一、企业简介和项目背景

融创文化是融创中国旗下开拓文化事业的业务板块，在“IP+内容+新消费新场景”的战略布局下， 形成以超级IP为核心的长链运营模式，并积极推动新场景下的新文娱-新消费联动。融创文化旗下拥有融创影视、融创动画两大内容厂牌，融创动画目前已下设七大动画工作室, 将全面 开拓院线真人电影、院线动画电影、动画番剧、真人剧集，以及短片、短剧等内容。以“超级IP”为核心，构建触达Z世代多元需求的IP矩阵，全年龄段覆盖、全品类构架、全链条开发 形象、影视、文学、艺人等IP。并联动融创中国其他业务板块，对优质内容IP进行线上线下全产业 链开发，以超级IP 连接美好生活。

IP实景业务积极整合各类IP资源，为实景项目提供IP授权/原创IP打造、策划设计、工程管理、运营管理服务。《龙宝小英雄》由五只可爱的小恐龙组成，是一部面向全球市场3-6岁儿童的系列动画IP，同时布局玩具、图书、线下实景体验等多元内容，致力于打造为当下现象级文化IP，为全球家庭带来更多欢乐。基于“龙宝小英雄”的角色形象和故事内核，积极拓展出了IP内容+衍生产品+实景运营的长链IP运营实践，通过主题沉浸式空间组合亲子游乐设备打造IP实景体验项目。核心设计思路是复刻“龙宝小英雄”动画中经典人物和场景，在原有IP故事线的加持下重新塑造游乐体验。

二、设计思路及实施路径

1、IP内容及衍生规划和实践

《龙宝小英雄》《龙宝小英雄》由五只可爱的小恐龙组成，分别是勇敢热情有领导力的丁丁（霸王龙）、温柔刚强的美美（三角龙）、善良从容的贝贝（剑龙），理智安静谨慎的波波（腕龙），童真可爱的菲菲（翼龙）。天才少女小珍善于发明各种道具，而乔知爷爷（科学冒险家）对“恐龙百科”无所不知，他们与龙宝小英雄们一起，凭借自身的善良与勇敢，并在各种科技装备的辅助下，帮助其它生活在这里的恐龙度过各种危机，于困难之中化险为夷的一系列故事。《龙宝小英雄》主要聚焦于三到六岁preschool这一阶段的少年儿童，依托全球视野，广泛调研儿童动画内容，选取国内动画作品中比较少见的恐龙题材相关素材，也让IP在创作之初就具备了走向国际的天然优势。

发行层面，覆盖国内海外市场，涵盖主流电视媒体、视频网站等，呈现多层次、丰富化的特征。比如主流电视媒体就包括北京卡酷少儿卫视、山东少儿、江西少儿、甘肃少儿、济南少儿、内蒙古少儿、江西卫视、青海卫视、海南少儿、大连少儿等，并将在各大视频网站、各类IPTV以及OTT渠道陆续上线。其中，首播渠道北京卡酷少儿卫视频道《卡酷大玩家》还为《龙宝小英雄》推出了定制内容《龙宝小英雄-萌·趣总动员》。此外，海外渠道则将由DeAPlaneta Entertainment负责，将面向欧洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中东地区进行海外发行。此次中庭嘉年华项目就是《龙宝小英雄》IP与融创文化拥有的线下实景娱乐结合，实现线上内容与线下实景的打通与双向赋能。

衍生层面，对标国际化标准的衍生开发，和内容开发同步推进，互相赋能。在此前的发布会上，《龙宝小英雄》同步推出了首款系列机甲变形玩具。不仅将动画中趣味十足的机甲变形从动画延伸到实物玩具，而且在产品的选材和研发上，均对标国际化标准。《龙宝小英雄》玩具已经全国上架，销售网络遍布全国，包括3000家系统零售店，如玩具反斗城，孩子王，哈姆雷斯等；5000多家新零售店铺，如TOPTOY、TGP、酷乐潮玩、名创优品、三福百货等；以及各大商超，如沃尔玛、永旺、大润发、永辉超市等，以及上万家社区零售店。 图书绘本、儿童桌游、糖果玩具、毛绒玩具、休闲零食等品类也在持续推出中。

2、IP实景产品规划和实践

顺应IP沉浸式体验发展趋势，立足于《龙宝小英雄》丰富的IP内容和衍生产品，我们对IP实景产品进行了系统规划，创新了短中长期三类产品，并积极整合资源完成市场布局，目前已经取得了广泛市场认可。

1）龙宝中庭嘉年华：由IP主题+非动力游乐（海洋球、滑梯、攀爬等）构成的沉浸式体验游乐组团，布局在商场中庭3-5个月周期性经营（寒暑假为核心）的高周转业态。

2）龙宝Minihome：100-300平米玩具屋门店的组合业态，由IP主题+互动游戏（小火车、鱼池、沙池、萌宠等）+非动力游乐（海洋球、滑梯、攀爬等）构成，持续经营3年以上。

3）龙宝迷你小镇：综合主题乐园，由IP主题+骑行体验为核心，再组合其他丰富的体验业态，融合游乐、活动、演艺、餐饮、零售等，构建了一个沉浸式体验的主题小镇。

2022年4月开始，龙宝中庭嘉年华已经推出1.0版本在成都、张家港等城市商场落地，未来还会继续开展产品迭代，持续推向全国其他城市。该项目提炼龙宝IP核心角色和场景并融合丰富儿童游乐项目，实现了对传统仅有单一滑梯和海洋球的中庭游乐业态的突破。该项目包含超大伙伴滑梯、旋转滑梯、海洋球池、沙池、积木、迷你旋转木马、蹦床、滚筒等丰富的游乐体验，以及丁丁投球、美美套圈、波波射击、菲菲投篮、贝贝冰壶等趣味互动游戏。

项目运营过程中，持续开展各类创新营销活动，完成多城联动或者事件联动，例如龙宝小英雄生日期间主要角色空降中庭嘉年华，龙宝剧集线上互动联动线下体验，龙宝迷你小镇亲子露营节等。线上联动，线下体验，贯彻全产业链打通的IP长链运营规划。中庭嘉年华的模式对于“龙宝小英雄”IP内容的线上营销和衍生产品售卖都有很大的助力，同时IP内容的传播以及衍生品的售卖也反哺了中庭游乐的销售，线上线下联动形成完整的营销闭环。

龙宝Minihome目前已经完成了1.0产品设计，由IP主题+游乐业态+活动课程构成，包括恐龙滑梯、沙池、鱼池、积木、手作等丰富体验。受到疫情影响，首家门店的开放时间延后到年底。未来我们也将积极开放授权加盟等多种合作方式，整合市场上的各类合作方，实现该业态的广泛布局。

龙宝迷你小镇在沉浸感和体验感维度同步提升，还原IP场景，增加互动内容，升级游乐设计，将这些数字化的平面形象重塑在现实当中。该项目以沉浸式骑行互动体验为核心，组合研学课程寓教于乐，同时融合游乐、活动、演艺、餐饮、零售等，构建了一个沉浸式体验的主题小镇。首个龙宝迷你小镇将在青岛阿朵小镇项目落地。

三、取得的主要成效

1、IP热度及衍生品

2022年4月22日，《龙宝小英雄》在卡酷少儿、优酷少儿和芒果tv少儿频道等同步首播亮相。同时，江西少儿、甘肃少儿、济南少儿、内蒙古少儿、江西卫视等地方电视频道，IPTV，OTT以及主流视频网站全覆盖，总数量超过106个。播出第一周优酷最高热度突破7681，芒果TV播放量高达3640万。目前全网曝光量超10亿(数据截止时间2022.06.30)。

《龙宝小英雄》变形玩具自5月上市来，单月累计销售额达2000万元。变形玩具、图书绘本、儿童桌游、糖果玩具、毛绒玩具、休闲零食等数十个授权合作方上百个SKU正在持续推向市场。

2、IP实景项目

龙宝中庭嘉年华已经实现线下实景的500万+曝光、6031组客户、100万+收入，并且获得了全国50+商场资源的广泛欢迎，正在积极推进引入合作。

如有意向参与中国百货商业协会的案例征集活动，请联系索取关于征集“零售营销及数字化优秀案例”的通知及表格：