在甘肃省的最东端，雄伟广袤的高原腹地坐落着能源新都——庆阳，在这座蕴含悠久历史与红色传承的地级城市，2018年，东方丽晶茂作为庆阳体量最大、业态最全、品牌最集中的一站式商业综合体精彩呈现，为庆阳人打造出时尚潮流生活“幸福一座城”。历经五年培育沉淀，东方丽晶茂凭借富有竞争力与关注度的品牌阵容，充满体验感与沉浸感的空间场景，深度贴合消费客群需求的运营理念，连续几年居于庆阳商业客流、销售业绩的顶流地位，一跃成为庆阳商业新地标、新名片。

为了探寻东方丽晶茂如何在地级市场深耕细作，以内外兼修的价值创新领跑商业，持续实现销售客流双增长，近日，中国百货商业协会走进这座位崛起于地级城市的地标商业，进行了全方位的考察调研。

东方丽晶茂位于甘肃庆阳市新中心区，辐射市辖1区7县。庆阳被誉为“能源新都”，石油、煤炭能源储量极为丰富，全国第一大的长庆油田发源于此，近年来，随着“一带一路”建设和新一轮西部大开发战略的实施，区位发展优势更加突出，主要经济指标均位列甘肃第二，良好的经济基础和消费潜力为商业发展打开巨大空间。

庆阳虽然交通便利，区位优势明显，但由于东距西安仅两百多公里，加之本地缺少大型商业综合体、现代化一站式购物中心，区域客群的高品质消费需求不能被充分满足，致使相当一部分实力消费外流西安，而东方丽晶茂的出现正好落在城市规划发展的节点之上，恰逢其时地填补了这一商业空白，其辐射主力客群达180万人，商圈覆盖范围内在建中高端小区数量众多，人气密集，居民对生活品质需求较高，为东方丽晶茂提供了规模及质量兼具的客流基础。

置身于如此市场环境中，东方丽晶茂以区域客群的高频美好生活需求为经营导向，定位于“全客层、全业态、新生活、新体验”，锚定品质消费和社交需求，营造生活圈常态图景，不仅满足庆阳及周边家庭客群的日常生活所需，并且带来全新消费体验与生活方式，自2018年底开业以来，迅速成长为以“全家欢聚、引领时尚、社交空间”为核心的城市“第三空间”，潮流消费聚集地。

东方丽晶茂深谙当下购物中心的内容价值，在商业内容方面充分考虑不同场景下的消费需求。在品牌业态的矩阵布局上，锁定家庭欢聚主线，以独特的稀缺性优势，领先的品牌组合，首店效应的聚集，重点打造餐饮、娱乐、亲子、服装、家庭生活等优势业态。

在首批入驻的320余个品牌中，首次进入甘肃品牌48个，占比15%，首次进入庆阳品牌115个，占比35%，甘、青、宁、内蒙四省地级市旗舰店35个，占比11%。

2023年以来，伴随消费复苏，疫情期间略显停滞的品牌拓店逐步恢复，东方丽晶茂抓住契机主动出击，调研兰州、西安、银川等周边主要城市的领先商业体，在重点升级场内现有品牌的同时，加大对各类特色知名新品牌的引进力度，上半年，引进甘肃首店3家，庆阳首店15家，调整新品牌23家，形象升级品牌8家，占总品牌数量18%。银西高铁的开通，以及项目自身品牌实力的增强，给东方丽晶茂带来更多与西安、银川等地省外品牌公司的合作机会。 

在东方丽晶茂所构筑的品质生活消费空间，我们看到了多个庆阳首家或规模最大的消费场所，最大的耐克、阿迪直配店国际运动城，最大的荟萃地方美味的美食广场，最大的少儿快乐活动区，最大的面向全年龄段教育培训广场，海底捞、千家粗粮王，半天妖烤鱼，台北帮厨等多家餐饮首店、首家M³电影城堡，年轻人夜生活聚集的酒吧一条街，其中许多品牌不仅是庆阳首家、业绩NO1，在甘肃乃至全国也表现亮眼：糖力女装屡次斩获全国第一，蚝英雄、M³电影城堡、灶砙江西菜、台北帮厨牛排自助、渔歌、迪卡轩等品牌多次夺得西北第一或全省第一，万达宝贝王、蛙年华、balabala、 Mini Peace等品牌频频名列全省前三，充分展现了东方丽晶茂强大的品牌整合和运营能力，以“最强零售、最新餐饮、最炫互动、最酷体验”彰显了焕新城市商业价值的实力和底气。

东方丽晶茂不仅是庆阳体量最大的商业综合体，在建筑设计上也有多个之最和唯一，玻璃自然采光穹顶创下西北第一大中庭挑空记录，长达52m的甘肃唯一跨层天梯让整个商场有种凌云直上之感，下沉式广场，全水景观光电梯，独具匠心的硬件设计有效激活了多首层的商业氛围，将客流活跃到每一个空间点，最大限度的提升了商业空间价值。 

和传统的“封闭式”购物中心不同，东方丽晶茂专注于商业氛围的提升与休憩社交感的打造，将自然景观、生活美学、绿色生态与商业体验相融合，打造多元场景的开放性与体验性结合的公共空间。为了让消费者在繁华都市中回归逛街休闲的乐趣，东方丽晶茂别出心裁的规划出金街、银街、水街、花街等主题街区，尽显品位与巧思，勾勒出一幅幅浓郁的游逛式的消费新场景。

地下一层8米宽的人工内河延展出400㎡碧水潺潺的水街体验区，消费者悠闲惬意地坐在水边石台观景漫聊，身在干旱的西北也能够感受到湿润灵动的江南意境。花街呈现的则是另一番景象，繁花似锦，生机盎然，吸引着众多市民游客源源不断前来“打卡”，东方丽晶茂也因此成为庆阳首个绿色生态概念商业综合体。

虽然有特色街区和“网红景点”，但东方丽晶茂认为“吸粉”仅靠“颜值”远远不够，还要有令消费者能够“惊叫”的体验感和沉浸感，有能够产生共情的活动链接，为此，东方丽晶茂在营销与本土文化的融合方面做足文章。庆阳是岐黄故里，有着深厚的历史文化底蕴以及皮影、剪纸、香包、中医药等传统文化，这些都成为创意营销中融入的“庆阳元素”。

2023年春节是疫情后的第一个春节，东方丽晶茂策划了“民俗中国年”系列活动，在庆阳有“关公过关”的风俗，民俗艺人手持青龙偃月刀，身穿关公服饰，穿梭于人群之中。父母长辈们碰到之后，就会带着孩子祈求关公的保佑。沉浸于喜气洋洋的迎新春氛围中，员工装扮成关老爷，手持大刀在往来游逛的小朋友头上挥舞一圈，寓意“过关”，再用脸上的红油彩点在孩子额头正中央，象征“点红”，孩子们被寄予真挚的祝福，这在被疫情影响了三年的消费者心中，是最吉祥暖心的祈福！

庆阳文化中还有恐龙，曾是环江翼龙的天下，东方丽晶茂在很多区域的场景布置都采用恐龙元素进行设计，开阔的中庭矗立起高达21米的巨型恐龙模型，形成穿越侏罗纪的震撼景观，内置儿童滑梯，小朋友们开心地在里边玩乐，历史观赏和童趣童乐完美结合。

在每一个节日，东方丽晶茂都会带来惊喜的主题活动，“燃”启庆阳全城活力。元宵节的唐宫夜宴、“五一”节的奥特曼主题、端午节的网红大会&自由搏击联赛，每月固定的“儿童帐篷市集”、“宝宝生日会”，让广大市民不出远门就能体验到流行、新奇、有趣、炫酷，在畅快玩乐中尽享欢聚潮趣的美好时光。

如今，东方丽晶茂已成为根植庆阳百姓内心深处的 “幸福一座城”，为了推动项目运营的迭代进化的和价值提升，东方丽晶茂将继续强化高能级业态品牌组合实力，希望吸引更多理念同频的优质品牌、潜力品牌加盟，在相互赋能中同步成长，实现“品牌价值”和“经营业绩”的双提升，不断为庆阳注入强劲的消费活力，共同献力地级城市美好生活，使“幸福一座城”持续异彩绽放。