8月以来，全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮，有不少门店甚至在工作日都需要排上15分钟才能进店。尽管新冠病毒带来的疫情对全球市场经济造成了冲击，中国对奢侈品的需求并未因此降低。中国经济在第一季度收缩了6.8%，但国内消费者并未减少奢侈品消费。

波士顿咨询集团在6月发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告中指出，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。全球疫情之下，中国奢侈品消费市场已率先回暖。波士顿咨询预测称，2020年中国对奢侈品的需求将增长30%

摩根士丹利分析师在7月7日发布的《消费者与中国国内经济》报告中写道，中国的奢侈品需求在过去几个月加速复苏，大多数知名品牌，如路易威登、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等在6月初的销售增长了40-90%，奢侈品消费增势强劲，正成为后疫情时期市场复苏主要动力。

第一太平戴维斯报告分析，中国的高净值人群连年增加，他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力，奢侈品核心消费者的消费力没有改变。

由于疫情导致各国实行封锁政策，出境旅游和代购受限，消费者更多转为在国内购买奢侈品。与此同时，因疫情期间被迫停工停产，许多奢侈品牌产能大幅收缩，加之国际物流受到限制，产品供应链大受影响。重重影响因素的叠加，带来国内奢侈品消费的持续升温。不少奢侈品品牌还都上调了价格，涨幅大约在5%至10%。古驰（Gucci）和香奈儿品牌上调售价达到10-13%。

对奢侈品商场而言，由于消费群体往往具有更强的目的性消费特性，客流消费转化率较高，客流量的提升对奢侈品商场销售业绩有更直接的提振作用。在当前各地商场空置率纷纷上升的情况下，坐拥奢侈品牌越多的商场反而越稳。奢侈品商铺超50%的上海恒隆广场上半年仍然实现了同比17%的零售额增长，无锡恒隆的同比增幅为13%。

第一太平戴维斯以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，日前发布的《2020中国奢侈品零售报告》显示，北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑，较历史均值下跌约80%，但3月就开始迅速回升至54%。六座商场的客流均值在6月超出历史均值1%，完成年内的首次突破，奢侈品牌销售前景继续看好。

2020年之后，中国奢侈品市场将继续担当重任。

面对这种市场潮流，中百协会积极开拓海外品牌渠道，集合多家国际一线品牌资源，为时尚零售涉足、深耕奢侈品经营领域搭建平台，提供品牌和商品资源，帮助企业形成新的经营增长点。

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