时间:2024-07-04 17:18
由中国百货商业协会、CIBE中国国际美博会联合主办的“2024中国零售营销大会”于6月20-21日在上海召开,本次大会的主题为“营销创变商业未来”。会议围绕当前消费趋势,针对年轻力商业、全域运营、IP营销等三大话题展开深入交流。
会上,GfK中国零售服务事业部&家电事业部总经理何忠清先生分享了《2024上半年中国消费者洞察及美容仪市场发展趋势》,以消费者信心变化和消费者购买家电的趋势为背景,分析家用美容仪市场的发展趋势,并从产品的专业性、使用需求的升级以及购买渠道的变化等角度,探寻未来市场增长的机会点。
何忠清 GfK中国零售服务事业部&家电事业部总经理
宏观经济与消费者信心
中国宏观经济的增长主要依赖于消费、投资和出口这“三驾马车”。尽管消费仍是主要的增长动力,但投资比例的下降和消费拉动力的逐季降低表明市场存在不确定性。出口方面,尽管年初表现良好,但整体稳定性仍需观察。消费者信心受到疫情和房地产市场波动的显著影响,全球范围内消费信心普遍低迷。中国消费者尤其关注经济、饮食与健康、教育和医疗问题,这些问题直接影响他们的消费决策和信心水平。
消费者行为趋势
消费者的购买行为受到多种因素的影响,包括经济状况、健康意识、教育需求和对美好生活的追求。在经济不确定性的背景下,消费者更加理性,倾向于购买性价比高、服务好、品牌信誉高的产品。此外,消费者对健康和个人护理的重视程度不断提高,这些趋势在家电和美容仪市场的发展趋势有所体现。
家电消费趋势
家电市场目前处于存量市场阶段,大家电品类的渗透率已接近饱和,意味着市场增长主要依赖于更新换代的需求。新兴品类如烘干机、洗碗机等仍有增长空间。消费者在购买家电时,越来越注重产品的智能化、多功能集成和健康特性。品牌信任度、性价比和服务是影响消费者购买决策的关键因素。此外,随着消费者对生活品质的追求提高,对家电产品的个性化和定制化需求也在增加。
美容仪市场分析
美容仪市场近年来迅速增长,成为小家电领域的一个重要细分市场。市场趋势显示,消费者对专业美容仪的需求日益增长,尤其是抗衰老和抗色素沉着功能。然而,射频美容仪市场受到监管影响,规模和价格均有所下降。与此同时,方便、高效的美容产品需求上升,社交平台成为主要销售渠道,这反映了消费者对社交属性和内容服务的偏好。
渠道偏好变化
线上渠道在家电和小家电销售中的占比持续增加,尤其是小家电,线上销售占比高达70%至90%。品牌专卖店和社交平台成为家电销售的重要渠道,而传统渠道逐渐萎缩。这一变化反映了消费者购物习惯的转变,以及线上购物的便利性和效率。
“2024零售业技术应用大会暨零售数字化生态高峰论坛”将于9月5-6日在重庆召开,主题为“强生态 抓应用 求实效”,会议将聚焦消费需求不足的大环境下,零售企业数字化应用方向和实践、技术服务商的产品和服务突破方向、上下游生态合作的机遇与挑战等话题。同期还将组织参观考察重庆百货等当地特色商业,敬请关注。
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