存量市场环境下，需求和供给都在发生重大变化，伴随着这些变化的，是零售经营重心的调整。当下，市场越来越细分，精细化运营成为必然，无论哪个业态，都需要精准的客群定位，以圈层认同为中心，并配套以相对应的商品和服务组合，满足目标客群的消费体验。

为探讨年轻力商业创新的趋势和未来，引导行业转型发展，中国百货商业协会陆续举办典型项目考察+区域性创新沙龙活动。继北京和上海站后，协会于10月27日在武汉举办了主题为“打造年轻力生活社交磁力场”的主题沙龙，本次活动得到了武商集团、武商梦时代和石基零售的大力支持。

在武商集团党委书记、董事长潘洪祥和武商梦时代总经理王志明陪同下，协会范君会长、杨青松秘书长及来自各地40多位零售企业嘉宾重点参观考察了武商梦时代项目。

武商梦时代是武商集团倾力打造的以“家庭欢聚为主题”的全球最大纯商业体，位于武汉江南核心商圈，投资120亿元，总建筑面积80万方，建筑总高度约85米，分为地上9层，地下4层，配套8000个停车位。是国内最大的“商文旅体”综合体。

项目突出多元化业态优势，场内聚合购物中心、WS梦乐园、WS热雪奇迹、“楚风汉味”美食街区，涵盖健康管理中心、文创复合空间等重点项目，定位为“以家庭欢聚为主题的社交平台”。将购物、娱乐、文化及体育相结合，通过“中法夏至音乐日”、咖啡市集、音乐LIVE等缔造趣味消费场景，强化“商文旅体”的综合属性，给消费者带来休闲度假的更多选择。

通过深挖大体量、多业态、全时段的优势，吸引行业头部品牌进驻，开业之初，共引进660家品牌，首店品牌73家。全球第三家耐克RISE概念店，首家Sony Store（索尼直营店），将体育运动和AI科技相结合的光影篮球馆，采用韩国高端KAKAO VX体太福设备的G.NEXT室内高尔夫场馆，首家引进专业版发球机和传感器的HOME RUN棒球打击馆，黑珍珠三钻餐厅小大董华中首店等，突出高流量综合体的运营模式，聚势汇流，形成合力。目前日均客流量已稳定在 10 万人次水平，节假日高峰期日客流量突破 20 万。

下午，就年轻力商业展开研讨。会上，中国百货商业协会秘书长杨青松认为，年轻力商业与品牌力、服务力相对应，迎合年轻人的消费需求和圈层需求，提供相应产品和服务，是企业保持商业活力的重要手段，也是企业调改升级的必修课。同时年轻人购买力强，掌握潮流话语权，他们不仅是时尚潮流消费者，更是时尚潮流价值的传播者和捍卫者，商业项目通过拥抱“Z世代”“新消费”“新态势”等新概念，引入潮流、艺术、文化共鸣的品牌及营销活动。其有六大特点：

1、视觉冲击：打破传统，以时尚艺术化的设计，给消费者视觉上的冲击。

2. 社交场景：注重商业的社交属性，在各种触点、场景中打造社交元素。

3. IP联动：通过与知名品牌的IP联动或自创IP，吸引消费者打卡、分享。

4.夜间模式：创造夜晚五光十色的灯光环境，以及聚集年轻人的特色餐饮。

5.潮玩潮品：把握时尚潮流，根据年轻人喜好，引入流行商品和体验业态。

6. 数字化：利用数字化更早、更精准触达消费者，借助科技想象力，打造变幻空间。

石基MSS产品总经理辛迪光和抖音生活服务综合行业进场零售业务南区负责人李明就直播、达人、职人、导购赋能、定制化等年轻消费群体有效的营销方式展开探讨。北京暖山生活广场总经理韩宇袀、浙江上百集团有限公司集团总经理臧旸、派沃设计副总经理张博文等分别就打造年轻力商业项目的核心与途径、问题及困惑、未来发展与突破等方面展开探索与思考。

年轻力商业仍在不断进化中，协会也将持续跟踪该领域的创新实践，组织优秀项目深度考察交流，促进行业发展。后续将持续开展相关活动，12月14-15日将于深圳召开“2023购物中心年轻力创新论坛”，请持续关注，欢迎参加。