企业简介

安徽商之都股份有限公司合肥中心广场分公司于1995年12月28日开业，隶属安徽商之都股份有限公司(以下简称:商之都中心广场)，位于合肥市宿州路8号，地处合肥市中心城区四牌楼商圈核心位置，城市轨道交通1号线、2号线融汇周边。

在发展过程中，商之都合肥中心广场分公司内强管理、外树形象，1998年在省内率先通过ISO9000质量管理体系认证，2010年在行业内首家通过质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系“三标一体”认证，获得“全国百城万店无假货活动示范店”、“中国商业信用企业”、“金鼎百货店”、“安徽省质量奖”、“安徽省诚信单位”、“安徽名牌”、“庐阳区老字号”等百余项荣誉。

2016年，经升级改造，形成了合肥市中心城区规模最大的购物中心--商之都中心广场。总建筑面积约9万㎡，规划停车位1500个，倡导“生活之态、无边无界”理念，集餐饮、娱乐、休闲、购物及文化体验为一体，全方位满足美食娱乐、购物休闲、人文互动等全新乐享生活体验，致力于构筑一站式的社交平台、文化平台、休闲购物平台，引领城市生活新时尚。店内拥有“中影嘉莱影院”、“徽宴楼”、“辛香汇”、“文创市集”、“特色美食城”、“DODO小食街”等热点品牌及区域，从品质上力求为广大年轻家庭型消费群体带来了“吃、喝、玩、娱、学、美”一站式购物新体验，已成为市中心不可忽视的存在。

具体作法

一、企业简介和项目背景

2021年10月我国长征二号遥十三运载火箭在酒泉卫星发射中心点火起飞，顺利的将翟志刚、王亚平、叶光富三名航天员成功送入太空；12月酒泉卫星发射中心又成功的将“实践”6号卫星送入预定轨道。一系列振奋人心的航空航天大事件一时间在全国掀起热潮，大家纷纷开始追逐与航天有关的信息，探索宇宙了解航空航天知识成为社会热点。结合热点商之都中心广场在26周年庆 “爱我所爱 感恩同行”店庆系列营销活动中,充分考虑热点，借航天热点营销中增加融入航空内容，为顾客打造出一场科技感满满、寓教于乐于一体的“航天航空”之旅。创造开拓了店庆营销的新模式。

“爱我所爱 感恩同行——26周年庆”营销着重从美陈美景、展览寓教、生日派对、公益人文、宣传推广等方面让顾客感受天体宇宙之美，在接触科技、关爱社会的同时展现商之都中心广场 “以文促商”的企业力量。在学习、体验中不断推动、改进、提升企业的社会关注度，活动达到预期效果，现场展现力满满 。

1. 设计思路及实施流程：

活动时间：2021年12月10日-12月31日

活动主题：2021年商之都中心广场26周年庆—— “爱我所爱 感恩同行”

①  美陈美景

商场西大门、内街、下沉广场、AB座西大门保持灯带，西大门门头更换，突出26周年“爱我所爱 感恩同行”主题，场内利用立牌、球面电子屏、灯箱、吊旗、专柜纸袋等宣传周年庆画面，多角度搭建打造出浩瀚宇宙、唯美太空、航天航空的主题场景。一楼中庭商场入口3米高的航天飞行器和巨大的航天员气模将店内航空氛围拉满，中庭顶部悬挂气球材质的宇宙天体、航天飞船、宇航员、陨石等美陈，立即让顾客有身临其境的太空代入感，仿佛真的身处宇宙星球的某一处。氛围感拉满，给人焕然一新的感觉。

②  展览寓教

26周年庆期间，三楼联廊“爱满城 创未来”主题内容展，让孩子在“玩娱”的同时，充分体验了一把“学”的快乐。现场邀约了五十组家庭前往展厅来打卡“寻光挑战赛”，让孩子们感受未来，接触科技。在“爱满城 创未来——中国航天日”主题展厅航天知识墙的引导下，与卫星、火箭、神舟飞船等航天模型进行了亲密接触，孩子们不仅了解到了有关中国航天的发展历程，更感受了航天高科技的快速发展。同时还可以免费体验高科技VR体感游戏、真实感满满的月球模型、真实感实足的月球风沙环境体验、身临其境的超炫酷视觉盛宴深受孩子们的喜爱。

③生日派对

12月26日是个周日，26周年庆生日派对提前开启，伴随着激情活力的旋律，商之都中心广场26周年店庆现场，巨型生日蛋糕免费共享活动轰动全场，现场参与顾客爆棚，中心广场领导分切蛋糕并与顾客共享店庆的喜悦。现场火辣的DJ热力演出、巨型大熊猫、太空人巡游、小丑现场互动…为广大消费者带来超炫酷视觉盛宴，热烈的氛围带动全场。

④ 公益人文

12月28日上午店庆日当天，商之都26周年“爱我所爱 感恩同行”公益活动在春芽公益协会隆重举行。公益活动现场，商之都中心广场总经理首先将爱心物资捐赠给了春芽的孩子们，并和孩子们进行了合影留恋。随后，春芽公益协会副秘书长常老师带着商之都领导参观家园各个小组。参观结束后，常老师对商之都中心广场的捐赠表示感谢，并邀请来访爱心人士畅谈参加活动感想。商之都中心广场领导表示：今天正值商之都中心广场26周岁生日，能和春芽公益的孩子们一起度过感觉非常有意义。希望借用商之都微薄的力量为这群“星星的孩子”带来温暖和关爱，也希望能够吸引更多的社会力量参与到其中来。“商之都一直以‘做社会需要的企业’为己任”，以回馈社会为使命，会一直关注支持公益事业。未来，商之都中心广场将继续加强与春芽公益等公益伙伴深度合作，坚持长期开展公益活动，积极承担企业社会责任，彰显国企担当。

⑤ 宣传推广

26周年庆营销案例在宣传上以“一封来自太空的信”故事快闪小视频为引爆点，通过公司领导参与的方式，直观的开启店庆营销活动全篇，增加了活动的曝光率和传播率，从而提升宣传的效果。店堂外通过地铁2号线电视广告、万家热线平台等方式将26周年庆活动提前推广出去。店堂内通过店堂看板、主通道喷绘、DM单页、商场广播、场内电子屏、猎豹机器人，同时借力“中影嘉莱影城”电子屏对外宣传。线上通过微信视频号、抖音小视频全方位对店庆进行视频宣传。借助当地“安徽万家热”和“合肥万家社区”推广的“商之都26周年庆”活动软文，顾客反响热烈，总阅读量超过2万人次。

3、取得的主要成效。

2021年商之都中心广场26周年店庆活动，所有活动都制作文案，通过线上平台、自媒体微信、抖音平台、微信视频号等全方位宣贯，店庆活动期间客流量明显高于同期与日常，同比增幅38.32%。整个店庆营销周期，集多种营销元素于一体，现场氛围热烈。借媒体平台和自媒体将企业新形象推广出去。营销推广效果显著，在增加人气的同时以多元素、同欢乐的方式。宣传了企业文化及新的发展方向。

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