为了展示企业的优秀营销和数字化案例，推进企业转型发展，中国百货商业协会持续开展优秀案例征集活动。优秀案例将在8月下旬南京召开的“第十九届中国百货零售业论坛”上公布。

今日案例展示为：结合水景，赋予商业体灵动体验。

企业简介

江苏恒源喷泉始创于1999年。励精图治20载，恒源喷泉逐步成长为集研发、设计、制造、工程和创意于一体的喷泉水景领域品牌企业。自最初的开拓，到如今的收成，皆源于江苏恒源自主创新的勇气，源于国际视野的远见，恒源喷泉的过去就是一部民族企业开拓拼搏的光辉历史，在发展的过程中，优秀的企业品格赋予了江苏恒源品牌的卓越形象，且引领着恒源向创一流企业、铸造顶尖水景品牌远大目标迈进。

公司承接的项目包括：2010年上海世博会开幕式、深圳欢乐海岸《深蓝秘境》水秀剧场、印度孟买撒哈拉水秀、常州高铁北站大型多媒体水秀、武汉“汉秀”、厦门金砖五国峰会水秀、太原长风青运会水秀、无锡拈花湾微笑广场水秀、南阳高铁片区日月湖多媒体水秀-240米高喷、南通紫琅湖光影水舞秀《追江赶海》等。

水景是商业娱乐建筑中很重要的设计元素，水景在商业娱乐建筑中的合理运用可以使得现代建筑充满了生机和活力，同时水也代表着大自然，水即生命之源，无水不成景。随着人们生活水平的提高，现代社会中的人们也更加开始追求新奇、艺术美的体验。将水景和商业综合体合理、有效地结合，往往能够带给大众不一样的娱乐体验，也能带给商业体新的机遇和生机。

新颖的商业体在满足消费者一站式需求的同时，通过建筑空间、景观营造、以及丰富多彩的水秀剧场的演出活动，不断更新消费空间，让消费者甚至不以消费为目的来游玩，而是把这里当成消磨时间、休闲娱乐的好地方。

灵动的“水元素”无疑能成为其中最亮眼的一个选择。

一、商业综合体中水景的作用

01 活化空间死角

在寸土寸金的城市商业环境中可造景的空间是十分有限的，在墙壁、台阶等空间死角中加入一些水景的设计元素可以给人以最有效的视觉体验。凌空SOHO下沉广场的台阶利用植物和水景的方式，减缓了台阶高度给人的压迫感，给人一种行走在山坡上的视觉体验。下图为将亚洲最大人工瀑布作为主打的泰国Emquartier购物中心，运用五层人工瀑布与空中花园，构成耳目一新的中庭景观。

02 引导空间秩序

点、线、面形状的水体可以为空间建立不同的秩序。点状水体作为空间的点缀，起到了移步换景的作用（如墙壁楼层中的水景瀑布，涓涓细流等）线状的水体可以构成整个商业体中的活动动线，面状的多为整个水面环绕建筑，利用水面的折射开阔人们的事业，提高商业体的通透度。

03 营造空间意境

流水的声音，水珠水流等的折射同光影结合，具有闪烁摇曳的装饰效果。流水同静止的建筑物动静结合，虚实相生，对整体的空间起到了画龙点睛的作用。

二、水元素在商业综合体中的具体运用

随着科技的发展，水景也被设计成多种多样的形式，或与周围建筑、植物等的层叠结合，或同声、光、电等结合，孕育出不同变化的有趣的元素，使得商业体更加符合大众的审美甚至引领了潮流。目前人工水景主要有四种呈现形式：静水、流水、落水和喷水，分别对应了观赏系统、水池结构、跌水瀑布和喷射喷泉。当然也会有其他创新的水景观的形式。

01 静态水景

静态的水景主要以静水池为主，通过平静的水面产生倒影从而增加空间的层次感，提高人们在空间内的舒适度及体验感。

除了以上这类常规的静态水景观以外，在业内也有很多公司进行了艺术的创意，做出了很多跳脱传统定义的“静态”水景，比如美国WET公司在2009年为拉斯维加斯的citycenter创造性的水景观“Glacia”。通过科技的手段让水在固态和液态的形式中变换，配合以灯光及音乐，打造出一处奇幻的冰与水的艺术装置。

02 动态水景

自然景观中的蜿蜒流水和瀑布等景观在城市中并不常见，通过一些机械化的装置在室内商业体中模拟出这类自然景观，潺潺流水，徐徐流落，此起彼伏，快慢交错，在空间中营造出独特的风景线，增添了商业空间中的生机与活力。

新加坡樟宜机场的星耀樟宜在2019年正式启动全球最大的室内瀑布，通过建筑中央的汇丰银行雨旋涡收集雨水，水流从40m高的屋顶倾泻而下一直到商场的地下2层。瀑布周围铺满了绿植，这个四层楼高的花园森林景观也是新加坡规模最大的室内植物天堂。

03 多媒体音乐喷泉

水为载体，通过艺术美的理念，辅以各类机械工程的实践将水的体验达到了极致，水景不单单是一个景，而是一个个会“说话”的艺术品，传达着工程师、设计者的先锋理念。

通常在商业体的周围建设大型的音乐喷泉能够有效地吸引人流驻足观看，从某种意义上来说也拉动了商业体的人流量。

▲无锡拈花湾《拈花一笑》

▲太原长风商务区水秀

04 沉浸式光影水秀

沉浸式光影水秀室是一种全新的文旅商业演出模式，可服务于旅游景区、特色小镇、主题乐园、商业综合体等多种业态，演出内容以独特的地域文化为核心进行创意融合，通过互动装置、新媒体数字艺术，声光电交互感应等多重前沿技术的综合应用，将科技与艺术贯穿于全过程，充分展示出项目的文化内涵与个性魅力。为“同质化”的文旅及商业模式提供了重生与涅槃的机会。

恒源喷泉致力于为文旅行业/游乐设施/商业综合体打造富有市场价值的品牌项目。围绕“文化本质，科技特质”，不仅为商业游乐生态体系的打造提供一个可供选择的差异化基因，也为化解商业游乐项目的雷同重复建设困局提供一个全新的视角。让传统文化的概念元素，穿上创意、前沿、科技的外衣，才能抓住主流文化消费群体的真正需求。用时代语言讲好故事，与时代同呼吸。

比如深圳欢乐海岸《深蓝秘境》水秀剧场为商业综合体的开发提供了先例。十年来,深圳欢乐海岸通过商业的创新与调改、文化的焕新与升级,成为深圳家喻户晓的“城市文化客厅”与市民游客的旅游休闲目的地,也形成了成熟的、可复制、可输出的文旅融合特色商业模式。

大型水秀的艺术剧场武汉《汉秀》作为武汉中央文化区楚河汉街的一颗明珠，在为观众带来多元化生活娱乐方式的同时，翻开湖北及武汉文化旅游的新篇章。

05商业体室内剧场多媒体演艺秀

设计师因地制宜巧妙地将“水”的视觉语言抽象地抽离出水的实体，用喷泉、光影、色彩等媒质，以视觉片段的方式呈现出来，营造出一种沉浸式、极具视觉冲击，非同寻常的感观体验。水演艺秀剧场形式可做开放式、半封闭式、全封闭式演出。通过增加顾客体验感的同时，利用水元素，达到“以水招财、以水招客”的目的。

由江苏恒源首创的室内水秀+商业体的模式，将室外庞大的水秀演艺搬进室内，浓缩了场地却保留了相同的技术与美感，超近距离的演出，身临其境的水秀舞台，3D环绕的音效将会带给观众前所未有影厅般的水秀舞台魅力，就像水魔方一般，变幻莫测，精彩绝伦。

商业体室内剧场多媒体演艺秀可逐步发展为休闲综合体+旅游综合体，可吸引大量人群前来驻足停留，提高知名度、同时为商业业态增加人气、注入文化元素。

如有意向参与中国百货商业协会的案例征集活动，请联系索取关于征集“零售营销及数字化优秀案例”的通知及表格：