行业研究
见证复苏，我的五一北京市场消费体验
时间：2020-05-06 13:44
受疫情影响，五一假期的活动安排都在北京境内，分别有三次主要消费体验，即周边游、文化消费、生活消费，从切身的体验中，看到居民消费在快速复苏。在前一天进行预约，显示上、下午各限额5000人左右，预约下午前往。5月2日当天10:30从市区出发，70多公里的距离，去程一共花了3.5小时，高速基本正常，一多半时间耗在距离景点10多公里的路上。接近后，发现主要原因是停车场饱和，车进不去。同时感觉景区并没有按预约数量安排游客，目测景区内人数起码在万人以上，游船码头甚至人挨人排起了长队。回程近3个小时，主要原因黄花城长城周边景区较密集，回程先集中在一条小路上，然后再分流到京承高速或京藏。景区周边开业的民宿、餐厅家家有生意，有的爆满，车已停不进去。官方数据显示，“五一”假期，北京全市接待旅游总人数为463.3万人次，恢复到去年同期55%；旅游总收入41.8亿元，恢复到去年同期36%。开车前往，旁边汉光百货停车场已无位置，停到更远的大厦地下，且其地下车位也仅余几个，有点生意兴隆的感觉。图书大厦的入口处进行体温检测和查看绿码，目测一直有超过十个人在排队，很多带小孩来买书。进入图书大厦，基本上每个通道都有几位顾客，在儿童图书区域，人数更多，凡是有坐位的地方，都有人坐在那里看书。有的小朋友和家长席地而坐，或听家长念书或自己翻看。5月1日至5日期间，消费者在北京图书大厦等处购书时，不仅可以享受全场图书、音像制品8折优惠，单笔满百元享受7.5折优惠，还可以使用消费券享受优惠补贴双重福利。优惠券即文惠卡发送的电子消费券，整体算下来，非常优惠。当天下午晚些时候前往一家2019年改造升级的百货店，总体感觉客流回升明显，目测提袋率80%以上，即基本上进店的大都有消费。原来大家光顾较少的品牌服装店、鞋店，都人有在试穿。顾客以年轻人为主，基本上看不到50岁以上的顾客。餐饮区，虽然与正常相比，相差还较远，但每家大概都有三分之一左右的上座率。而且不时有外卖员穿梭往来。地下超市与前几日相比，无明显变化，但出乎意料的是，小票结算100多元，居然有5元的优惠，是何原因，没有查看明白。官方数据显示，北京市重点监测的百货企业销售额4.7亿元，同比下降35.3%，恢复至去年同期水平64.7%（去年同期7.3亿元）。根据中国百货商业协会之前的调查，北京的商场销售和客流回升速度低于全国平均数据，这可能是与北京在疫情防控方面的特殊性有一定关系。几天下来，总体感觉：一是消费确实在复苏，有的领域可能还比较快；二是商业企业推出的优惠政策，起到了较好的引流效果；三是各个消费场所对疫情防控仍保持警惕，工作人员总体认真负责。从大多数人消费看，基本上不存在报复性消费，但补偿性消费还是有一些的：外出吃个饭、和家人外出游玩、添置几件衣服，这样的需求始终存在，这也是支撑消费的重要基础，希望消费复苏来得更快一些！
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