9月21日，“2026文商旅创新发展论坛暨‘微度假’先锋行”在上海举办，活动由中国百货商业协会主办，上海百联集团股份有限公司承办，以“商业新向・文旅新生 —— 文商旅跨界共荣的破局与升维”为主题，活跃于当前消费市场的百购零售、商业综合体、奥特莱斯、文旅项目、头部品牌代表等汇聚一堂，共同探讨文商旅深度融合发展路径。

论坛致辞

百联集团有限公司党委书记、董事长 濮韶华

论坛上中国百货商业协会发布文商旅创新融合发展报告，百联股份、融创商业、阿那亚围绕“商业 + 文化 + 旅游 + 体育 + 艺术”融合共荣进行主题分享，解码文商旅从业态简单叠加向跨界共荣的跃迁升维。

文商旅创新融合发展报告

中国百货商业协会副会长兼秘书长 杨青松

百联股份文商旅融合的思考与实践

上海百联集团股份有限公司党委书记、董事长 张申羽

文旅浓缩体验，商业延伸旅程

融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理 黄晓欧

把社区作为方法：阿那亚文旅品牌十年经验分享

阿那亚首席品牌官 田海成

“铿锵谈”对话一：文商旅融合发展与微度假商业打造

主谈嘉宾 华丽志创始人兼CEO 余燕

对话嘉宾

中信证券股份有限公司研究部副总裁、新零售行业联席首席分析师 蒋若涵

Hassell董事 朱绍婷

上海百联集团股份有限公司党委副书记、总经理 曹海伦

“铿锵谈”对话二：构建商业与品牌共创共赢新生态

主谈嘉宾：广东赢商网数据服务股份有限公司董事长 吴传鲲

对话嘉宾

北京王府井奥莱企业管理有限公司总经理 曹慧君

alexanderwang亚太区COO首席运营官 林静宜

第一太平戴维斯物业顾问(上海)有限公司策略顾问部董事总经理 朱峰

“微度假”先锋行，与会嘉宾参访当日启幕的青浦百联奥莱二期，体验奥莱商业与海派江南度假风的深刻融入，了解项目的业态组合与运营逻辑，进行了一场关于奥莱持续二十年商业“进化”的现场交流。

进入“十五五”规划期，文商旅融合发展成为商业转型创新、激活消费新势能的重要方向，商务部等九部门联合发布的《关于加快零售业创新发展的意见》，明确推动零售与文化、娱乐、旅游、体育等业态深度融合，打造“零售 +”产业新生态，鼓励商业载体向沉浸式、复合型消费场景迭代升级。

从消费市场来看，大众消费需求和消费行为正在发生深刻变化，“微度假”体验式消费持续升温。消费者不再满足于单纯的商品购买，更加追求购物消费、文化娱乐、休闲旅游、艺术展览等于一体的综合体验。在此趋势下，众多商业项目积极探索以商业空间承载文旅体验，以文旅内容赋能商业价值提升，着力打造“微度假式”品质生活中心，构建“以文促商、以旅带商、以商彰文”的共荣生态。与此同时，行业也存在业态简单叠加，在地内容挖掘不足，场景同质化，商业与品牌有待深度合作等现实痛点，迫切需要现状趋势研判，可落地的解决方案。

本次活动为零售商业向文商旅融合转型提供可借鉴样本，旨在促进商业载体挖掘文化内核，把握微度假消费风口，真正实现文商旅内生式高质量协同发展。