2023年春节消费明显复苏，其中奢侈品增长明显。盘点近期境内外媒体和相关研究机构的报告，可以大致观察到奢侈品消费中短期趋势。

一、媒体报道

美国footwearnews.com网站1月17日：梅西百货旗下的高端百货店(Bloomingdale's)和Bluemercury(梅西旗下的奢侈品电商)“奢侈品消费者状况良好”。拥有高端百货品牌尼曼 （Neiman Marcus）和波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）的尼曼集团（Neiman Marcus Group），在截至2022年7月的财年，可比销售额比上一年增长了30%。即使奢侈品牌自己开店直接向消费者销售，许多品牌仍然选择在百货店销售。

英国《路透社》1月20日：英国品牌博柏利（Burberry）对中国市场消费复苏持乐观态度，瑞士历峰集团（Richemont）同样注意到了中国零售业出现的“强劲复苏”迹象。一些分析师预测，随着中国防疫政策持续优化，奢侈品牌今年的增长前景将有所改善，“中国人将从西方人手中接过奢侈品消费增长的火炬”。

英国《路透社》1月26日：奢侈品牌和零售商都希望，随着美国和欧洲在后疫情时代出现的消费狂热降温，即将到来的中国出境游热潮将在2023年为他们带来强劲的销售表现。

即便如此，一些专家认为，尽管如今中国消费者能自由旅行，但越来越多中国奢侈品消费仍将在境内进行。

《时代周报》1月26日：旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据，其2022年度业绩再创新高。中国市场业务情况，是整个奢侈品行业都极为关注的重点，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示，“中国的富裕消费者正在重返其门店，并对未来一年保持乐观。

新华社海口1月28日电：2023年春节假期，海南离岛免税消费持续火爆。据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年春节假期增长5.88%；免税购物人数15.7万人次，比2022年春节假期增长9.51%；人均消费9959元。

《上海证券报》1月30日：春节期间，线上电商平台的奢侈品消费十分火热。京东年货节期间，京东奢品整体成效额同比增长109%，新品成交额同比增长132%。

央广网北京2月3日：“今年春节期间的客流量和销售额都明显高于前两年，新年顾客的消费欲望高涨。”北京SKP一家奢侈品门店销售员向记者表示，今年春节消费热度一直持续到了大年初六。春节期间，消费市场持续回暖。除了旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。北京、成都、天津、广州等地的多家奢侈品门店均迎来新年“开门红”。

二、公司分析

瑞银集团（UBS）:奢侈品行业在2022年取得了丰收，按固定汇率计算，全年销售额增长了16%。

贝恩咨询公司(Bain):2022年全球奢侈品行业的总规模将达到1.4万亿欧元，相比2021年持续增长。2022年美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，部分原因是他们在疫情封控期间累积了储蓄。2022年欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

2022年中国人的奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%。2023年，随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复，奢侈品市场会重新走上正轨。中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。

伯恩斯坦（Bernstein）投资研究机构 :2023年中国消费者的奢侈品销售额可能最多增长35%。全球奢侈品行业2023财年表现如何，很大程度上与中国市场有关。中国人可能会像西方消费者那样采取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在当下、及时行乐）的态度，从而再次踏出家门旅行，在欧洲消费。

要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》:中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。2021年，中国人奢侈品市场同比增长18%，总消费额达1465亿美元；由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，抖音《趋势雷达-2022抖音奢侈品行业年度盘点》报告:2022年，抖音电商奢侈品行业各项数据均实现快速增长，其中结算GMV同比增长1376%，支付用户数同比增长更是高达1401%。

随着年轻一代成为社会中坚力量，奢侈品的兴趣用户也处在快速地变化之中，整体呈现出年轻化的趋势，18-23岁用户占比1/3，比例明显高于抖音大盘用户。

优奢易拍《2023春节二奢年礼消费报告》：悦己消费引爆女性消费新时尚。报告显示，平台同比去年同期，总交易单量增长16.5%，其中超7成女性用户贡献了63%以上的交易额。在消费观念方面，则表现出以内心需求为尺度，兼顾品质和感知的“趋势线”。

三、趋势判断

综合各方面信息，判断奢侈品消费中短期的趋势，主要有以下四个关键词：

1、全球增长：无论是国内外的投研机构、专业媒体，还是品牌企业，都对2023年的奢侈品消费持积极乐观的态度。

2、中国市场：在各个主要奢侈品消费市场中，行业最关注的仍然是中国市场和中国消费者。这已经成为奢侈品市场增长的最主要推动力。身在中国市场的零售企业不可错失机会。

3、境外消费：随着市场的放开，出境人数大幅反弹，不可避免地带来奢侈品消费的外流，但具体规模、对国内市场的影响程度还有待观察。

4、年轻一代：这是最受重视的一个群体，他们已成为奢侈品消费的主力。