8月18日，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出18条举措，支持传统百货、老旧购物中心升级改造，推动折扣零售店、生鲜电商门店下沉，深化"千集万店"改造。1–7月乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速连续55个月高于或持平城镇，县乡消费成扩内需最重要增量。

来源：商务部官网

8月20日，商务部消费促进司发布数据：1–7月社会消费品零售总额28.77万亿元，同比增长1.2%（除汽车外增长2.7%）；服务零售额同比增长5.0%，持续高于商品零售增速。暑期文旅、餐饮、电影票房表现活跃，7月电影总票房超50亿元，同比增长超20%。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重达39.1%，比上年同期提高0.3个百分点。7月新能源乘用车零售渗透率达65.1%，再创历史新高。

来源：商务部官网

8月20日永辉超市半年报显示，上半年营收237.91亿元（同比-20.56%），归母净利润2.53亿元，同比扭亏为盈。自有品牌销售额达25.33亿元、占总销售超10%，累计完成331家门店调改。

来源：永辉超市2026年半年报

总投资 6.8 亿元的公园式奥特莱斯项目落地四川眉山，跳出传统折扣卖场逻辑，融合零售、文创、微度假功能，打造西南体验型奥莱地标。项目反映商业地产发展新趋势，单纯卖货模式逐步弱化，场景体验、文旅融合成为商业项目核心竞争力。

来源：赢商网

沃尔玛发布2026财年Q2财报，中国净销售额约70亿美元、同比增20.7%。山姆会员店业态表现强劲，线下门店持续扩张，成为沃尔玛中国增长核心引擎。但沃尔玛美国同店增速创逾六年新低，8月20日股价收跌约9%，全球零售景气度分化明显。

来源：沃尔玛

8月18日昆明京东 MALL 完成重装开业，经营面积超4万平方米，为云南最大家电家居体验综合体。覆盖 3C 数码、全屋家电、软装定制，配套免费量房、送装一体服务。商场打破传统卖场模式，叠加音乐节、非遗体验活动，打造零售 + 文娱的复合型消费场景，拉动本地大件消费。

来源：赢商网

8月20日，新华百货发布2026年半年报，上半年营收32.64亿元，同比增长0.29%；归母净利润6858.96万元，同比下降20.25%；扣非净利润5993.86万元，同比下降12.37%。公司毛利率23.88%，同比下降0.84个百分点。主营业务中，超市零售收入占比58.51%，百货零售收入占比8.36%。

来源：新浪财经

8月20日，中国中免发布2026年半年度报告。公司报告期营收276.55亿元，归母净利润31.06亿元，同比提升19.49%。在夯实海南离岛免税市场的同时，公司完成 DFS 大中华区业务收购，加快国际化布局，通过丰富商品矩阵、深耕会员体系，把握消费回暖契机，巩固行业竞争优势。

来源：新浪财经

本周线下零售呈现"下沉、场景、分化"三条主线。九部门18条与县乡占比39.1%确认下沉市场已从"潜力"变为"现实增量"；眉山奥莱"零售+微度假"、昆明京东MALL"家电+文娱"打破传统卖场逻辑，印证线下核心竞争力正从"卖货"转向"造场景"。业绩端冰火两重天：永辉自有品牌扭亏、沃尔玛中国增20.7%、中免盈利增19%，而新华百货净利润降超20%、沃尔玛美国同店创六年新低。增量在县乡，粘性在场景，利润在效率。