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行业研究

购物者返回商场,美百货业绩改善

时间:2022-05-30 17:00



注:

美国放松疫情管控以来,消费者逐渐回归实体零售,特别是百货同店的服装、奢侈品、化妆品销售明显提高(但疫情期间销售较好的运动、家居等品类则销售下降)。随着中国疫情的缓和,消费者回到实体店也是必然,零售商应做好相应准备,最大限度挽回损失。



本文由中国百货商业协会译自CNBC,原作者Lauren Thomas,原标题:Macy’s stock surges as company raises 2022 profit outlook despite uncertain retail landscape

梅西百货(Macy's)上周四公布了2022财年第一季度的利润和销售额,均超出了分析师的预期,因为购物者返回商场购买新服装、行李箱和奢侈品,尽管几十年来创纪录的高通胀影响着消费支出。


这家拥有高端百货“布鲁明戴尔(Bloomingdale's)”的连锁店进一步确认了其2022财年的销售指标,并上调了利润预期,预计今年剩余时间的信用卡消费支出将更加强劲。


它与另一家高端百货”诺德斯特龙(Nordstrom)”成为逆市上升的案例,目前美国零售业普遍存在悲观的预测和消费者减少可自由支配支出的警告。最近几天,包括沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)、科尔(Kohl's)和A&F(Abercrombie & Fitch,美国大型休闲零售商)在内的公司都警告说,在短期内,更高的物流和劳动力支出将继续蚕食其利润。


而梅西百货(Macy's)股价周四反弹,收盘上涨19%,至22.92美元。


该零售商仍预计2022年的收入将与2021年的水平基本持平,上升至1%,范围在244.6亿美元至247亿美元之间。


“虽然本季度影响消费者支出的宏观经济压力增加,但我们的客户继续购物,”首席执行官Jeff Gennette在一份新闻稿中表示。他补充说,该公司看到消费者重新回到商店,去购买那些适合于线下各种特殊场合的服装,如女装和定制男装。


在截至4月30日的三个月期间,梅西百货的净收入为2.86亿美元,或每股98美分,而上年同期的净收入为1.03亿美元,即每股32美分。


收入从去年同期的47.1亿美元增长近14%至53.5亿美元,也超过了分析师的预测。


数字化销售额增长了2%,占本季度净销售额的33%。该零售商表示,它拥有4440万活跃客户,比上一年增长了14%,这得益于梅西百货的忠诚度计划,该计划帮助吸引了更多的消费者上网和进入商店。


与上一年相比,其自有和品牌授权商店的同店销售额均增长了12.4%。


Gennette在财报后的电话会议上告诉分析师,到目前为止,高收入消费者受通货膨胀的影响较小,提高了梅西高端百货Bloomingdale’s业务中高价值商品的销售。


Gennette说,年收入低于75,000美元的消费者更有可能经常光顾梅西百货的低价折扣店品牌“后台(Backstage)”业务,并且似乎受价格上涨的影响最大,但他们仍然花了更多的钱。


“我们的运营范围从低价折扣到奢侈品,”首席执行官在电话会议上表示。“这一点,加上我们种类繁多的类别、产品和品牌,使我们能够适应消费者的需求。


Gennette表示,该公司还看到国际旅游业在本季度回升,推动了梅西百货在包括纽约在内的大城市百货商店的客流量。他说,来自中美洲和南美洲以及欧洲的旅游者明显增加。


截至4月30日,梅西百货报告的库存水平比上一年增长了17%,与2019年的水平相比下降了10%。


梅西百货(Macy's)表示,购物者不再购买运动服和休闲装以及家居用品。他们也认为,供应链问题在本季度也有所放松,这些导致库存高于零售商的预期。


然而,Gennette表示,由于一些国家市场持续的疫情封锁以及洛杉矶港口正在进行的劳资谈判,零售商的供应链仍然存在重大不确定性。


“这些因素促使我们在交货时间和预测方面继续采取谨慎和自律的方法,”他说。




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