近几年，一些国产品牌凭借优质新颖、彰显个性、性价比高等特点强势崛起，深受消费者青睐，尤其是年轻消费群体。人们把这一类国产品牌定义为“新国货”。

长期以来，中国制造商主要服务于出口市场，为国外品牌进行制造加工。但现在，我们看到许多制造商或自创新国货品牌，或服务其他国产品牌，从“中国制造”（Made in China）向“为中国制造”（Made for China）转变。

• 过去，国外品牌在质量和设计上都比国产品牌更为出众，受到消费者欢迎。近年来，国产品牌从外观款式、材料材质、设计理念、用户体验、功能技术、视觉听觉、文化认同等多方面突破创新，产品设计愈发成熟，提高了自身竞争力。

  
  

• 例如，国产羽绒服品牌波司登聘请国际顶级设计师主导新系列产品的设计，展现出转型时尚领域的决心。此外，波司登还参加了各大国际时装周，以提升品牌影响力。

  
  

• 运动服装品牌李宁则推出了“中国李宁”子系列，以创始人奥运冠军李宁1990年代的体操运动员生涯为灵感，走复古民族主义路线。美妆品牌花西子在其产品包装上融入中国传统文化和东方元素，推出“苗族印象”系列，采用苗族银饰锻造工艺，备受消费者青睐。

  
  

• 运动服品牌Maia Active 的产品则专门基于亚洲女性的身型研发，与国外品牌相比，更能满足中国女性运动人群的需求。另有一些新国货小家电品牌本身就具备自主研发和自营自销的能力，加强创新设计后，凭借高性价比吸引消费者。

• 除了结合当下潮流快速上新，新国货品牌还通过多渠道、多样化的营销推广策略触达目标客户群体，尤其是通过社交电商、直播电商等新型消费模式。社交电商极大地改变了中国消费者的网上购物方式和习惯，品牌也不得不改变自身的营销策略，通过与明星、网红、博主等KOL合作进行推广，这些KOL可以在一定程度上左右年轻消费群体的购买决策。国产第一美妆股完美日记便是通过与KOL的紧密合作，获得了广泛的受众覆盖，并在一众国产美妆品牌中脱颖而出。

  
  

• 另外，跨界联名也是新国潮品牌普遍采用的一种营销策略。比如中华老字号品牌冠生园旗下的大白兔奶糖就通过跨界联名合作推出了很多产品，包括香氛、身体乳、护手霜、润唇膏、奶茶等，大多都取得了热烈的市场反应。在上海，人们甚至需要排队四个小时才能买到大白兔珍珠奶茶。

  
  

• 除此以外，不少体育品牌还通过赞助体育健儿参加国际赛事来推广营销。例如，中国举重运动员吕小军穿着安踏“吨位级”举重鞋在东京奥运会获得男子举重81公斤级冠军，这双“战靴”随着吕小军的夺冠在社交媒体上引起了热议。
  

• 年轻消费者是新国潮品牌的主要目标受众群体。90后和Z世代正在逐渐成为消费增长的核心驱动力。 

  
  

几 点 思 考

1. “十四五”规划中有哪些推广国产品牌的举措？

2. 新国潮品牌如何通过KOL触及目标消费人群？

3. Z 世代消费群体有哪些消费特征？