩转潮牛 爱我所爱” 25周年庆系列活动

时间:2021-05-20 15:34

为了展示零售企业优秀营销解决方案,推进行业营销实践,解决共性营销问题,中国百货商业协会组织了“零售营销案例”征集活动。优秀案例将在6月24 -25日于成都召开的“中国零售业会员营销大会暨商场导购管理研讨会”上公布。

今日案例展示为:安徽商之都合肥中心广场店“玩转潮牛 爱我所爱” 25周年庆系列活动。


安徽商之都股份有限公司合肥中心广场分公司(原安徽商之都股份有限公司合肥旗舰店)于1995年12月28日开业,隶属安徽商之都股份有限公司,位于合肥市宿州路8号,地处合肥市中心城区四牌楼商圈核心位置,城市轨道交通1号线、2号线融汇周边。

在发展过程中,商之都合肥中心广场分公司内强管理、外树形象,1998年在省内率先通过ISO9000质量管理体系认证,2010年在行业内首家通过质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系“三标一体”认证,获得“全国百城万店无假货活动示范店”、“中国商业信用企业”、“金鼎百货店”、“安徽省质量奖”、“安徽省诚信单位”、“安徽名牌”、“庐阳区老字号”等百余项荣誉。

2016年,经升级改造,形成了合肥市中心城区规模最大的购物中心--商之都中心广场。总建筑面积约10万㎡,规划停车位1500个,倡导“生活之态、无边无界”理念,集餐饮、娱乐、休闲、购物及文化体验为一体,全方位满足美食娱乐、购物休闲、人文互动等全新乐享体验,致力于构筑一站式的社交平台、文化平台、休闲购物平台,引领城市生活新时尚。新增加“海底捞”、“中影嘉莱影院”“华为全场景体验店”等热点品牌陆续开业,为项目带来稳定客流。文创市集、特色DODO小食街更为企业带 “烟火味”,为四牌楼商圈商之都中心广场“夜经济”更添一把力。


1、公司和项目背景介绍



25周年庆系列活动是安徽商之都中心广场2020年度中最重要的营销节点,为树立形象、开拓创新,打造不一样的生日派对,营销上更着重突出线上线下、公益人文、仪式典礼、欢乐派对、直播带货、美陈美景、火锅观影等多元素结合方式,从多角度为消费者展现商之都中心广场全新面貌。换一种方式直观的与顾客产生共鸣,更容易达到预期的宣传效果。本案全方位多角度突出亮点,为消费带来了不一样的感观体验。


2、设计思路及实施流程


一、美陈美景。

商场西大门、内街、下沉广场、AB座西大门台阶增加灯带和景观用于渲染夜景,突出25周年主题,给人焕然一新的感觉。场内选择能有效调动节日氛围的马卡龙气球云朵来烘托节日氛围。


二、现场互动

多元素组合打造店庆营销新模式,全程分为7个板块。

①“爱我所爱 青春无限”团建活动。25周年庆宣传方案启动。“爱我所爱 青春无限”团建是店庆活动的亮点之一。

②爱我所爱 爱力无限—关爱环卫工人爱心公益活动 。25周年庆公益主题“凌晨四点谁在街上”,通过线上启动线下举行捐赠仪式的方式对外宣贯。充分表达了商之都中心广场对环卫工人的敬意。

③商之都第一届“直播星达人大赛”。“直播星达人选拔赛”作为25周年庆系列活动的亮点,结合直播平台宣广,即扩展了宣传渠道,又锻炼了员工的镜前表现力。主播索妮参赛时特邀中心广场总经理作为神秘嘉宾来到直播间为粉丝派送礼物助力直播,1小时直播人气突破6100+。

④“爱上生活、爱我所爱”25周年美陈大赛。25周年美陈创意技能大赛,线上线下齐上阵,让陈列会说话,让生活更美好,让店堂更艺术。活动弘扬企业文化的同时更激发出员工的创意思维,展现出员工积极向上的精神面貌。经过初选共11个品牌参加此次大赛。活动在保留线下评比的基础上,增设了线上评比环节,借力抖音上传的参赛视频,大大提升了宣传的感染力。

⑤国风为“潮”-国风回潮·zao起来。店庆期间国潮国风与热辣的DJ、激情的音乐,使店庆当日现场气氛瞬间达到高潮。乐队现场SHOW、呆萌大熊猫、可爱皮卡丘、灵动的舞狮、帅气十足的变形金刚齐登场,更给顾客带来无限惊喜,全场沸腾不已,汇集了人气。

⑥ 生日蛋糕甜蜜分享。25周年甜蜜蛋糕免费送,让所有到店顾客都能感受到中心广场生日派对的喜悦,由公司领导亲自分享,现场顾客积极响应,将本欢乐的现场氛围推向高潮。

⑦ 话题活动。#这些年,商之都一直伴我成长# :2020.12.10-28登录商之都官方微信,在话题活动主题微信下方谈谈商之都成立25年来你与商之都共勉励的经历,发表感言,用涓涓的文字回忆过去。本次话题引起众多顾客共鸣,微信关注阅读量达5340次。


三、宣传推广

店堂外通过地铁1/2号线电视广告、发送燃信、小区门禁、万家热线平台等方式将25周年庆活动提前推广出去。店堂内通过店堂看板、主通道喷绘、DM单页、商场广播、场内电子屏、猎豹机器人,同时借力嘉莱影城影外宣电子屏进行宣传。线上通过微信视频号全方位对店庆进行视频宣传。借助当地“安徽万家热”和“合肥万家社区”推广的“商之都25周年庆大剧透!千万消费免费领!邀您一起潮双十二”和“商之都25周年庆海底捞6折嗨吃,免费三天看电影/24K金牛/进口手表抽不停”两条微信,点击阅读量超2.3万+和2.2万+。


3、取得的主要成效



2020年商之都中心广场25周店庆活动,完成销售计划120%。所有活动都制作文案,通过线上平台、自媒体微信、抖音平台、微信视频号等全方位宣贯,客流量明显高于同期与日常。整个店庆营销周期,集多种营销元素于一体,现场氛围热烈,同时借力“嘉莱影城”VIP免费观影和“海底捞”6折嗨吃,齐发力,聚集大量人气,将企业新形象通过口碑推广出去。营销推广效果显著,在增加人气的同时以多元素、同欢乐的方式。宣传了企业文化及新的发展方向收效满满。




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