当时尚基因不断激发消费潜能，从某种方面来说，时尚消费正重塑着新一代人的生活方式。近十年，本土设计师品牌以蓬勃之势席卷时尚产业甚至于世界舞台起舞，全球时尚产业格局正迎来重塑。但在国际品牌依然掌握时尚“话语权”的当下，让更多本土设计师品牌在行业崭露头角、催生出更多时尚产业新生力量，整合行业资源培育适合本土时尚产业成长的生态环境，进而吸引人才、平台、资本的目光重新聚集，是当下行业需要不断论证的命题。

12月1日，国内知名零售企业百联股份携手其联合战略合作伙伴Ontimeshow，在百空间卜内门洋行举办“2022百联时尚产业沙龙”，并与行业媒体iziRetail逸芮联合发布《2022中国设计师品牌发展观察》。本土新锐设计师品牌主理人HAIZHEN WANG创始人王海震、IMMI联合创始人庄晓君、SHUSHU/TONG联合创始人蒋雨彤与百联股份旗下时尚买手店the bálancing以及产业投资和商业零售等环节的各方嘉宾出席本次沙龙，共同探讨“设计师如何打造品牌力”、“进入商业化阶段的设计师品牌，与商场的共赢之路”等话题，解析本土时尚产业面临的机遇与挑战，探索中国新兴时尚力量的可持续成长之路。

机遇与挑战并存，商业化趋势显现

沙龙现场，iziRetail逸芮创始人霍红分享了《2022中国设计师品牌发展观察》的核心内容。首先对所研究的设计师品牌进行了界定，即设计师本人独立为品牌做设计，并体现强烈的个人风格和审美，产品与市场主流服饰有明显区别。

背靠中国经济发展、时代文化推动、商业模式革新等宏观因素利好，中国设计师品牌正迎来难得的发展机遇。近年涌现的多元化生活方式和文化包容也衍生出极简风格、解构主义、新中式等更多元的穿搭表达。2022年，中国时尚设计师亮相国际时装周、海内外设计师品牌/买手店陆续进驻主流商场等表现均彰显着这条时尚新赛道的生机与活力。然而在快速发展的同时，品质、成本、销售运营方面薄弱，供应链不稳定，设计抄袭现象频出等亦是中国设计师品牌不得不面对的困境。此次《2022中国设计师品牌发展观察》通过对中国设计师品牌面临的机遇与挑战的深度洞察，尝试推演出中国设计师品牌发展的必要条件以及商业化发展路径。

通常来说，一般品牌的商业化发展路径相对规模化、标准化、可快速复制，但是设计师品牌的独特基因和属性，决定了设计师品牌的商业化发展路径的多样化。现阶段，部分发展相对成熟的设计师品牌积极拓展零售化之路，大多数设计师品牌专注B端业务侧重买手店渠道，对于设计师个人IP优势明显的则关注文化输出国际化发展等。

从观察中，我们发现设计师品牌的后方存在着一根很长的发展链条，从一个好的设计到成为一个好的产品，背后涉及设计创意、供应链企业、展会/showroom、分销/自营渠道、资本机构等一系列环节。纵观设计师品牌的商业化发展，需要着眼于品牌背后产业链条整体能力的提升以及整体时尚生态环境的打造。

聚合时尚力量，加快产业布局

今年10月上海2023春夏时装周绚烂落幕，品牌主理人们也逐渐找回自己的发展步伐。对于许多正在成长中的本土时装品牌来说，新兴年轻的设计力量正在填补传统服装品牌留下来的空白席位，各方也在向他们提供更多扶持资源。作为百联集团时尚布局的战略承接者和平台搭建者，百联股份在设计师培养、订货渠道、品牌管理、孵化场域、买手店与零售运营、投融资等环节，不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能，为设计师厚植成长跃升的土壤，为商业空间接入鲜活创作的源泉。

百联时尚中心——衍庆里运行了6个年头，作为“商业+产业”模式为核心的创新时尚孵化场，让设计师品牌、买手店、摄影工作室、线下订货会等时尚产业上下游关联企业聚合在同一个物理空间，高效发挥产业链企业间的协同效应；设计师品牌管理服务机构ROOMROOM Showroom等各方资源的加持，也夯实了产业生态的系统建设。

今年以来，百联股份对于时尚产业布局的步伐进一步加快。从国内国际原创设计师同台绽放的“中法时尚之约”，到强势回归的三场Ontimeshow订货会，以及在第五届进博会由the bálancing打造的“平衡进行态”城市剧场，一场场独具特色的活动给设计师品牌和产业注入了信心，也增进了百联在消费者心智中的时尚化表达。

2022年9月，百联股份携手法国女装时尚联合会、和法国男装时尚联合会、DEFI法国时尚促进会联合发起的第二届“中法时尚之约”时尚文化交流活动在第一八佰伴外广场如期举办，以11个中法原创时装设计品牌的新品首发、首秀、首展引领品牌发布，推介优秀设计，融合跨国时尚。首届百联“中法时尚之约”的举行，标志着一个中法时尚交流的专业平台的建立，今年第二届活动将范围扩大到了消费端，充分激发前沿趋势和设计理念在大都市的商业空间中碰撞再造，将法式浪漫与上海腔调相融合，为消费者带来别样的潮流穿搭灵感。

百联股份今年继续携手Ontimeshow，为设计师品牌成长提供全方位支持。今年7月，Ontimeshow 2023早春系列订货会首次在上海之外的城市落地，13DE MARZO、HAIZHEN WANG等60余个品牌汇聚杭州天目里，共绘时尚新诗卷；9月，Ontimeshow 2023春夏订货会共吸引224个海内外设计师品牌落地进驻；11月，Ontimeshow 2023SS 第二场订货会在百联集团旗下的四行仓库“光三分库”启动，预先展示ANNENÖNO、AS DALIO、LACERTA等设计师品牌的最新时尚力作。此外，今年Ontimeshow「YOUNG TALENTS」设计新人发现计划，持续为本土时尚产业输送高质量设计人才和鲜活新势力。

11月，在第五届进博会上，百联旗下时尚买手店the bálancing整合进口供应链，构建 “平衡进行态”城市剧场，将来自全球20多个国家和地区的50余个进口品牌、近500个特色单品，融入体现独特生活美学的进博展台，通过“精英聚场”、“十字街头”、“森林秘境”与“海滩暖阳”四大时尚艺术场景，将城市生活、自然心境和艺术表现有机糅合，为创造消费者多元美好生活提案。其中，包括UGG与知名中国时装设计师品牌FENGCHEN WANG联名新系列等进博展品也同步在the bálancing上海市内门店及云店上架，强化了设计师品牌从产品端到消费者端的通路。

时尚是融合社会物质与精神环境最富生命力的表达，是城市商业创新发展的鲜活源泉。如何激发本土时尚产业磅礴的生命力，如何将时尚设计涉入高质量顾客的心智，如何打造创新型垂直领域的空间产品，是百联股份持续探索的课题，也是商业零售与商业地产解锁长期发展的密钥。