4月10日晚，由海南省商务厅、海南国际经济发展局指导，首旅集团主办、王府井集团承办的“京彩造浪集——首届首旅海南生活节暨老字号美食节”在海口王府井海垦广场正式拉开帷幕。作为第六届中国国际消费品博览会的重要配套活动，本次市集将持续至4月19日，每日17:00-22:00开放，为市民游客和消博会全球客商带来一场集老字号美食、非遗展演、夜间消费于一体的沉浸式文化体验。

首旅集团品牌矩阵集结，众多老字号首次集中亮相海南

作为中国大型国有旅游服务集团，首旅集团首次携各战略业务单元企业亮相海南。活动现场，王府井集团、首旅旅行、北京野生动物园、天安门旅游、南山景区、全聚德、东来顺、仿膳、丰泽园、民族饭店、莫斯科餐厅、四川饭店、俄优品、北京有礼等知名品牌齐聚一堂。同时，六必居、同仁堂、北京稻香村、张一元、马迭尔等北京及各地老字号与特色品牌也联袂登场，集中展示招牌美食、特色文创与非遗技艺，让海南市民足不出岛即可品鉴京味经典，沉浸式感受中华老字号的文化底蕴。

南北老字号齐聚，消费宠粉每日锦鲤不断

市集汇聚了首旅集团旗下全聚德、东来顺、六必居、北京稻香村、张一元、仿膳、丰泽园、莫斯科餐厅、四川饭店等百年老字号，以及海南沿江饭店、椰树、椰岛、文昌邓记清补凉、昌江乌烈羊等地道风味。顾客任意消费后，凭小票即可到市集服务台参与每日宠粉活动，奖品包括南山景区门票、北京野生动物园周边、东来顺文创小羊、西苑饭店精酿啤酒等。还能参与“天天锦鲤大礼包”，海航机票、北京环球影城门票、全聚德烤鸭券、北京多家星级酒店房券等重磅好礼等待幸运儿。

开街当晚人气爆棚，烤全羊免费派发引爆现场

开街当晚，王府井海垦广场灯火璀璨、人潮涌动。活动在热烈的氛围中启动，主办方特别准备了烤全羊免费派发活动，吸引众多市民游客排队品尝。海南女足队员亲临现场，带来精彩的花式足球表演，为市集注入活力与热情。现场还设置了“老北京豆汁挑战”趣味互动，挑战成功者可获限定礼品，引来不少勇敢者一试身手。

抖音团券+秒杀+直播，线上流量反哺线下市集

本次活动在抖音平台同步发力，推出多款线上专属福利：0.01元秒杀限定冰箱贴、金元宝抱枕；还有¥30、¥50市集专属团券，以及一口价特价美食，吸引大量用户线上下单、线下核销。开街当晚，抖音直播间同步开启，主播带着镜头逛遍全聚德、东来顺、六必居等老字号摊位，线上互动抽奖、福袋不断，吸引大量用户线上下单、线下核销，实现线上流量向线下市集的精准引流。

惠民福利再加码，凭消博会证件享专属优惠

凭消博会观展凭证、时装周秀票或热岛计划徽章，可享全聚德9折、东来顺8.5折优惠；全场零售满赠刮刮乐，多家王府井城市奥莱精选店、海南首家财神殿也推出多档满赠活动。从免费小礼品到万元锦鲤大礼包，从抖音秒杀到线下抽奖，本次活动以满满的诚意，让每一位消费者都能感受到“京彩造浪集”的惊喜与热情。

以消博会为契机，打造南北互动新平台

王府井集团相关负责人表示，本次活动通过礼品、抖音互动等年轻化玩法，成功拉近了老字号与消费者的距离。未来，首旅集团与王府井集团将继续依托消博会平台，打造更多兼具文化内涵与互动趣味的消费场景，助力海南国际旅游消费中心建设。

即日起至4月19日，每晚17:00-22:00，海口王府井海垦广场诚邀市民、游客及消博会各地客商前来，尝美食、赢礼品、赏非遗，共赴这场南北风味交融的烟火之约。