奢侈品研究所（The Luxury Institute）对奢侈品和相关服务的知名CEO以及其他顶级奢侈品高管和专家进行了一项调查，以预测当前在奢侈品行业的发展放缓是在转变为经济暂时低迷还是全面衰退。

受访者还被要求预测全球主要地区可能受到的影响程度，以及对主要奢侈品类别的影响程度。专家们分享了他们的理由，以及他们认为在2022年下半年和2023年将出现的趋势。

一、奢侈品在衰退吗?

59%的受访者表示，经济放缓将导致奢侈品行业低迷，41%的人预计这将导致奢侈品行业全面衰退。

大多数参与者认为，我们生活在一个前所未有的动荡和不确定的时代。那些认为目前只是暂时经济下滑的人主要观点是，在较发达市场，消费者和企业资金充裕，这可以帮助他们抵御消极的经济压力和战争的影响。他们指出，尽管股市下跌，但富裕消费者具有较强的韧性，这是一个积极的迹象。

认为目前处于全面衰退的预测者认为，各国央行为遏制失控的通胀而大举加息，将造成白领和蓝领失业，特别是在科技行业，所有收入水平的消费者都将大幅紧缩支出。他们指出，股市的持续下跌可能会影响所有富裕消费者的钱包和心理，可能除了那些亿万富翁。

两种观点的许多回应者都提醒我们，奢侈品在历史上是有周期性的，鉴于乌云密布，奢侈品无法避免受到影响。

二、地区间有哪些差异？

1．亚洲/太平洋

就亚太地区而言，专家预测，即使是经济低迷，这个以中国为首的强大经济区域也有足够的韧性，特别是在政府强有力的刺激下，能够克服新冠疫情的影响，稳定增长。那些认为经济衰退即将到来的人认为，由于中国经济也有很多弱点，亚洲/太平洋地区奢侈品受到的影响也将非常强烈。

2．欧洲

在欧洲，那些预测经济暂时低迷的人认为，这种影响将在中等程度上显现出来，而那些认为经济全面衰退的人则认为，这种影响将非常强烈。除了负面的全球经济因素对欧洲的综合影响，预测经济全面衰退的专家们认为，欧洲中部的战争将大幅提高当地能源价格，推动主要消费品的通货膨胀，并对欧洲的经济引擎，即德国、法国和英国产生明显的负面影响

3．北美

就北美而言，预测经济暂时低迷的专家认为，由于美国经济相对较强，包括能源自给自足程度较高，而且距离战争较远，影响大多为中等。然而，那些预测全球全面衰退的人指出，许多公司已经警告说，美国消费者正在迅速失去消费动力，他们指出，美联储(Federal Reserve)公开大幅加息，这对住房和借贷产生了冲击效应，而通胀仍在继续。他们认为，各种因素的综合作用导致了不可避免的衰退。

总之，观点是两极化的。那些预测经济暂时低迷的人认为，在各个地区，衰退将相对温和，而那些认为经济全面衰退的人则认为，它将对所有地区产生相对强烈的负面影响。在预测经济全面衰退的应答者中，只有一小部分人认为衰退不会太严重。

三、哪些奢侈品类别将受到最大冲击?

就奢侈品类别而言，无论低迷类型如何，专家们的看法都更为一致

1．消费技术最有可能蓬勃发展

无论经济低迷还是衰退，最可能蓬勃发展的类别都是消费技术。消费者很可能会在很多东西上削减开支，但食品、住房、能源以及现在的消费科技，都是纯粹的生活必需品。

2．葡萄酒和烈酒、美容和健康

专家们还预测，无论结果如何，葡萄酒和烈酒、美容和健康，这些现在被视为生活必需品的产品，尤其是千禧一代和Z一代，将会受到轻微到中等程度的影响。

3．旅游和休闲

旅游和休闲是疫情后增长强劲的品类。虽然没有任何品类能够幸免，但无论是经济暂时低迷还是经济全面衰退预测者都认为，旅游休闲行业将经历轻度或中度的下滑影响。

4．时装和皮具、汽车

对于时尚和皮具、汽车行业，预测分歧较大。汽车的供应问题可能会使需求和价格保持更好的状态。时尚和皮具产品包括更实惠的奢侈品，但有激进买家可能会减少。无论如何，时尚皮具和汽车行业被认为比“必需品”行业更脆弱。

5．奢侈手表和珠宝

由于供应短缺，加上其高投资价值，奢侈手表和珠宝在两种预测情况下都更有可能受到中等程度的影响。

6．豪华房地产

专家认为，无论是经济暂时低迷还是全面衰退，豪华房地产都很容易受到影响，尤其是在经济全面衰退时期。专家们认为，对于富裕的现金买家来说，这可能不是太大的问题，但所有收入水平的借款人都会三思而后行，因为住房持有成本在他们收入中所占的比例增大了很多。对于年轻的富人来说尤其如此。

7．家电及家居用品

鉴于房地产所受的影响，预计家用电器和家居用品行业也将受到类似的影响，只不过有的家庭办公项目和家庭装修正在进行，这将抑制部分下滑趋势。

8．百货商店

最后，百货商店被认为较为脆弱的类别。这可能是由于欧美的百货行业处于历史性的高管理费用、高库存和低利润（译注：欧美的百货店，大多采用自营方式，在经济下滑、消费减弱时会发生库存积压、管理费用过高等问题）。专家们还指出，事实证明，多品牌的数字奢侈品零售商即使在最好的时期也无法盈利。

四、经济衰退可以创造机会

奢侈品协会首席执行官Milton Pedraza表示：

我们相信专家群体的智慧。我们无可挑剔的全球奢侈品专家网络(GLEN)成员看到，奢侈品领域乌云密布。在一些地方，已经下雨了。虽然我们不能控制洋流，但我们可以巧妙地调节风帆。要按品类、按品牌摸清消费者的真实情绪，立即采取行动，消除浪费，动员起来，抢占市场份额。

对于有勇气和资源的品牌来说，是时候利用这种困惑和恐惧，为未来投资了。品牌应该在人才、改变游戏规则的创新、可持续供应链、客户预测和数据洞察、市场分析等方面进行投资。非常重要的是，要招聘和培养情商高的一线专家。

经济低迷和衰退催生了重大机遇。这可能是最糟糕的时代。如果你用勇气、技巧和信念行动，你就能把它变成最好的时代。

关于奢侈品研究所Luxury Institute

Luxury Institute是全球最值得信赖的奢侈品和高端商品及服务品牌研究、培训和精英商业解决方案合作伙伴。凭借全球最大的奢侈品高管和专家网络，luxury Institute为客户提供高性能、前沿解决方案。在过去的20年里，Luxury Institute已经为超过1100个奢侈和高端商品和服务品牌提供服务。Luxury Institute开展了大量对富裕、富有和超级富有的消费者进行的定量和定性研究。

注：本文由中国百货商业协会译自奢侈品研究所Luxury Institute（https://www.luxuryinstitute.com/）的最新研究报告。报告阐述了奢侈品分类别和地区的发展趋势，供行业参考。